“新地球”引爆營銷 木門企業(yè)應(yīng)把握機(jī)遇借勢(shì)營銷

    近日NASA宣布發(fā)現(xiàn)另一個(gè)地球，或擁有大氣層和流動(dòng)水。這一則消息一傳出立即被刷屏，引起人們的廣泛關(guān)注，不少企業(yè)還適當(dāng)?shù)睦么耸录M(jìn)行營銷。這種借勢(shì)營銷已然成為常態(tài)化的現(xiàn)象，但是對(duì)于木門企業(yè)來說，由于目前正處于轉(zhuǎn)型期，一定要進(jìn)行深思熟慮，找準(zhǔn)方向和要點(diǎn)后才可借勢(shì)。

    借勢(shì)營銷不只是為了刷存在感

    一邊是很多人對(duì)于營銷朋友圈刷屏的反感，一邊卻是愈演愈烈的借“事”營銷之風(fēng)。為何大家現(xiàn)在如此偏愛借勢(shì)營銷?近年來木門行業(yè)的借勢(shì)營銷同樣不少，但借勢(shì)營銷所達(dá)到的效果就真的能夠是最理想化的嗎?其實(shí)不然。

    以“另一個(gè)地球”為例，很多運(yùn)營人員借勢(shì)營銷的手法就是隨便想一條文案，然后讓設(shè)計(jì)師稍加設(shè)計(jì)一下，就扔到朋友圈上刷屏。就是希望在發(fā)生熱點(diǎn)事件時(shí)，通過貼近熱點(diǎn)事件來傳播自己的品牌，實(shí)際上這有點(diǎn)想當(dāng)然。什么樣的企業(yè)或產(chǎn)品需要借勢(shì)?肯定是本身產(chǎn)品在近期缺乏賣點(diǎn)或亮點(diǎn)才需要借勢(shì)，借勢(shì)事實(shí)上就是刷下存在感，告訴大家我們公司或產(chǎn)品還活著。也僅此而已。

    企業(yè)借勢(shì)營銷要找準(zhǔn)方向要點(diǎn)

    事實(shí)上，相同的熱點(diǎn)不同的文案，而且很多借勢(shì)傳播的品牌本事跟正在發(fā)生的熱點(diǎn)事件并沒有本質(zhì)上的聯(lián)系，而是生拉硬套的玩弄文字功夫，對(duì)于很多人來說是沒有沖擊力的，甚至是極易被忽略的。在這種情況下，事實(shí)上幾乎所有的企業(yè)的借勢(shì)營銷都是在做無用功。木門企業(yè)在借勢(shì)營銷的過程中，亦需要注意到這一點(diǎn)。

    實(shí)際上，很多人都將借勢(shì)營銷理解的過于膚淺和狹隘了一點(diǎn)，甚至將其等同于借“事”營銷，對(duì)于很多木門企業(yè)來說，所謂的借勢(shì)營銷就是在大事件當(dāng)中硬是生拉硬套一個(gè)文案扔到朋友圈里轟炸大眾。那么，什么才是真正的借勢(shì)營銷?其實(shí)，借勢(shì)營銷首先要考慮這個(gè)“勢(shì)”是不是真正的貼近木門品牌，最好是借關(guān)聯(lián)產(chǎn)品或競(jìng)品的勢(shì)，借消費(fèi)者購買或認(rèn)同心理的勢(shì)，而并不是借與品牌毫無相關(guān)的熱門事件的“勢(shì)”。

    總之，借勢(shì)可行，但是木門企業(yè)一定要要找準(zhǔn)方向和要點(diǎn)，只有找準(zhǔn)自身產(chǎn)品特色與時(shí)事熱點(diǎn)結(jié)合起來才會(huì)更好的向消費(fèi)者展示其中的含義，提升產(chǎn)品價(jià)值，贏得良好口碑。

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