奢侈地板業(yè)為何“只聞其聲不見其人”?

    隨著中國經(jīng)濟水平的高速發(fā)展，奢侈品市場越來越被商家重視。對于家居行業(yè)而言，奢侈家居開始興起。而地板行業(yè)雖然有品牌開始重視地板奢侈品，可是因各自因素地板行業(yè)始終是只聞其聲不見其人。這究竟是怎么回事呢?歸根到底就兩個原因。

    奢侈地板是一種隱居的榮耀

    所謂奢侈品就是那些能帶給消費者精致生活品質(zhì)的高檔消費品。一般人們購買奢侈品無非是追求其獨一無二的技術(shù)或品質(zhì)，更重要的是身份的一種表征與炫耀。在這里暫且不論地板在技術(shù)層面能夠做到足夠的高端，先談下地板能否真正成為居者身份的炫耀。

    業(yè)內(nèi)人士認為地板與汽車不一樣，地板是鋪在家中，能夠看到的只是自己的親朋好友，不像汽車風馳電掣的時候，漸行漸遠的是你的車影，隨之而來的是心底嘖嘖的贊嘆聲：“真是有錢人，開這么好的車”。也不像戴上名貴的勞力士手表，舉手投足就能彰顯耀人風采。

    也不像色戒中湯唯手上那顆名貴鉆戒，所經(jīng)之處就能散發(fā)出熠熠奪目的光芒，就能讓人癡迷沉醉。地板也不像紅木家具，可以作為收藏品永久保值，這也是地板行業(yè)到目前為止還沒有一個真正意義上的奢侈品品牌。

    造成這種原因無外乎以下幾種：

    **、地板本身的屬性;

    第二、產(chǎn)品的品質(zhì)與奢侈品的定位不匹配，或者說產(chǎn)品支撐不了;

    第三、奢侈品內(nèi)在的文化氣質(zhì)與外在表現(xiàn)形式?jīng)]有形成完美的契合，看起來就像一個滿身珠寶的村姑;

    第四、傳播及推廣上不夠精準，不能對財富階層形成心智的俘虜和浸潤。

    產(chǎn)品品質(zhì)與高價定位不匹配

    任何一個產(chǎn)品或者一個品牌要做出高端，賣出高價，一是必須是持續(xù)的貨真價實的產(chǎn)品和服務(wù)力支撐，否則就只是一種偽高端、偽奢侈;二是品牌必須有高溢價能力，是廣泛的認知度、知名度和美譽度;三是持續(xù)滿足顧客需求，是昨天、今天和明天的需求變化。那么地板做奢侈品拿什么來支撐?就憑用點高端漆面?就憑幾個換湯不換藥的產(chǎn)品概念噱頭?就憑叫囂式的炒作覆蓋?就憑終端奢華的店面包裝?似乎這些都不夠!

    為什么勞斯萊斯、賓利售價那么昂貴，卻依然有人以擁有其為一生的榮耀?勞斯萊斯與賓利都是純手工制作，具有巧奪天工的造車藝術(shù)，完美無瑕的品質(zhì)，都是顯赫地位和財富的象征，他們都對每個細節(jié)的苛求都近乎瘋狂的程度，對細節(jié)的孜孜不倦的追求無疑加重了他們的銷售價碼，也放大了其本身的價值。

    對于地板奢侈行業(yè)未來該怎么走才能真正獲得市場利潤，這是個值得深思的。誰也不能準確預(yù)測地板市場未來發(fā)展如何，但普遍認為奢侈地板市場發(fā)展有一定可行性。

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