地板行業(yè)："電商+店商"兩者皆不可拋

    在“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展?jié)u成大勢(shì)的背景下，電商已經(jīng)成為地板行業(yè)人士討論的熱點(diǎn)。眾多地板企業(yè)在傳統(tǒng)銷售渠道的基礎(chǔ)上，紛紛走上了電商銷售模式之路，以期擴(kuò)大銷售市場(chǎng)，都想在未完全開化的電商領(lǐng)域分得一塊“蛋糕”，但是，如果地板企業(yè)能向電商靠攏，實(shí)現(xiàn)線上線下共通共融發(fā)展，這才是共贏之舉。

    家居電商起步晚、發(fā)展快

    根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心的預(yù)計(jì)，到2015年，我國(guó)家居建材產(chǎn)品電子商務(wù)規(guī)模將達(dá)到2050億元。其中，網(wǎng)購(gòu)規(guī)模增長(zhǎng)249%，這個(gè)速度著實(shí)令人驚嘆，讓不少傳統(tǒng)家具業(yè)從業(yè)者意識(shí)到轉(zhuǎn)型迫在眉睫。據(jù)悉，現(xiàn)在的80、90后群體通常依賴于網(wǎng)絡(luò)搜索信息，對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物有一種無法抵抗的青睞，包括對(duì)家居用品的選購(gòu)也高度依賴網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。近年來，也有不少地板企業(yè)開始試水“電商”。業(yè)內(nèi)人士表示，家居電子商務(wù)雖然起步晚，但發(fā)展速度快得驚人，其成交量更是讓人刮目。

    傳統(tǒng)門店起步早、發(fā)展慢

    過去，消費(fèi)者在選購(gòu)地板產(chǎn)品時(shí)，總覺得去賣場(chǎng)或門店選購(gòu)是最適合、最接地氣、最省事的。的確，對(duì)于普通消費(fèi)者來說，一輩子沒幾次大的家居裝修消費(fèi)機(jī)會(huì)，購(gòu)買地板時(shí)必然會(huì)格外謹(jǐn)慎。但是，近年來，電商來勢(shì)洶洶，店商難免受到波及，發(fā)展的腳步也在變緩。

    “互通互融”實(shí)現(xiàn)雙贏

    網(wǎng)店具有實(shí)體店所沒有的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，而實(shí)體店則擁有網(wǎng)店所沒有的消費(fèi)體驗(yàn)，二者皆有缺陷。對(duì)于地板產(chǎn)品，有人青睞網(wǎng)購(gòu)，有人偏向?qū)嶓w店，這都是消費(fèi)者基于自身需求做出的選擇。在互聯(lián)網(wǎng)大潮之下，不少地板企業(yè)仍然只固守線下單一渠道，大批線上客源在無形中流失，這就是傳說中的“肥水盡流外人田”。盡管電商有其自帶的缺陷，但如果能與線下協(xié)同運(yùn)作，取長(zhǎng)補(bǔ)短，那定是皆大歡喜。

    總之，地板企業(yè)若想提升銷量，關(guān)鍵是要把控好市場(chǎng)變化的命脈，時(shí)刻記住一句話——“市場(chǎng)不會(huì)因你而變，而你必須隨市場(chǎng)而變”，線上線下共同發(fā)展才是實(shí)現(xiàn)共贏。

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