市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)新時(shí)代 地板企業(yè)情感營(yíng)銷或許是突破口

    地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)嚴(yán)峻已成既定事實(shí)，對(duì)于企業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，自然也是壓力層層。隨著人們物質(zhì)文化生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品方面的訴求點(diǎn)也開(kāi)始發(fā)生改變，更多的開(kāi)始傾向情感訴求。因此地板產(chǎn)品要想獲得消費(fèi)者青睞，地板企業(yè)必須利用這種情感訴求來(lái)進(jìn)行生產(chǎn)銷售，這種方式就稱為情感營(yíng)銷。

    所謂的情感營(yíng)銷就是企業(yè)借助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑、情感設(shè)計(jì)等策略使消費(fèi)者群體對(duì)品牌產(chǎn)生個(gè)人情感差異和需求的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略。地板企業(yè)可以把消費(fèi)者個(gè)人情感差異和需求作為情感營(yíng)銷的核心，設(shè)計(jì)生產(chǎn)并銷售符合消費(fèi)者心理需求的產(chǎn)品，逐步實(shí)現(xiàn)本企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。

    我們相信，任何產(chǎn)品只要被賦予了 “情感語(yǔ)言”，俘獲消費(fèi)者芳心就會(huì)變得輕而易舉。但是在情感泛濫的營(yíng)銷叢林中，地板產(chǎn)品要想突出重圍，僅讓消費(fèi)者覺(jué)得感動(dòng)是不夠的，更多的是要引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生情感上的認(rèn)同。同時(shí)為消費(fèi)者提供的體驗(yàn)，也并不局限于體驗(yàn)產(chǎn)品的本身，而在于感受產(chǎn)品它所擁有的文化與價(jià)值取向。因此地板企業(yè)可以讓情感營(yíng)銷從消費(fèi)者的心理需求出發(fā)，誘導(dǎo)消費(fèi)者心靈上的共鳴，得到有情的體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)發(fā)展。

    當(dāng)然，情感不單單表現(xiàn)在“情感語(yǔ)言”這一方面，產(chǎn)品的包裝“顏值”高低也是同樣重要的。因?yàn)樗腥硕际敲利惖淖非笳?，只有漂亮的才是吸引人的。所以地板企業(yè)在地板產(chǎn)品的外形上以及包裝上也需要花點(diǎn)心思，使其更接近消費(fèi)者的心理需求。由此看來(lái)，地板企業(yè)唯有在產(chǎn)品中附帶上消費(fèi)者所期望的情感訴求，地板企業(yè)的發(fā)展才能取得良好的效果。

    中國(guó)木業(yè)網(wǎng)認(rèn)為，情感營(yíng)銷對(duì)于地板品牌來(lái)說(shuō)，可操作性很高。但是地板企業(yè)只有策劃出行之有效的“情感營(yíng)銷”話題，才能提高市場(chǎng)占有率。同時(shí)地板產(chǎn)品也應(yīng)該更多地表現(xiàn)出自己的個(gè)性和追求，傳遞出獨(dú)特的、具有自身特色的品牌個(gè)性，這樣才能夠吸引到更多的消費(fèi)者。

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