家居行業(yè)進入深度調(diào)整期 發(fā)展機遇與危機并存

    2015年已經(jīng)過去了一半，家居行業(yè)上半年的形勢如何值得關注。5月份全國建材家居景氣指數(shù)（BHI）為100.35，環(huán)比上升0.77點，同比下降9.18點。全國規(guī)模以上建材家居賣場1-5月累計銷售額為4062億元，同比下降4.82%。業(yè)內(nèi)專家表示，目前家居行業(yè)已經(jīng)進入深度調(diào)整期，機遇與危機并存。

　　家居業(yè)“筑底待回彈”

　　作為房地產(chǎn)行業(yè)下游的家居行業(yè)，2015年上半年可謂喜憂參半。一方面，受上游房地產(chǎn)市場的影響，家居行業(yè)繼續(xù)“低迷”。另一方面，由于房地產(chǎn)利好政策影響，加之房地產(chǎn)企業(yè)積極去庫存化，使得購房者信心有所回復，銷售市場有所回暖，家居行業(yè)同樣步入回暖期。

　　據(jù)中國家具協(xié)會理事長朱長嶺介紹，2015年**季度，全國家具行業(yè)主營業(yè)務收入1639.87億元，同比增長9.64%。同比增速持續(xù)收窄，這表明我國家具行業(yè)發(fā)展正在從高速增長向中高速轉變。

　　中國建材流通協(xié)會常務副會長秦占學則表示，2015年“紅五月”，全國建材家居市場景氣度仍處于低位運行區(qū)間，5月BHI環(huán)比微升0.77點；但受房地產(chǎn)市場及行業(yè)季節(jié)性因素影響，5月市場銷售情況有所回暖，全國規(guī)模以上建材家居賣場5月銷售額環(huán)比上升9.84%。秦占學也表示，盡管消費者“看多買少”的觀望情緒仍在蔓延，但由于受到宏觀經(jīng)濟形勢及房地產(chǎn)市場影響，家居行業(yè)人員已能夠理性看待市場蟄伏，并對未來市場向好仍有期待，似有筑底端倪。

　　深度調(diào)整是機遇

　　朱長嶺表示，今年上半年，市場總體保持增長，增速放緩，但針對單個企業(yè)，有漲有跌。他說：“品牌企業(yè)總體上還是增長的，但增長幅度有所放緩。我們也了解到一些小企業(yè)或競爭力不強的企業(yè)在應對市場風險上缺乏能力，甚至已經(jīng)退出市場?！?

　　北京百強新家商貿(mào)有限公司總經(jīng)理何弘毅告訴記者，百強今年上半年銷售情況很不錯，比去年要好。近幾年行業(yè)進入了深入調(diào)整期，一些不規(guī)范的企業(yè)、實力不強的企業(yè)都被淘汰出局了，包括市場形勢、政策的倒逼，都清理了一些不合格企業(yè)。好的企業(yè)會越來越好，而差的企業(yè)會逐漸淘汰。

　　秦占學認為，目前全國建材家居市場銷售還是以新房裝修、改善裝修等剛性需求為主，市場日漸回歸理性，未來或更加呈現(xiàn)出“淡季不淡、旺季不旺”的新市場形態(tài)，在市場調(diào)整期企業(yè)要把握消費者日漸增加的個性化和定制化需求，做好產(chǎn)品、服務及售后，增強品牌影響力。

　　解讀

　　1.行業(yè)回暖中

　　據(jù)5月份全國建材家居景氣指數(shù)（BHI）顯示，全國規(guī)模以上建材家居賣場5月銷售額為933.2億元，環(huán)比上升9.84%，同比下降14.51%。1-5月累計銷售額為4062億元，同比下降4.82%。根據(jù)數(shù)據(jù)來看，應該說，2015年上半年家居行業(yè)仍未回暖。

　　但在記者的采訪中來看，品牌家居賣場以及品牌企業(yè)的銷售卻呈現(xiàn)了增長態(tài)勢，尤其是在3·15、五一、端午等關鍵節(jié)點，各大品牌企業(yè)的業(yè)績還是飄紅的。

　　2.資金鏈危機蔓延

　　今年5月3日晚，一封標卓董事長楊文杰致同事的內(nèi)部郵件“震驚”了家居圈，信中稱“標卓家具將以破產(chǎn)重組的形式結束”。在家具圈一向以設計“著稱”的標卓家具為何一夜之間突然破產(chǎn)，一位曾于2006年-2012年在北京代理標卓家具的經(jīng)銷商向記者表示，標卓的產(chǎn)品比較時尚，但金屬+玻璃+皮革的主要元素針對的客群較單一，再加上其主要針對的年輕消費客群的消費習慣在向網(wǎng)上轉移，因此看不到前景就選擇了結束代理。該人士表示，其實家居市場從2008、2009年就開始增長放緩，感覺標卓從那時就有些受大環(huán)境影響。

　　其實，家居業(yè)的“倒閉潮”自2014年就有發(fā)展的趨勢，消息顯示，華源軒、富之島、百蘭、超舒適、標卓等“規(guī)模以上”企業(yè)此前因資金鏈斷裂而倒閉。近期，東莞等地也依然傳來家具企業(yè)破產(chǎn)的消息，一些家具銷售商在資金等多重因素的重壓下也開始跑路。此外，包括衛(wèi)浴、燈具等行業(yè)的某些企業(yè)也挺不住了。

　　相關專家表示，倒閉現(xiàn)象的確時有發(fā)生，但并不能稱之為“潮”，也遠遠沒有形成“倒閉潮”。以家具行業(yè)為例，目前全國大小家具企業(yè)近6萬家，幾家甚至幾十家企業(yè)倒閉都不能影響行業(yè)發(fā)展大勢。

　　3.資本市場的關注

　　2015年才走過一半，家居企業(yè)的上市熱潮就陣陣襲來，迫不及待投入資本懷抱的家居企業(yè)也迎來了資本市場的關注。

　　2月17日，廣州好萊客創(chuàng)意家居股份有限公司在上海證券交易所掛牌上市，發(fā)行價格為每股19.57元，掛牌后，股價一路飆升。好萊客是A股上海主板**家定制家居上市企業(yè)，也是繼索菲亞上市后的第二家衣柜企業(yè)。3月20日，國內(nèi)精裝**股全筑股份正式登陸上交所。4月22日，曲美股份正式登陸上海證券交易所掛牌交易，以12.93元開盤，相比8.98元的發(fā)行價格已高出43.99%，頭頂“現(xiàn)代家具**股”的光環(huán)。

　　6月10日，多喜愛家紡股份有限公司成功在深圳證券交易所中小板掛牌上市，成為國內(nèi)A股第四家家紡上市企業(yè)。6月26日，家居流通業(yè)巨頭紅星美凱龍家居集團股份有限公司在港交所正式掛牌上市，這意味著中國家居零售業(yè)**股正式登陸H股市場。

    除了已經(jīng)上市成功的家居企業(yè)，目前仍在排隊的家居企業(yè)還包括顧家家居、尚品宅配等，相信下半年還將迎來家居企業(yè)的上市熱潮。

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