板材企業(yè)要培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度

    近年來，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐漸深入，整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境都呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)，板材行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展更是熱火朝天。但行業(yè)市場(chǎng)的繁榮，帶來的不僅僅只是行業(yè)的壯大，還有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的加劇。面對(duì)逐漸發(fā)展的板材行業(yè)，以及愈演愈烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，板材企業(yè)的品牌建設(shè)也成為企業(yè)制勝市場(chǎng)的關(guān)鍵。

    品牌建設(shè)是關(guān)鍵

    企業(yè)要想發(fā)展，就必然離不開消費(fèi)者，也就是說，企業(yè)只有擁有了消費(fèi)者，產(chǎn)品才能賣出去，企業(yè)才能正常的運(yùn)轉(zhuǎn)，而要想產(chǎn)品賣出去，企業(yè)自然要滿足消費(fèi)者的需求。如今，人們的消費(fèi)需求已經(jīng)不單單是簡(jiǎn)單的功能需求了，現(xiàn)代人買東西，更加看中的是產(chǎn)品的附加值。再加上當(dāng)今商場(chǎng)上各種板材產(chǎn)品廠家眾多，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，相對(duì)于一些不知道廠家的板材產(chǎn)品，人們更愿意去購(gòu)買那些知名品牌的產(chǎn)品。

    但現(xiàn)在的板材市場(chǎng)上，各種大小品牌林立，消費(fèi)者一不小心就會(huì)被其他品牌吸引走，因此，企業(yè)不僅要加強(qiáng)企業(yè)品牌的建設(shè)，還要注重開始對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行品牌忠誠(chéng)度的培養(yǎng)，同時(shí)，還要注重品牌內(nèi)涵的提升。

    品牌忠誠(chéng)度很重要

    所謂品牌忠誠(chéng)度，是指消費(fèi)者在購(gòu)買某類產(chǎn)品時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮購(gòu)買過的品牌，品牌忠誠(chéng)度的形成不完全是依賴于產(chǎn)品的品質(zhì)、知名度、品牌聯(lián)想及傳播，它與消費(fèi)者本身的特性密切相關(guān)，靠消費(fèi)者的產(chǎn)品使用經(jīng)歷。培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度的前提是要先接觸到品牌，接觸到品牌之后了解其特性才有可能對(duì)品牌產(chǎn)生好感繼而誕生忠誠(chéng)度。

    板材品牌往往要依附于板材產(chǎn)品之上。沒有有形的產(chǎn)品支撐，無形的品牌在消費(fèi)者內(nèi)心基本沒有意義。因此，板材企業(yè)要想提高企業(yè)品牌在消費(fèi)者心中的忠誠(chéng)度，最根本的還是要保證產(chǎn)品的質(zhì)量；同時(shí)還要注意，品牌內(nèi)涵的豐富也是很重要的，富有內(nèi)涵的品牌往往更能留住消費(fèi)者的心。

    中國(guó)木業(yè)網(wǎng)認(rèn)為，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，板材企業(yè)有義務(wù)忠于消費(fèi)者，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，但消費(fèi)者卻沒有任何義務(wù)忠于任何一個(gè)品牌。因此對(duì)于板材企業(yè)來說，，重要的不是怎樣研究讓消費(fèi)者忠實(shí)于自己，而真正要下功夫研究怎樣“滿足”消費(fèi)需求，當(dāng)然也包括為消費(fèi)者創(chuàng)造一種需求，但這都屬于滿足范疇。

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