品牌為王時(shí)代 地板企業(yè)如何借力品牌提升競(jìng)爭(zhēng)力？

    在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)峻的地板市場(chǎng)上，地板企業(yè)單純依靠產(chǎn)品來爭(zhēng)奪市場(chǎng)的時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去，現(xiàn)如今，在軟實(shí)力比拼時(shí)代，地板企業(yè)之間的較量已經(jīng)升級(jí)為品牌、服務(wù)上的較量。而其中，品牌建設(shè)的重要意義也越發(fā)凸顯。在這種行業(yè)背景下，地板企業(yè)如何進(jìn)行品牌方面的工作呢?

 
　　品牌建設(shè)成為地板企業(yè)發(fā)展重心
 

　　品牌可以說是地板企業(yè)和消費(fèi)者間的溝通橋梁，好的品牌形象能夠串聯(lián)更多的消費(fèi)者，現(xiàn)階段地板企業(yè)都人知道品牌推廣的重要性，但是新媒體的爆炸式增長(zhǎng)為推廣帶來了無(wú)限的可能，地板企業(yè)要把握住關(guān)鍵點(diǎn)。地板行業(yè)作為家居建材行業(yè)中發(fā)展相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)，在這一階段下，也需注重品牌建設(shè)的方向。
 

　　作為企業(yè)與消費(fèi)者之間溝通最有效的方式，品牌傳播可以提高企業(yè)的知名度、塑造企業(yè)形象、建立企業(yè)美譽(yù)度、培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度，為促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展起到事半功倍的作用。但企業(yè)傳播不是一蹴而就的事情，既要著眼于服務(wù)現(xiàn)實(shí)的營(yíng)銷需求，又要兼顧到企業(yè)品牌資本的積累，這是一個(gè)長(zhǎng)期的過程。
 

　　地板企業(yè)品牌推廣需要找到方法
 

　　地板企業(yè)在實(shí)施品牌傳播時(shí)，首先要解決的是品牌定位的問題，要搞清楚自己品牌的核心價(jià)值、內(nèi)涵，接下來再理順傳播的方向以及傳播的目標(biāo)。唯有確定地板品牌的核心，方可使得品牌各個(gè)觸點(diǎn)的功能在戰(zhàn)略層面上達(dá)成一致，才能將公關(guān)、促銷、視覺、宣傳語(yǔ)等工具達(dá)到統(tǒng)一、和諧的傳播效果，從根本上產(chǎn)生視覺沖擊力，引爆出強(qiáng)勢(shì)的品牌動(dòng)力。
 

　　除此以外，大多數(shù)的中小企業(yè)單品的營(yíng)銷費(fèi)用是比較有限，尤其需要以低成本尋求高回報(bào)。所以，企業(yè)要注重各種傳播方式的整合，使消費(fèi)者獲得更多的信息接觸機(jī)會(huì)。多種傳播方式的運(yùn)用在于整合力量，在營(yíng)銷過程中不能單一使用某種傳播方式，而是要全方位立體地把廣告、公關(guān)、促銷、口碑傳播等多種傳播方式組合在一起。同時(shí)注重加強(qiáng)策劃、營(yíng)銷、執(zhí)行等各部門的統(tǒng)一協(xié)作，才能在策略上得以協(xié)調(diào)。

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