“大家居”三模式并行

    如果說去年是“大家居”元年，那么今年無疑是“大家居”的井噴之年。這一年，眾多家居企業(yè)都在布局發(fā)力“大家居”，有的甚至將其上升到了戰(zhàn)略層面。在業(yè)內(nèi)人士看來，“大家居”的興起源于消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變，同時(shí)也與競(jìng)爭(zhēng)重壓之下的企業(yè)主動(dòng)轉(zhuǎn)型相關(guān)，而經(jīng)過此番群雄逐鹿之后，未來整個(gè)家居業(yè)的生態(tài)或?qū)⒍紩?huì)因此改變。

    發(fā)展“大家居”，就是要給消費(fèi)者提供真正的全屋解決方案，讓消費(fèi)者更省心地完成家居環(huán)境的打造。

    如果說去年是“大家居”元年，那么今年無疑是“大家居”的井噴之年。這一年，眾多家居企業(yè)都在布局發(fā)力“大家居”，有的甚至將其上升到了戰(zhàn)略層面。在業(yè)內(nèi)人士看來，“大家居”的興起源于消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變，同時(shí)也與競(jìng)爭(zhēng)重壓之下的企業(yè)主動(dòng)轉(zhuǎn)型相關(guān)，而經(jīng)過此番群雄逐鹿之后，未來整個(gè)家居業(yè)的生態(tài)或?qū)⒍紩?huì)因此改變。

    現(xiàn)狀掃描

    大牌定制企業(yè)、建材商、家裝服務(wù)商，集體發(fā)力“大家居”

    “大家居”其實(shí)還有兩個(gè)別稱，整體家居和集成家居，三者所指相同，存異曲同工之妙。雖然不少業(yè)內(nèi)人士將2014年視為“大家居”元年，但其實(shí)早在2008年的深圳地板延伸至標(biāo)準(zhǔn)門、整體廚房裝修效果圖)、家具等品類，而且實(shí)現(xiàn)了“大家居”的標(biāo)準(zhǔn)集成體系。而差不多與圣象同期宣布進(jìn)軍“大家居”的歐派，其實(shí)早在2011年就已經(jīng)啟動(dòng)了“大家居”戰(zhàn)略規(guī)劃— 以櫥柜發(fā)展為主業(yè)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成以櫥柜、衛(wèi)浴、衣柜、木門、寢具等多品類產(chǎn)業(yè)組成的企業(yè)集團(tuán)。在歐派“大家居”戰(zhàn)略中，除了拓展更多產(chǎn)品門類，提供家居設(shè)計(jì)和裝修服務(wù)也是戰(zhàn)略規(guī)劃的一部分。按照歐派的“大家居”戰(zhàn)略，未來的歐派可以為客戶提供全屋解決方案，家里裝修所需的大部分產(chǎn)品，歐派都可以搞定。

    除了圣象和歐派，大自然地板在更名為大自然家居的同時(shí)，也在2015年明晰了其“大家居”發(fā)展路線圖。繼杭州大家居體驗(yàn)店之后，位于珠江新城的大自然廣州大家居體驗(yàn)店前不久也與公眾見面。與此同時(shí)，索菲亞在2014年引入法國司米櫥柜品牌，并且參股智能家居品牌舒適易佰的基礎(chǔ)上，也在2015年完成了從一個(gè)單純的定制衣柜品牌到全屋定制的華麗轉(zhuǎn)身，開啟了在“大家居”領(lǐng)域的探索和嘗試。而作為“大家居”路線圖的先行者，面對(duì)滾滾而來的大家居浪潮和不斷涌現(xiàn)出來的競(jìng)爭(zhēng)者，靚家居進(jìn)行了一次巧妙的定位轉(zhuǎn)型，從昔日的整體家居服務(wù)商轉(zhuǎn)變成了一個(gè)整體家居服務(wù)平臺(tái)。過去服務(wù)商只是服務(wù)終端業(yè)主，如今卻可以利用靚家居在裝修端口的優(yōu)勢(shì)，與原本是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同行們展開合作。

    原因探究

    消費(fèi)需求、市場(chǎng)情勢(shì)催生“大家居”建設(shè)

    在圣象集團(tuán)執(zhí)行總裁郭輝看來，所謂大家居，如今不僅是一種概念，更是一種需求，而正是這種需求推動(dòng)了家居業(yè)朝著“大家居”方向轉(zhuǎn)型?！叭缃竦南M(fèi)者不僅對(duì)產(chǎn)品有要求，對(duì)產(chǎn)品的風(fēng)格、搭配、色系、功能等都有要求。如果企業(yè)只停留在單一品類產(chǎn)品的提供，或依靠裝修設(shè)計(jì)時(shí)讓設(shè)計(jì)師去進(jìn)行組合，就會(huì)處于被動(dòng)的位置。為了滿足、解決消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求，家居建材企業(yè)必須加快大家居建設(shè)”。

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