增強(qiáng)木門企業(yè)差異化競(jìng)爭(zhēng) 獲得巨大發(fā)展動(dòng)力

    隨著木門行業(yè)逐漸走向成熟，市場(chǎng)日益趨向飽和，各大企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，很多企業(yè)為了走捷徑開始抄襲模仿，嚴(yán)重?cái)_亂市場(chǎng)的正常發(fā)展方向。面對(duì)種種困境，木門企業(yè)只有增強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，讓文化差異化才能獲得更大的發(fā)展空間。

    明星代言需要慎重 切合實(shí)際

    不知從何時(shí)開始，明星代言變成了木門產(chǎn)品暢銷的“魔力棒”，仿佛明星們手一揮，消費(fèi)者就都得一擁而至，然后實(shí)現(xiàn)瘋狂的產(chǎn)品銷量。不可否認(rèn)，明星代言曾經(jīng)讓某些木門品牌一夜成名，但這對(duì)整個(gè)中國(guó)木門市場(chǎng)的健康發(fā)展而言，則顯得有些急功近利。表現(xiàn)在木門品牌建設(shè)的短期性，忽略木門質(zhì)量的持續(xù)改進(jìn)方面。

    如今的自媒體社會(huì)，消費(fèi)者表達(dá)使用體驗(yàn)的途徑已經(jīng)大大增加，任何產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題一經(jīng)曝光即迅速傳開，問(wèn)題企業(yè)多年建立的基業(yè)比任何時(shí)候都容易在消費(fèi)者集體信任危機(jī)之下瞬間崩塌。

    找明星代言必須找那些具有公信力、形象一直較好的明星。同時(shí)，明星的形象也需要和產(chǎn)品的品牌文化、企業(yè)文化相契合。

    產(chǎn)品差異化發(fā)展提升品牌形象

    也許是受到國(guó)外木門企業(yè)多品牌運(yùn)營(yíng)的啟發(fā)，國(guó)內(nèi)木門企業(yè)開始紛紛效仿，以為“多管齊下”可以形成合力，殊不知，在沒(méi)有事先做好品牌規(guī)劃和具備多品牌管理經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)之上，企業(yè)多品牌運(yùn)營(yíng)幾乎等同于慢性自殺。直接結(jié)果是品牌影響力無(wú)法提升、產(chǎn)品性能相似、廣告行為雷同，這些不僅讓消費(fèi)者產(chǎn)生迷惑，也造成了今天中國(guó)木門市場(chǎng)魚龍混珠的局面。對(duì)企業(yè)而言，則是“多個(gè)孩子喂不飽”，最后只得減產(chǎn)減量減品牌。

    總的來(lái)說(shuō)，木門企業(yè)想要獲得巨大的發(fā)展，就必須進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，細(xì)分市場(chǎng)，調(diào)查消費(fèi)者。這樣才能在魚龍混雜的市場(chǎng)中脫穎而出。

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