以產(chǎn)品、設(shè)計(jì)為先導(dǎo) 衣柜品牌競爭錦上添花

    “逛店先看品牌”已經(jīng)成為服裝、食品、家電等消費(fèi)市場的常見現(xiàn)象，其實(shí)，在衣柜行業(yè)，這一現(xiàn)象也日漸凸顯。人們在購買衣柜等家具產(chǎn)品時(shí)，越來越看重品牌的影響力，這也是為何知名衣柜品牌在整體大環(huán)境低迷態(tài)勢下銷售業(yè)績依舊堅(jiān)挺的重要原因。隨著消費(fèi)者品牌意識日趨增強(qiáng)，衣柜企業(yè)堅(jiān)持以產(chǎn)品、設(shè)計(jì)等優(yōu)勢為先導(dǎo)，將對衣柜企業(yè)的品牌形象起到錦上添花的作用。

    家居一體化 增強(qiáng)品牌競爭力

    從當(dāng)下消費(fèi)市場來看，在買家具的時(shí)候，為了風(fēng)格統(tǒng)一，免去東奔西走的麻煩，消費(fèi)者會(huì)盡量在一家品牌店購買成套家具，如客廳的沙發(fā)、茶幾、電視柜算作一套，臥室的床、衣柜、斗櫥、梳妝臺(tái)算一套等等?！岸噘I幾樣一般還能多給點(diǎn)折扣，更劃算”，消費(fèi)者王女士的經(jīng)驗(yàn)很多人也是屢試不爽。

    在這種消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)下，如今，不少知名衣柜品牌都從單一品類向家居一體化趨勢發(fā)展，從衣柜到床、家紡、飾品逐漸全品類覆蓋，滿足消費(fèi)者的多重需求，“品類齊全可覆蓋更廣的消費(fèi)群體，以產(chǎn)品優(yōu)勢、設(shè)計(jì)優(yōu)勢為先導(dǎo)，就能夠搶占更大的市場份額。”某衣柜品牌負(fù)責(zé)人如是說。整體家居全品類覆蓋的勢頭強(qiáng)勁，為消費(fèi)者提供方便，也增強(qiáng)了衣柜品牌的競爭力。

    在品質(zhì)、設(shè)計(jì)上下功夫 讓品牌錦上添花

    業(yè)內(nèi)人士提醒：“原本以單一品類產(chǎn)品培養(yǎng)了成熟市場的衣柜企業(yè)，在向整體家居發(fā)展時(shí)應(yīng)不遺余力在產(chǎn)品品質(zhì)和設(shè)計(jì)上下功夫，讓新品類產(chǎn)品在品牌形象和口碑方面起到錦上添花的作用?！崩?，目前的消費(fèi)趨勢之下，個(gè)性化需求越來越被重視，在衣柜市場，定制成潮流，不僅大品牌做定制，小門店也都聲稱可以定制。然而定制對各個(gè)環(huán)節(jié)的要求更高，包括設(shè)計(jì)師要經(jīng)驗(yàn)豐富、工廠生產(chǎn)設(shè)備投入要更加智能化、定制需要準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)控制、材料環(huán)保是否達(dá)標(biāo)、五金件使用是否合格等。

    因此，衣柜企業(yè)應(yīng)該沉下心來做產(chǎn)品、鉆研設(shè)計(jì)。因?yàn)檎嬲娜荻ㄖ剖窃诠S有正規(guī)的生產(chǎn)設(shè)備，工藝、環(huán)保才有保障，只需要在裝修現(xiàn)場安裝，有效利用消費(fèi)者的裝修時(shí)間，可以說定制的優(yōu)劣更能檢驗(yàn)一個(gè)品牌的好壞。

    總的來說，這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代，品牌已經(jīng)成為企業(yè)在市場競爭中的核心競爭力之一，對于衣柜企業(yè)而言，只有找準(zhǔn)最合適的發(fā)展道路，不斷提升品牌口碑，才能贏得市場。

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