房產新政策 下半年或影響門窗行業(yè)走向

    樓市利好政策從去年下半年開始直至今年上半年都被家居業(yè)內人士所提及，然而直至今年上半年，利好的房產政策仍然沒有給門窗行業(yè)帶來最直接的利益。由于產業(yè)影響的延時性，專家預計房產松綁的有利作用對于門窗行業(yè)來說，要到下半年才會表現(xiàn)明顯。    

    賣場、企業(yè)、商家營銷熱情“褪不去”

    市場雖然平淡，但仍然沒有擋住各大賣場營銷的熱情。業(yè)內人士表示，現(xiàn)在賣場進入了全員營銷的模式。與往年大家都追捧的爆破營銷不同，今年門窗賣場玩出了新花樣。如現(xiàn)場微信搖一搖搶紅包，比如微信點贊免費之類的。之所以玩出如此多的花樣，無非是吸引消費者的矚目。業(yè)內人士解釋，門窗行業(yè)長期以來打折、抽獎、送禮等促銷手段對消費者的吸引力正在下降，創(chuàng)新營銷不僅能讓消費者增加購買樂趣，甚至不購物都能獲得收益。另外，也有行業(yè)人士指出，現(xiàn)在“80后”、“90后”已成為消費主力，采用微信等手段促銷，更能迎合他們的需求。

    2015上半年 家居建材市場反應平淡

    2015年悄然過半，與以往的“漲聲”一片不同，多位家居賣場相關負責人對上半年業(yè)績評價為“平淡”二字。數據顯示，5月全國建材家居景氣指數(BHI)為100.35，環(huán)比上升0.77點，同比下降9.18點。全國規(guī)模以上建材家居賣場今年前5個月累計銷售額為4062億元，同比下降4.82%。業(yè)內專家表示，目前家居行業(yè)已經進入深度調整期，機遇與危機并存。

    據中國家巨協(xié)會理事長數據顯示，2015年**季度，全國家居行業(yè)主營業(yè)務收入1639.87億元，同比增長9.64%。同比增速持續(xù)收窄，這表明我國家居行業(yè)發(fā)展正在從高速增長向中高速轉變。由于市場競爭已進入成熟期，消費者也趨于理性，賣場上很難呈現(xiàn)出從前那樣扎堆購物的火爆場景，某門窗賣場負責人表示，“消費需求就那么多，各賣場這么多年來都形成了自己的固定消費群，需求沒有大增，業(yè)績自然也就沒有突破。”

    2015下半年 門窗企業(yè)積極順應時勢發(fā)展

    業(yè)內人士表示，下半年上游房產新政的利好效應逐步傳遞到家居行業(yè)，銷售額會明顯提升。

    在這種情況下，門窗企業(yè)在品牌建設上，應不斷升級;在營銷宣傳上，應借助新興營銷方式;在產品設計上，應加強創(chuàng)新，積極擁抱年輕消費主力等等。只有這樣，門窗企業(yè)才能在激烈的市場競爭中摘得屬于自己的勝利果實。

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