優(yōu)衣庫試衣間事件系營銷 木門企業(yè)營銷要傳遞正能量

    昨日微信朋友圈里瘋傳“三里屯優(yōu)衣庫試衣間火了”的消息，而在今早“優(yōu)衣庫視頻”成為實時熱搜榜，網傳事情的起因是陌生帥哥靚女在優(yōu)衣庫偶遇，一時眉目傳情、情難自已，就上演了一出“優(yōu)衣庫情侶視頻”。很多網名更是出謀獻策，將廣告口號變成了“我不在優(yōu)衣庫，就在去優(yōu)衣庫的路上!”或者“我在優(yōu)衣庫等你”。

    這看似很高明的經典營銷案例。如果真是營銷手段，不僅違背了道德，還不利于品牌成長。在這件事件中，作為剛剛成熟起來的木門行業(yè)，一定要引以為戒，做營銷需要傳遞正能量，這樣還會有好口碑。

    企業(yè)營銷要顧及道德自律

    這一事件，再次將人們的目光聚焦在企業(yè)營銷的道德自律問題上。所謂營銷的原意，指的是企業(yè)發(fā)現或挖掘準消費者需求，從整體氛圍的營造以及自身產品形態(tài)的營造去推廣和銷售產品。然而，在現實生活中，我們不難看到一些企業(yè)在產品營銷中，為了獲得受眾更高的關注度和產品更好的推廣效果，不惜采取夸大其詞、挑逗煽情，甚至庸俗不堪的內容和方式，向受眾傳遞負能量。這些做法不僅達不到宣傳和推廣產品的作用，反而給社會文化和精神文明產生不良影響。

    低俗營銷招致不良影響多

    筆者認為，這種營銷涉嫌違反社會公德，無論是有意為之還是無心之失，都反映出企業(yè)在廣告營銷上道德自律觀念和意識的淡薄。作為社會文化的一部分，營銷廣告對人們的消費觀念和文化有著不可小視的影響。企業(yè)在廣告營銷中應嚴格自律，在追求經濟效益的同時，從內容到形式都應堅守基本的道德底線，以高尚的審美情趣和正確的創(chuàng)意理念，弘揚主旋律，向受眾傳遞積極向上、健康和諧的正能量。

    因此，木門企業(yè)在發(fā)展過程中，一定要守住道德底線，讓低俗和麻木娛樂的營銷少一些，督促行業(yè)發(fā)展走向健康發(fā)展。

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