多地掀打假風暴 為東陽紅木家具正名

    “花梨木沙發(fā)原價25萬元/套，現(xiàn)價只要4.5萬元/套”……近半年以來，一場場打著“東陽紅木家具廠家傾銷”的展銷會席卷北京、上海、杭州等大城市，且以“大甩賣”、“廠家直銷”、“白菜價”等誤導(dǎo)性詞語吸引消費者眼球，而事實上，這些參展企業(yè)絕大多數(shù)為外地企業(yè)冒充，對產(chǎn)品進行虛假宣傳。


    為規(guī)范市場秩序，替東陽紅木家具正名，近段時間以來，浙江東陽開展了行業(yè)整治行動。記者獲悉，截至目前，東陽市市場監(jiān)管局已向外地監(jiān)管部門移送4件案件，該局立案4起，并已處罰1起。對距離東陽較近區(qū)域的不誠信銷售行為，該局聯(lián)合當?shù)乇O(jiān)管部門，共協(xié)查案件9起，查扣家具7套、60余件。


    多地現(xiàn)“白菜價”“清倉價”虛假宣傳


    “市場參考價15.8萬元的花梨木沙發(fā)6件套，直銷特價只需1.98萬元就能搬回家”……去年下半年以來，此類打著虛假廣告、拋售偽劣產(chǎn)品的活動在國內(nèi)各地相繼出現(xiàn)，且呈現(xiàn)愈演愈烈之勢。這些展銷隊伍每到一地，就會在當?shù)孛襟w上刊登廣告，以“大甩賣”、“廠家直銷”、“白菜價”等誤導(dǎo)性詞語吸引消費者眼球，形成一場場頗有規(guī)模和聲勢的“東陽紅木家具直銷”活動。


    而事實上，這些家具絕大多數(shù)不是產(chǎn)自東陽，大部分是外地企業(yè)冒充東陽企業(yè)，外地人冒充東陽人，對產(chǎn)品進行虛假宣傳。據(jù)當?shù)叵M者反映，這些產(chǎn)品都存在質(zhì)量不過關(guān)、真?zhèn)坞y辨別、售后無保障、價格虛高等問題。展銷團隊“打一槍換一個地方”的售賣模式，也引起多方注意。


    “我們接到不少紅木家具老板的反映?！睎|陽市紅木家具行業(yè)協(xié)會秘書長曹益民說，這種虛假宣傳和拋售活動，極大地危害了“東作”品牌，嚴重損害了東陽紅木家具的形象。


    在展銷行為進行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，曹益民表示，“摸黑”東陽紅木家具的人主要有三類：一類是一些外地人員，偽造營業(yè)執(zhí)照，從全國各地搜羅劣質(zhì)家具后，假冒“東陽紅木家具”之名舉辦活動；第二類是外地經(jīng)銷商，曾為東陽紅木家具企業(yè)的代理商，以東陽紅木企業(yè)名義辦展銷活動，采用高價低折的方式銷售偽劣產(chǎn)品；第三類是東陽個別效益差、知名度低的小企業(yè)組團，赴外地低價拋售自己企業(yè)生產(chǎn)或收購來的低檔產(chǎn)品。


    這樣的低價拋售活動，為何會在去年以來頻頻出現(xiàn)？曹益民分析：隨著近年來東陽紅木家具產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，“東作”品牌聲譽鵲起，實用美觀的紅木家具在國內(nèi)各地有較高的美譽度。在經(jīng)濟大環(huán)境整體不景氣、紅木家具產(chǎn)業(yè)低迷的情況下，部分銷售商利用東陽紅木家具的美譽度，冒名銷售獲取較大利潤。


    開展集中整治活動 為東陽紅木家具正名


    2008年以來，東陽紅木家具產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，企業(yè)數(shù)量快速增加，精品力作不斷涌現(xiàn)，品牌影響力迅速提升，產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展優(yōu)勢日益明顯，東陽作為全國紅木家具主產(chǎn)區(qū)的市場地位得到廣泛認可，東陽紅木家具行業(yè)的知名度和美譽度得到進一步提升。


    近年來，為了進一步規(guī)范東陽紅木家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展，東陽市經(jīng)信局、安監(jiān)局、市場監(jiān)管局等部門就紅木企業(yè)品牌提升、安全監(jiān)管、市場整頓等做了不少工作。今年，共檢查紅木家具企業(yè)186家，立案5起，通過12315平臺受理消費者投訴68起，挽回經(jīng)濟損失65萬元。


    針對外地出現(xiàn)的“白菜價”、“跳樓價”等不良銷售行為，東陽市委、市政府高度重視，責成有關(guān)部門采取行動，東陽市市場監(jiān)管局、東陽市經(jīng)信局、東陽紅木家具協(xié)會等迅速反應(yīng)開展整治，為東陽紅木家具正名。


    “這半個多月，沒有接到新的舉報。”昨天，東陽市市場監(jiān)管局副局長陸文獻說，“可以說，我們的打假行動取得了階段性成果?！?br />

    為震懾不良商家，下一步，東陽市市場監(jiān)管局將出臺紅木家具集中整治方案，在今年9月、10月開展集中整治行動，嚴厲查處無證無照、摻雜摻假、無標識標注、白皮超標等違法生產(chǎn)經(jīng)營行為，促進行業(yè)健康有序發(fā)展。


    抱團發(fā)展成立東作家具品牌供應(yīng)商聯(lián)盟


    在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，東陽紅木家具行業(yè)也十分注重網(wǎng)絡(luò)市場平臺建設(shè)。據(jù)悉，目前主要有東作云項目和木雕城電子商務(wù)平臺。


    去年6月，由東陽紅木家具市場開發(fā)的多維東作云正式上線，打通了東陽紅木家具產(chǎn)業(yè)原料、設(shè)計定制、展示銷售、包裝、物流、售后、維保等環(huán)節(jié)，開啟了O2O的全新營銷之路，打造了實體市場與網(wǎng)上市場的相互結(jié)合。


    截至5月底，已在?？?、北京、深圳等地開設(shè)東作云體驗館，鄭州、湖北、安徽等地也將陸續(xù)開設(shè)。同時，成立“東作家具品牌供應(yīng)商聯(lián)盟”，制訂東作云供貨體系。截至目前，已與110多家供應(yīng)商簽訂合作協(xié)議。


    當前，木雕城電子商務(wù)平臺正在建設(shè)中，已基本確定采用“借力平臺+自建平臺”模式。在加強網(wǎng)上平臺建設(shè)的同時，東陽有關(guān)部門還加強對網(wǎng)上紅木家具市場的整治，嚴厲打擊紅木家具企業(yè)以次充好、以假充真、摻雜摻假等行為，并逐步探索建立網(wǎng)上紅木家具市場整治的相關(guān)制度。

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