地板企業(yè)娛樂營銷 “情感密碼”需與消費者契合

    在過去的地板消費市場，消費者對于產品訴求是單一化的，只要滿足基本功能就已經足夠。然而，隨著市場的發(fā)展和時代的進步，消費者開始對產品品質、品牌情感、購買體驗等過程都有了更高要求，這意味著地板企業(yè)除了在做好產品基本功的同時，還需要找到與目標消費群體相契合的“情感密碼”。
 

　　地板企業(yè)需要重塑品牌年輕化形象
 

　　“情感密碼”必須是與時代特質相吻合的，在如今這個“娛樂經濟”年代，地板企業(yè)應當搭上這趟娛樂營銷的快車，與消費者建立更緊密的情感聯(lián)系。
 

　　有人說，社會中的一切經濟活動都能以娛樂的方式進行，極少有什么業(yè)務能逃脫娛樂因素的影響。倘若沒有娛樂內涵，在明天的市場上，消費性產品將越來越沒有機會立足。在這個娛樂至上的時代，無娛樂，不營銷，越娛樂，越暢銷，只有你用心娛樂消費者，消費者才會買你的帳。地板企業(yè)自然也不例外，在品牌宣傳和重塑的過程中，不斷融合新的元素，娛樂當然是其中一種，也是尤為重要的。
 

　　因為，全民娛樂時代，在一個品牌塑造的過程中，如果不注重年輕因素的塑造，品牌就很容易老化，對于地板這種傳統(tǒng)行業(yè)尤甚。通過娛樂化，可為地板品牌增加年輕、活力、時尚感等因素，讓品牌永葆青春活力。
 

　　地板企業(yè)借娛樂營銷建立感性聯(lián)系
 

　　娛樂營銷是借助娛樂的元素或形式將產品有機的結合起來，讓消費者在娛樂的體驗中，對企業(yè)以及產品或服務產生好感或聯(lián)想，從而感化消費者的情感、觸動消費者的心靈，以達到商品軟性銷售的營銷策略。因此，娛樂營銷的本質建立在與消費者之間的感上。

 
　　而地板企業(yè)的娛樂營銷難就難在如何真正讓品牌與娛樂平臺進行良好銜接?品牌一定要能夠制造可供消費者娛樂的內容，這就如同明星的話題一樣，品牌必須不斷有新鮮的話題，這些話題要足夠有趣，要有幽默感，并且品牌還要提供給消費者鑒賞、投票、評論、涂鴉、個性創(chuàng)作的機會，加深營銷活動印象，同時讓品牌不斷的積累粉絲，并通過粉絲建立品牌社群。只有這樣，地板企業(yè)才可以將娛樂營銷做成一個系統(tǒng)性的營銷戰(zhàn)略的重要組成部分，而不僅僅是是結合欄目或者娛樂事件做一次性的“事件營銷”。

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