微利時代：地板企業(yè)如何**程度打開市場？

    地板行業(yè)在國內(nèi)發(fā)展了近三十年，如今在大經(jīng)濟環(huán)境的影響下，整個行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢也受到了很大程度的影響。目前，許多地板企業(yè)面對低迷的市場環(huán)境，顯得尤為無奈，行業(yè)發(fā)展腳步的放緩，使得不少地板企業(yè)的銷售情況每況愈下。地板企業(yè)想要突破當(dāng)下的困局，還需要找到根本問題所在。
 
 
　　盡管大經(jīng)濟環(huán)境的影響對于地板企業(yè)的發(fā)展造成很大的影響，但這卻并非唯一的原因。現(xiàn)在制約地板行業(yè)發(fā)展仍然是來自于人才、工藝設(shè)備、原材料這三大問題，但相對于產(chǎn)品本身的問題，行業(yè)內(nèi)部問題更是關(guān)鍵原因。
 

　　地板企業(yè)需要培養(yǎng)消費者對地板的接受程度
 

　　地板行業(yè)要發(fā)展，必須要提高消費者的接受度，對地板消費市場進行培育非常重要。要讓消費者了解，中國目前的新一代壁紙，跟原來八九十年代的國產(chǎn)地板或者進口的劣質(zhì)淘汰產(chǎn)品相比，已經(jīng)是完全不同。無論從原材料還是生產(chǎn)工藝、鋪裝工藝，現(xiàn)在的地板都已經(jīng)和10年、20年前有了長足性發(fā)展與大幅提高。
 

　　而且整個所有的地板企業(yè)都必須要做的一項工作，就是做好市場培育。有兩大重要的渠道，一個是通過企業(yè)的銷售終端，把信息傳達到所有的專賣店的終端，傳遞到每一個店員日常的銷售理念當(dāng)中，通過他們直接向消費者去進行這方面的教育和培養(yǎng)。

 
　　地板產(chǎn)品價格不透明造成消費者信任缺失
 

　　隨著人們物質(zhì)文化生活水平的不斷提升，目前地板產(chǎn)品并不屬于只能給少數(shù)人使用的奢侈品。當(dāng)前影響地板進入百姓家庭的一大問題就是“價格不透明，同一個產(chǎn)品這一家打八折，另外一家是五折六折，消費者搞不清楚這東西到底值多少錢?！睘槭裁赐瑯涌雌饋聿畈欢嗟漠a(chǎn)品，有的一平方米能賣到50元錢，有的一平方米更能賣到200元錢?“價格不穩(wěn)定、不透明很大程度上影響了消費者購買過程中對地板的信任感，這種不信任造成地板市場上準顧客的流失。因此，明確行業(yè)價格體系，規(guī)范生產(chǎn)廠家、包括經(jīng)銷商在內(nèi)的流通渠道是解決價格問題的關(guān)鍵。
 

　　除此以外，地板行業(yè)中同質(zhì)化現(xiàn)象也成為阻礙企業(yè)發(fā)展的主要問題。實質(zhì)上，影響地板行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵不是抄襲、產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化這一表面現(xiàn)象，真正的關(guān)鍵在于現(xiàn)象背后造成企業(yè)不得不抄襲的內(nèi)在深層原因。而想要打破這些阻礙因素造成的困局，地板企業(yè)就需要有針對性地解決問題。唯有對癥下藥，地板企業(yè)才能在逆境之下贏得長久發(fā)展。

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