木門(mén)行業(yè)線下業(yè)績(jī)不佳 線上電商戰(zhàn)硝煙四起

    木門(mén)行業(yè)上半年的市場(chǎng)分析報(bào)告日前已經(jīng)悉數(shù)出爐，在線下市場(chǎng)同比增速放緩或下降的情勢(shì)下，今年上半年，木門(mén)在線零售市場(chǎng)的主基調(diào)卻仍然是“迅速增長(zhǎng)”，異?；馃?。這段時(shí)間，木門(mén)零售市場(chǎng)線下、線上可謂冰火兩重天。

    在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在線市場(chǎng)處于快速發(fā)展的黃金期，在線下市場(chǎng)低迷的今天，抓住在線市場(chǎng)發(fā)展的機(jī)遇，發(fā)揮線下市場(chǎng)品牌優(yōu)勢(shì)，以在線市場(chǎng)彌補(bǔ)市場(chǎng)零售規(guī)模的缺失，是值得各廠商考慮的方向。

    線下業(yè)績(jī)表現(xiàn)均不佳

    2015年開(kāi)年后，對(duì)于木門(mén)行業(yè)而言，是波濤洶涌的一年。先是部分木門(mén)企業(yè)上市失敗，爾后一刮起一陣木門(mén)企業(yè)倒閉潮。歸根到底，還是零售行業(yè)業(yè)績(jī)不高導(dǎo)致。對(duì)于2015年的市場(chǎng)，某木門(mén)知名品牌經(jīng)銷商十分無(wú)奈的說(shuō)道：“房租再漲、工資再漲，木門(mén)不敢漲，一漲價(jià)格就沒(méi)客人。不搞促銷就是死，一搞促銷就是虧?！倍鶕?jù)行業(yè)報(bào)告顯示除特定月份，其他月份大部分木門(mén)企業(yè)銷售額都相對(duì)于2014年有所下降。對(duì)于線下業(yè)績(jī)，某知名品牌銷售經(jīng)理有些許無(wú)奈說(shuō)：“看下半年吧?！?

    線上電商戰(zhàn)硝煙四起

    與線下的業(yè)績(jī)表現(xiàn)截然相反，木門(mén)品類在線上的銷售可謂風(fēng)生水起，對(duì)上半年木門(mén)行業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)功不可沒(méi)。

    以木門(mén)市場(chǎng)為例，上半年其線上銷量大幅增長(zhǎng)了76.3%。廠商為搶占迅猛增長(zhǎng)的線上市場(chǎng)，迎合網(wǎng)購(gòu)人群消費(fèi)習(xí)慣，采取低價(jià)促銷策略。但是這只是少數(shù)木門(mén)企業(yè)做到的成功，大部分木門(mén)企業(yè)還在試水電商，而對(duì)于木門(mén)企業(yè)而言，電商只是個(gè)新玩意，還有很多要探索的地方。雖然是新鮮產(chǎn)物，可是不管風(fēng)險(xiǎn)都是要去搶占這個(gè)“新大陸”。

    線上線下互補(bǔ)是未來(lái)

    就木門(mén)行業(yè)而言，線上銷售渠道愈發(fā)強(qiáng)勢(shì)。有觀點(diǎn)認(rèn)為，未來(lái)木門(mén)線下銷售渠道恐將加速滅亡。但大多數(shù)業(yè)內(nèi)專家們則認(rèn)為，隨著木門(mén)進(jìn)入智能化階段，木門(mén)體驗(yàn)性需求隨之增加，提升了實(shí)體店存在的必要性，未來(lái)木門(mén)渠道將朝線上交易、線下體驗(yàn)的模式發(fā)展。

    電商渠道不再只是線下傳統(tǒng)渠道的補(bǔ)充，幾乎所有的木門(mén)企業(yè)都開(kāi)始重新審視自身對(duì)電商渠道的定位。推出的線上線下雙線融合的網(wǎng)店模式便是例證。

    隨著木門(mén)網(wǎng)銷的興起，一方面電商平臺(tái)不斷加強(qiáng)自身供應(yīng)鏈管理能力、豐富產(chǎn)品種類、提升技術(shù)能力，提高用戶網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物體驗(yàn)，另一方面也越發(fā)促使木門(mén)企業(yè)大力布局線上，展開(kāi)線上線下的渠道融合。

    對(duì)于未來(lái)的渠道趨勢(shì)，來(lái)自行業(yè)的分析認(rèn)為，線下的優(yōu)勢(shì)是有產(chǎn)品體驗(yàn)，更適合高端產(chǎn)品的銷售;線上銷售的劣勢(shì)目前還是產(chǎn)品檔次無(wú)法迅速提升。而未來(lái)，兩種渠道模式將互補(bǔ)共存。

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