市場競爭激烈，板材企業(yè)如何“逆襲”？

    板材行業(yè)已經(jīng)邁入一種相對的成熟期，市場格局也漸漸穩(wěn)定下來。然而板材企業(yè)想要獲得更為廣闊的發(fā)展，就必須打破這一規(guī)則，突圍市場。而對于板材企業(yè)來說，產(chǎn)品、服務(wù)、渠道，這一直是其發(fā)展的三把利劍，要想突圍市場，就要在這三者上面花費一番功夫。

    產(chǎn)品多樣化

    如果說追求高品質(zhì)是企業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，那么謀求多種經(jīng)營則是企業(yè)和經(jīng)銷商以市場為中心，滿足消費者需求，推動工廠和商家更快更好發(fā)展的戰(zhàn)略步驟。

    隨著商品賣場經(jīng)營由專業(yè)化向集約化轉(zhuǎn)變，一店多品，一品多款的板材經(jīng)銷方式已經(jīng)在市場上悄然興起。這種轉(zhuǎn)變體現(xiàn)了低成本高效率的開店思想，更加方便了顧客對商品的一站式選擇;對工廠而言，有利于充分運用自己的品牌和市場資源，以及產(chǎn)品優(yōu)勢，生產(chǎn)銷售更多更好的能為顧客所需要的產(chǎn)品。

    服務(wù)系統(tǒng)化

    隨著環(huán)保觀念的深入人心，消費者更加關(guān)注環(huán)境和家人健康，板材是否健康，成為了消費者購買的因素之一。解決這一問題需要創(chuàng)新技術(shù)作保障，而技術(shù)之外，服務(wù)是企業(yè)贏得市場的關(guān)鍵。

    在中國市場上，形成氣候的大型板材企業(yè)不多，不少企業(yè)家眼里只有三個部門：生產(chǎn)、銷售、財務(wù)，而忽視了市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)需要為市場進行的服務(wù)體系。服務(wù)不僅是指銷售人員對待消費者的態(tài)度，而是指以市場為中心的綜合服務(wù)。包括對事業(yè)合作伙伴的服務(wù)體系，對消費者的服務(wù)體系。對事業(yè)伙伴的服務(wù)體系，主要是利用企業(yè)的團隊力量幫助其經(jīng)營，盡量為其方便經(jīng)營開綠燈;對于消費者的服務(wù)體系來說，從測量、送貨、安裝到驗收清掃，企業(yè)都應(yīng)該從制度上進行保障，以免流于形式。

    終端創(chuàng)新化

    板材企業(yè)的營銷渠道，在整個企業(yè)中起著關(guān)鍵性的作用。其在產(chǎn)品、價格、促銷等行為中顯得尤為重要，直接關(guān)系到企業(yè)的生存。作為營銷4P要素之一，面對激烈的商業(yè)競爭，營銷渠道已經(jīng)成為炙手可熱的稀缺性戰(zhàn)略資源。一味硬搶，則必然損兵折將;重建，又談何容易?

    板材企業(yè)要想出奇制勝，必須尋找到新的營銷支點，積極尋求新興資源的嫁接、整合和利用，借鑒新方法、新途徑、新模式。未來的板材營銷渠道將更加豐富，只有打破原來傳統(tǒng)的分銷體系一統(tǒng)天下的局面，企業(yè)才會有更大的發(fā)展空間。

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