概念營銷不能成為地板業(yè)的“救命稻草”

    現(xiàn)在越來越來的企業(yè)開始應用概念營銷，以最前沿的技術和產品理念來塑造自身的專業(yè)品牌形象。這些宣傳概念的企業(yè)中不乏成功者，例如IBM的“智慧地球”，蘋果的產品等，都取得了驕人的成績;但我們也會看到一些企業(yè)所謂的概念營銷，更多的是夸大其詞、趕潮流，最終導致失敗。

    近年來，由于地板行業(yè)競爭日趨白熱化，企業(yè)之間的戰(zhàn)爭硝煙彌漫不散。為了獲取更大的市場份額贏取利潤，一些地板企業(yè)不惜通過概念炒作來拉動銷售，市面上的地板產品出現(xiàn)了清一色的環(huán)保、低碳、綠色、零醛的標簽。然而，“環(huán)?！碑a品背后有無質量保證，概念營銷的背后有無技術支撐，這一切，不僅關系到消費者權益，更關系到地板企業(yè)的長遠發(fā)展及地板行業(yè)的健康發(fā)展。

    所謂概念營銷，指企業(yè)將市場需求趨勢轉化為產品項目開發(fā)的同時，利用說服與促銷，提供近期的消費走向及其相應的產品信息，引起消費者關注與認同，并喚起消費者對新產品期待的一種營銷觀念或策略。任何事物都有兩面性，概念營銷也不例外，地板企業(yè)在利用概念營銷提高自己的銷量和利潤時，一定要認識到其可能帶來的負面影響。

    概念營銷不是救命稻草

    對于地板企業(yè)來說，企業(yè)的良好發(fā)展，應當是建立在優(yōu)質產品品質與優(yōu)秀的服務的基礎之上的提升和進步。地板企業(yè)如果單純的用概念營銷來拉動銷售業(yè)績，無異于是“飲鴆止渴”的自殺式行為。在剛開始的時候，概念營銷或許能夠為企業(yè)帶來較大的利潤，但從長遠角度看，概念營銷必將最終會被消費者所看破，并進而為市場所淘汰。

    一方面，消費者雖然可能會有沖動，但早晚有一天他們會清醒，會認識到概念營銷的不切實際，消費者心中必有一把秤，這把秤既是衡量產品是否符合消費需求的標準，亦是衡量企業(yè)的一把標尺。另一方面，市場經濟具有調節(jié)作用，隨著地板行業(yè)的進一步發(fā)展，其經濟結構也會不斷變化，而那些不適應市場的發(fā)展方式必然也會被市場淘汰。

    中國木業(yè)網認為，地板企業(yè)若將概念營銷作為救命稻草，無異于是站在懸崖邊上追逐利潤，從企業(yè)的長遠發(fā)展來看，殊不知已瀕臨死亡臨界點。

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