市場(chǎng)洗牌加?。旱匕迤髽I(yè)如何提升核心競(jìng)爭(zhēng)力?
地板行業(yè)作為家居建材行業(yè)中發(fā)展相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè),近年來在大經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響下,整個(gè)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)逐漸陷入低迷,在這種情況下,行業(yè)內(nèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)成為趨勢(shì),不少企業(yè)紛紛開始探尋企業(yè)逆勢(shì)突破口。在進(jìn)行“大換血”之前,地板企業(yè)還需做好整體規(guī)劃,找到方向才能達(dá)到理想的效果。
品牌建設(shè)的意義逐漸凸顯
目前,品牌化經(jīng)營(yíng)無不辯駁地成為地板企業(yè)未來的發(fā)展之路,對(duì)于中小地板企業(yè)來說,品牌崛起尤顯重要,畢竟各大國(guó)際地板品牌依靠良好的品牌形象和品質(zhì)穩(wěn)占國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng),并逐步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。另外,在產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)代,品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈,然而保持一個(gè)統(tǒng)一的品牌特征尤為重要。
品牌的建立也是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程,要經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的積累沉淀,才能再消費(fèi)者心目中形成一種固有的印象。而大多地板企業(yè)尚處于初始積累階段,定位不明確, 不知道自己要做什么。其實(shí)品牌建設(shè)包括品牌的整體戰(zhàn)略規(guī)劃、視覺形象設(shè)計(jì)、品牌傳播理念、品牌符號(hào)、廣告等諸多內(nèi)容,這些僅僅是對(duì)于地板這個(gè)產(chǎn)品,歸根結(jié) 底最重要的還是做好服務(wù),只有好的口碑才能讓消費(fèi)者認(rèn)可品牌。
地板企業(yè)技術(shù)和人才培養(yǎng)同樣關(guān)鍵
除了品牌建設(shè)以外,技術(shù)同樣是決定企業(yè)發(fā)展命脈的關(guān)鍵。目前國(guó)內(nèi)地板企業(yè)最突出的弊端,是技術(shù)創(chuàng)新能力不強(qiáng),尤其對(duì)于大企業(yè)來說,更要重點(diǎn)提高自己的技術(shù)能力,提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。另外,還要提高自己的售后服務(wù)能力,為客戶提供滿意的服務(wù),才能夠提升企業(yè)自身的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
在品牌建設(shè)和技術(shù)革新同時(shí)進(jìn)行的過程中,自然少不了認(rèn)為的操作。二十一世紀(jì)是人才的世紀(jì)!而人才的培養(yǎng)和開發(fā)更是一個(gè)長(zhǎng)期的過程,人力資本的經(jīng)營(yíng)則是一個(gè)緩慢而復(fù)雜的過程。地板企業(yè)高速發(fā)展,需要更多的優(yōu)秀人才加盟。因此,地板企業(yè)要堅(jiān)持內(nèi)部培養(yǎng)與外部招聘相結(jié)合,做好戰(zhàn)略性地板人才儲(chǔ)備,這樣才能解決企業(yè)在高速發(fā)展中所帶來的人才短缺之痛。
現(xiàn)如今,地板企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不再是單純的產(chǎn)品方面的競(jìng)爭(zhēng),而是上升到品牌、技術(shù)、人才等多方面的競(jìng)爭(zhēng),在這種情況下,地板企業(yè)唯有多方面出發(fā),才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)質(zhì)的突破。
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