木門企業(yè)如開展移動端營銷 避免引發(fā)用戶反感

    移動端的碎片化和手機屏幕的限制，導致木門企業(yè)對移動端無從下手，讓用戶的移動瀏覽不得不在頁面間"跳轉(zhuǎn)"，而"不識趣"廣告的出現(xiàn)，更是影響了用戶的心情。于是問題來了，木門企業(yè)如何通過布局移動平臺，更好地滿足用戶需求，優(yōu)化體驗?如何能夠在小屏幕上讓營銷更符合用戶的"胃口"?而不是引發(fā)他們的反感。

    "精讀體驗"吸引用戶的敲門磚

    對于用戶而言，無論是PC端還是移動端，他們的需求可以概括為資訊、興趣、消費、娛樂以及社交這五大方面。但是資訊內(nèi)容的同質(zhì)化、媒介的斷裂、小屏幕的局限其實都在影響著用戶的移動閱讀體驗。

    如何通過布局移動平臺，更好滿足讀者的剛需?新浪的做法是通過打通手機新浪、新浪新聞客戶端、微博三方平臺，讓用戶可以在新浪的移動矩陣中更廣泛的瀏覽內(nèi)容、討論吐槽、分享推薦。這也有效地幫助了新浪更好地通過大數(shù)據(jù)分析，了解用戶的興趣和需求，借助關鍵詞技術分類，將更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、服務，按照"悅己、達人、知天下"的方式推薦給他們，讓用戶在手機屏幕上，就可以獲得自己想要的內(nèi)容。木門企業(yè)也可以往這方面多多學習。

    讓用戶"愛上"廣告

    吸引用戶深度閱讀，優(yōu)化其瀏覽體驗，以新浪精讀為縮影的移動的營銷價值空間自然不言而喻。其實對于用戶來說，他們所反感的并不是移動營銷本身，而是沒有"眼色"的廣告。好的移動營銷首先要讓用戶不排斥，方能做到"品效合一"。讓用戶喜歡，把"營銷"變身，化作趣味與互動的內(nèi)容，是關鍵之一。

    木門企業(yè)可以有效獲取了大量的消費者訴求數(shù)據(jù)，從中將合適的品牌融入到合適的內(nèi)容中，在適宜的場景中吸引人們的關注，有效滿足了他們的觀賞、消費需求。而這也充分找到了用戶與媒體、品牌溝通的切入點，這樣更能增加木門企業(yè)的品牌影響力。

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