樓市再傳利好 地板企業(yè)運(yùn)籌帷幄方能制勝市場(chǎng)

    時(shí)值年中，地板行業(yè)在2015年的發(fā)展也已經(jīng)過(guò)去了一半?；仡欉@半年以來(lái)，無(wú)論是企業(yè)上市浪潮的洶涌，還是行業(yè)內(nèi)倒閉現(xiàn)象的頻發(fā)，喜憂參半的市場(chǎng)上，無(wú)情殘酷的競(jìng)爭(zhēng)正在不斷上演著“優(yōu)勝劣汰”。一直以來(lái)，地板行業(yè)作為樓市的下游產(chǎn)業(yè)，都深受樓市政策的影響，那么，2015年的樓市動(dòng)向，對(duì)于正處于白熱化競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)之下的地板企業(yè)而言，又有著怎樣的影響?

 
　　地板行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)陷入低迷
 

　　縱觀2015年上半年的市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)下行壓力繼續(xù)加大，股市經(jīng)歷震蕩過(guò)山車(chē)……在國(guó)際國(guó)內(nèi)復(fù)雜的環(huán)境下,地板行業(yè)普遍不景氣。陶企的倒閉、易主，環(huán)保問(wèn)題導(dǎo)致的關(guān)停、企業(yè)資金鏈斷裂引發(fā)的欠薪、討債……這些負(fù)面消息充斥了地板行業(yè)的2015年上半年，使得企業(yè)經(jīng)營(yíng)更為小心謹(jǐn)慎，同時(shí)業(yè)內(nèi)人士也由此變得極為敏感。
 

　　從當(dāng)下市場(chǎng)來(lái)看，國(guó)內(nèi)地板市場(chǎng)的環(huán)境在不斷地發(fā)生著變化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)消費(fèi)需求變遷，國(guó)家利好政策出臺(tái)，樓市開(kāi)始回暖等等。這一系列的變遷因素都將影響著地板行業(yè)的發(fā)展走向。在降息、降準(zhǔn)、調(diào)整首付比例以及稅費(fèi)等利好政策連續(xù)發(fā)力下，樓市成交量回升，購(gòu)房熱情被激發(fā)出來(lái)。
 

　　樓市利好政策或能帶動(dòng)地板行業(yè)復(fù)蘇
 

　　據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局**公布的數(shù)據(jù)顯示，1-6月份，商品房銷(xiāo)售面積50264萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)3.9%，1-5月份為下降0.2%。其中，住宅銷(xiāo)售面積增長(zhǎng)4.5%。商品房銷(xiāo)售額34259億元，增長(zhǎng)10.0%，增速提高6.9個(gè)百分點(diǎn)。這是自2014年1月份至今**出現(xiàn)正增長(zhǎng)，并且上升勢(shì)頭明顯。
 

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，商品房銷(xiāo)售面積增幅曲線呈現(xiàn)45%斜率的上升路徑，反映了市場(chǎng)成交已經(jīng)走出了低迷的格局，正處于一個(gè)復(fù)蘇且開(kāi)始顯強(qiáng)勁的態(tài)勢(shì)。政策利好助力，樓市前景一片利好，對(duì)房地產(chǎn)下游的地板行業(yè)的發(fā)展有較好的帶動(dòng)作用。但面對(duì)著愈演愈烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和不斷增長(zhǎng)的銷(xiāo)售壓力，如果地板企業(yè)天天守在終端妄想著守株待兔，坐享其成，最終守來(lái)的也只有寥寥可數(shù)的消費(fèi)者。
 

　　面對(duì)樓市商機(jī)地板企業(yè)還需做足準(zhǔn)備
 

　　在商機(jī)漸顯的地板市場(chǎng)上，企業(yè)應(yīng)該變被動(dòng)為主動(dòng)，及時(shí)捕捉市場(chǎng)信息，做好市場(chǎng)分析，制定出可行的操作方案。根據(jù)不同區(qū)域、不同季節(jié)和不同目標(biāo)，制定差異化、有效性強(qiáng)的個(gè)性化推廣。目前有不少地板企業(yè)紛紛采取打折促銷(xiāo)、擴(kuò)大規(guī)模及團(tuán)購(gòu)等一系列活動(dòng)，并從資源、產(chǎn)品、廣告宣傳、終端推廣等方面對(duì)品牌進(jìn)行全面的支持，力推品牌快速發(fā)展。

 
　　不過(guò)，地板企業(yè)和商家應(yīng)意識(shí)到，促銷(xiāo)無(wú)疑是治標(biāo)不治本的營(yíng)銷(xiāo)手法，在促銷(xiāo)之外，企業(yè)應(yīng)該洞悉消費(fèi)需求，把握市場(chǎng)環(huán)境，提升產(chǎn)品技術(shù)以迎合趨勢(shì)，才能贏得消費(fèi)者認(rèn)可的關(guān)鍵所在。至于服務(wù)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，地板作為家庭重要裝修產(chǎn)品，售前服務(wù)和售后服務(wù)需要及時(shí)跟進(jìn)。消費(fèi)者要在眾多品牌中選擇，除了看中品牌其與眾不同的地方，重視售后問(wèn)題更是亙古不變的真理。
 

　　因此，盡管樓市政策頻傳利好，但對(duì)于地板企業(yè)而言，這一巨大的市場(chǎng)商機(jī)面前，做好準(zhǔn)備工作顯得更為重要。唯有從自身實(shí)際情況出發(fā)，找到適合自身發(fā)展的優(yōu)勢(shì)所在，并結(jié)合實(shí)際情況變革營(yíng)銷(xiāo)模式，才能在樓市商機(jī)來(lái)臨時(shí)，打一個(gè)漂亮的翻身仗!

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