營銷渠道加快升級速度 櫥柜企業(yè)瞄準購物中心

    進駐賣場一直是櫥柜企業(yè)沿用的傳統(tǒng)營銷渠道，但是，隨著時代的發(fā)展，櫥柜企業(yè)不再拘泥于傳統(tǒng)賣場，越來越多的企業(yè)開始進駐購物中心。購物中心相對于賣場而言，人流量更加密集，對于消費者而言，他們更加青睞購物中心輕松便捷的消費氛圍。

    櫥柜企業(yè)：瞄準購物中心

    櫥柜品牌進駐購物中心這一模式已悄然興起，甚至出現(xiàn)了櫥柜企業(yè)扎堆進駐購物中心的局面。之所以選擇進駐購物中心，有櫥柜企業(yè)表示，“相比櫥柜賣場來說，消費者在購物中心購物會更加輕松自然，而且購物中心處于城市生活中心，人流量遠遠比專業(yè)賣場的大?！贝送?，購物中心的便利性和體驗環(huán)境的營造相對于傳統(tǒng)櫥柜賣場來說更能夠滿足消費者的需求，“購物中心有多重業(yè)態(tài)組合，能夠滿足人們生活各個層面的需求，這種業(yè)態(tài)的互補是傳統(tǒng)櫥柜賣場所不具備的。

    進駐購物中心，為隨意走進來的客人展示品牌特色，成為一些新銳櫥柜企業(yè)借此在最前端爭奪顧客的重要手段?！皩τ谄髽I(yè)來說，**要素是客戶及其消費體驗。消費者喜歡去哪里，我們就應該把賣場開到哪里。我們已經(jīng)過了領導消費者的時代，現(xiàn)在更應該去研究怎么滿足消費者?！蹦硻还衿髽I(yè)負責人表示。一些櫥柜品牌開始迎合消費者的需求，他們不僅僅只賣櫥柜品牌，更重要的是提供一種自然放松的休閑生活方式，購物中心就能很好地滿足這種休閑生活的體驗。

    消費者：傾向便利消費

    正在某購物中心選購櫥柜產(chǎn)品的吳女士表示：“我們也去過專業(yè)櫥柜賣場，但是離家有點遠，一直沒有時間去下單?，F(xiàn)在發(fā)現(xiàn)家門口竟然也有櫥柜店，趁著下班就來逛逛，有合適的就直接買了。方便是現(xiàn)在年輕人最看重的，我們平時下班都很晚，即使休息日也很忙。裝修本來就是很麻煩的事情，所以能少折騰一點最好。”一站式的購物、體驗場所逐漸俘獲消費者的心，商業(yè)綜合體成為人們生活中不可或缺的一部分。購物中心的便利性和體驗環(huán)境的營造相對于傳統(tǒng)櫥柜賣場來說更能夠滿足消費者的需求?！百徫镏行母N近生活，更具便捷性。普通人一般不會沒事就逛建材市場，但如果在經(jīng)常逛街的地方能看到就能夠觸發(fā)消費者的購買欲望。”某櫥柜品牌銷售人員表示。

    而面對購物中心豐富的體驗環(huán)境，有櫥柜品牌負責人表示，“并不是所有的櫥柜產(chǎn)品都適合進駐購物中心，比如說，相對于單一產(chǎn)品有限的吸引力，整體櫥柜品牌應該更符合要求。” 購物中心，人群匯集，多業(yè)態(tài)組合，形成溢出效應，一些賣場已經(jīng)關(guān)注到購物中心的溢出效應，傳統(tǒng)櫥柜賣場與購物中心融合也已經(jīng)成為了一種趨勢，基于這一理念，不少櫥柜賣場也在不斷升級。

    櫥柜市場：需要整合引流

    從電商、O2O模式到現(xiàn)在櫥柜品牌進駐購物中心，傳統(tǒng)賣場的份額逐漸被分割，櫥柜賣場不再獨霸櫥柜市場。業(yè)內(nèi)人士認為，未來的櫥柜企業(yè)市場格局將呈現(xiàn)百花齊放的景象。任何商業(yè)形態(tài)都不可能是單一的，商業(yè)綜合體的競爭力更強，未來的發(fā)展更加可觀。盡管進駐購物中心符合潮流，但有專家認為，這只是萬千渠道中的一種，與其盲目附和跟從，不如著力于打通各個銷售渠道進行整合引流?！凹纫P(guān)注消費者個體的需求，同時兼顧整體的購物體驗?！蹦硻还衿放其N售經(jīng)理表示，購物中心能更好地契合消費者的購物體驗，但是不可否認，好的櫥柜賣場依舊是企業(yè)必選的渠道之一。

免責聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。