“互聯(lián)網(wǎng)+”是把雙刃劍 地板企業(yè)找準(zhǔn)方向是關(guān)鍵
現(xiàn)如今，伴隨“互聯(lián)網(wǎng)+”的呼聲越來(lái)越高，涌入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的企業(yè)也正在不斷激增。作為國(guó)內(nèi)發(fā)展了近三十年的傳統(tǒng)家居建材產(chǎn)業(yè)，地板行業(yè)在這一背景下，也迎來(lái)了歷史性的變革。誠(chéng)然，作為信息時(shí)代的新興產(chǎn)物，“互聯(lián)網(wǎng)+”正呈現(xiàn)出無(wú)可擬比的發(fā)展?jié)摿?，然而?duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，駕馭好這一“利器”也并非易事。
地板企業(yè)“觸電”需權(quán)衡好利弊
如今的市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，以不變應(yīng)萬(wàn)變這招或許不是那么靈驗(yàn)了。面對(duì)地板企業(yè)紛紛角逐的這塊“蛋糕”，地板企業(yè)還需充分衡量自身的發(fā)展之路，能否完好“消化”這塊“蛋糕”。地板企業(yè)不能將所有的雞蛋都放在一個(gè)籃子里，只有在不斷探索的過(guò)程中發(fā)掘新的營(yíng)銷點(diǎn)，找尋新的出路才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，另辟蹊徑走向成功之路。
對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+”，地板企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中還需保持理性的態(tài)度。目前有一種觀點(diǎn)就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下廣告已死。其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的**的挑戰(zhàn)是如何認(rèn)識(shí)好的傳播才會(huì)導(dǎo)致不好的產(chǎn)品更快走向死亡。特別是今天，互聯(lián)網(wǎng)讓消費(fèi)者話語(yǔ)權(quán)前所未有地高漲時(shí)，地板口碑管理顯得更重要的當(dāng)下。因?yàn)檫^(guò)去的媒體是單向、壟斷、高單價(jià)、必須大量投放的，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體是互動(dòng)、開(kāi)放、低成本、免費(fèi)、精準(zhǔn)的。同樣過(guò)去的用戶，也就是消費(fèi)者是孤立的、弱勢(shì)的、基本沒(méi)有影響力的，而移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的用戶是社群的、強(qiáng)勢(shì)的、彼此相互影響會(huì)成就或擊毀企業(yè)的品牌。
地板企業(yè)需注重社交工具對(duì)品牌的推廣作用
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)與發(fā)展，使社交媒體成為了人們彼此間分享見(jiàn)解、信息、思想并建立關(guān)系的在線平臺(tái)，它是由與志同道合的人建立網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的社群所組成。在一定意義上講互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的每一種產(chǎn)品或品牌的用戶都存在于社交媒體上，即使某個(gè)用戶是沉默的，他的家人、朋友、同事等也會(huì)在社交媒體上影響他。
也就是說(shuō)，品牌用戶是成群結(jié)隊(duì)的出現(xiàn)在社交媒體上，消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)更加注重品牌所展現(xiàn)出來(lái)的感知的印象以及產(chǎn)品的感知質(zhì)量，這與社交媒體上信息的影響至關(guān)重要。消費(fèi)者對(duì)地板品牌的了解越深入，地板品牌影響力也越大，地板品牌資產(chǎn)價(jià)值的收獲越大。這種借助信息手段來(lái)宣傳品牌效果的方式也顯得尤為重要。
在互聯(lián)網(wǎng)大潮不可阻擋的時(shí)代背景下，地板企業(yè)的發(fā)展需要?jiǎng)佑玫氖亲约旱乃枷耄敲つ扛S現(xiàn)象。盡管互聯(lián)網(wǎng)蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)發(fā)展商機(jī)，然而改如何去有效挖掘，才是地板企業(yè)今后需要思考的方向。
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