廣告轟炸不奏效 門窗企業(yè)品牌宣傳情感營(yíng)銷是王道

    為提升品牌知名度，不少門窗企業(yè)都把廣告宣傳視作**，不惜花費(fèi)重金在衛(wèi)視黃金段投入廣告，**限度的增加品牌曝光率。然而，在門窗市場(chǎng)走向尚未明朗化的情形下，門窗企業(yè)重金投入廣告并非明智之舉，甚至可能賠了夫人又折兵。門窗企業(yè)需意識(shí)到品牌宣傳的重點(diǎn)在于消費(fèi)者愿意接受品牌傳達(dá)的信息，毫無疑問，情感才是最能打動(dòng)人的。

    門窗企業(yè)宣傳不能一味強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品

    門窗品牌的定位逐漸清晰，然而還有很多企業(yè)僅僅停留在產(chǎn)品性能上。事實(shí)上，有時(shí)消費(fèi)者購(gòu)買某品牌的門窗產(chǎn)品時(shí)，不僅要獲得產(chǎn)品的某種功能，更重要的是想通過品牌表達(dá)自己的價(jià)值主張，展示自己的生活方式。如果企業(yè)在品牌定位時(shí)忽略了這一點(diǎn)，一味強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的屬性和功能，不能滿足消費(fèi)者心理上的更多需求，就會(huì)漸漸被市場(chǎng)所淘汰。

    情感營(yíng)銷更有利于品牌取得成功

    消費(fèi)者對(duì)于門窗品牌的忠誠(chéng)度十分重要，因此情感營(yíng)銷十分必要。一個(gè)觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心世界的情感訴求往往會(huì)給消費(fèi)者留下深刻而長(zhǎng)久的記憶，在消費(fèi)者做出購(gòu)買決策時(shí)激發(fā)出一種直覺，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度?！拔蚁矚g”往往比“我需要”的吸引力更持久。店面終端氛圍營(yíng)造和產(chǎn)品設(shè)計(jì)底蘊(yùn)，能夠在在消費(fèi)者心中形成時(shí)尚、唯美、極具浪漫情懷的品牌個(gè)性，讓30-45歲左右年齡段的城市精英有情感的共鳴，能夠在瞬間被消費(fèi)者強(qiáng)化記憶，能被消費(fèi)者記憶，是門窗品牌獲得**成功的基石。

    消費(fèi)者依據(jù)情感將產(chǎn)生忠誠(chéng)度

    對(duì)于消費(fèi)者具有情感需求的同一類產(chǎn)品，情感定位的品牌的價(jià)格敏感度比使用產(chǎn)品屬性定位的品牌低。只要品牌的情感訴求被消費(fèi)者認(rèn)同，該品牌就為消費(fèi)者創(chuàng)造了產(chǎn)品功能以外的更多利益，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的關(guān)注程度就會(huì)降低。在保持使用最好最**的原材料的基礎(chǔ)上，不斷追求完美品質(zhì)，保證消費(fèi)者購(gòu)買到的都是卓越的產(chǎn)品。

    情感戰(zhàn)略對(duì)于重感情的中國(guó)人來說一向是奏效的，針對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的心理，門窗企業(yè)對(duì)情感營(yíng)銷要有更好的把握。門窗產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，然而能夠在消費(fèi)者當(dāng)中留下深刻印象的往往是幾個(gè)龍頭品牌。不僅要憑借產(chǎn)品質(zhì)量留住消費(fèi)者，讓消費(fèi)者對(duì)品牌有更高的忠誠(chéng)度才是更好的方法。

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