提升木門品牌認(rèn)同感 讓目標(biāo)消費(fèi)者“對號入座”

    品牌的價(jià)值在木門市場的表現(xiàn)中異常明顯，不論是消費(fèi)者的認(rèn)準(zhǔn)，還是經(jīng)銷商的青睞，一家具有獨(dú)立的、強(qiáng)大的品牌實(shí)力的木門企業(yè)總是會獲得更好的發(fā)展機(jī)遇。而如今，市場競爭如火如荼，木門品牌的鍛造就顯得彌足珍貴了。

    培養(yǎng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感

    讓目標(biāo)消費(fèi)者“對號入座 ”，即產(chǎn)生“是我自己的品牌”的感覺，增進(jìn)目標(biāo)消費(fèi)者的親近感和歸屬感。

    果凍行業(yè)所有的品牌尤其是領(lǐng)導(dǎo)品牌喜之郎的品牌氣質(zhì)兒童化的，導(dǎo)致很多想吃果凍的大女孩不好意思吃果凍，于是發(fā)展出水晶之戀這個品牌，并以“純情、浪漫”為主要訴求，引導(dǎo)出少女果凍市場的大蛋糕。動感地帶通過以“我的地盤我做主”的個性訴求，引起年輕人的強(qiáng)烈認(rèn)同，促使其由衷的購買“這個屬于我的品牌”。因此，對于木門行業(yè)而言，提升消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感是至關(guān)重要的。

    提升木門品牌的溢價(jià)能力

    如果品牌的使用者識別能夠被目標(biāo)消費(fèi)者和他們周邊交際圈的人們所知曉，則可為品牌帶來標(biāo)簽價(jià)值。

    寶馬代表的是“激情和富有活力的成功人士和貴族階層”；沃爾沃是“含而不露的知識精英的選擇”；在給武漢地產(chǎn)龍頭企業(yè)三江地產(chǎn)規(guī)劃品牌識別時(shí)，我們把三江地產(chǎn)是賦予“為事業(yè)有成、富有生活情趣與社會責(zé)任感的知識精英的居住品牌”，讓目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)識到這個品牌是高檔、有知識品位和生活情趣的群體的選擇，這樣的使用者識別使這個品牌具有為消費(fèi)者臉上貼金的價(jià)值，大大提升了品牌的溢價(jià)能力。

    對此，木門企業(yè)也需要重視品牌的這種作用，為木門產(chǎn)品做好品牌定位。在消費(fèi)者心中形成品牌印象和產(chǎn)品價(jià)值形象，對木門品牌形成一種認(rèn)同感，企業(yè)才能越走越遠(yuǎn)，越做越大。

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