家具業(yè)產(chǎn)能過剩 賣場關門潮涌現(xiàn)

    經(jīng)濟低迷之際，又一個被拖入泥潭的是家居行業(yè)。

    4月，在家具大省山東，兩家家具企業(yè)資不抵債。8月，紅星美凱龍廣州**旗艦店琶洲店因商戶經(jīng)營困難而關門大吉。9月14日，全球**的家居建材零售商家得寶關閉在華的所有7家門店，計劃將公司的業(yè)務重點轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)零售店和網(wǎng)上銷售。

    壞消息不斷傳來，仁豪家具董事長尤國忠更是表示，中國家具業(yè)預計產(chǎn)能過剩30%-40%，目前行業(yè)開工率只有60%-70%。

    經(jīng)濟衰退、樓市調(diào)控、市場萎縮，不少業(yè)內(nèi)人士將家居業(yè)的困境歸咎于此。但顯然，不止如此。

    倒閉潮隱現(xiàn)

    “關門了?什么時候?”10月19日，站在空蕩蕩的大樓前，李政疑惑地詢問保安。這棟有些破敗的兩層建筑曾是居然之家(簡稱居然)通州梨園店。該門面面積幾千平方米，經(jīng)營范圍涉及建材、窗簾、小五金，等等。“不久前還看過墻面漆呢，人確實不多，但這就倒閉了?”

    李政正在裝修房子，兩個月來跑過的家居市場不少，最明顯的感受是，經(jīng)銷商很熱情，價格也能談下來，而且總有小禮物贈送。而去年上半年，他的一個朋友裝修時，“經(jīng)銷商拽得很，你愛買不買”。

    “2008年‘五一’開業(yè)以來，生意一直不太好，連周末和節(jié)假日的人氣都不旺，更別說平時了?！币幻谏鲜鲩T店工作的營業(yè)員告訴時代周報，自己上班近一年，基本沒事，最夸張的時候，一整天見不到一個顧客?！邦I導也想了很多辦法，但就是起不來”。

    大友建材城是通州梨園的另一家大賣場。今年初，這個“國字號”決定將原來2000多平方米的門店縮小一半以上。“一直在虧損，只能如此了?！币幻ぷ魅藛T解釋道。

     事實上，并非只有通州的建材賣場經(jīng)營慘淡。自今年3月，京城八大燈飾城之一、有著12年歷史的“八方龍”燈飾城改為花鳥市場后，北京興隆家居建材城、金開利德家具賣場、東方家園立水橋店、百安居橋北店、居然之家大東發(fā)店等，或者關門，或者撤場搬遷。而這些賣場的經(jīng)營面積大多上萬甚至幾萬平方米。

    公開信息顯示，去年8月至今，北京共有12家各類家居建材賣場宣布關閉，另有5家正在準備搬遷或撤場。

    與此同時，倒閉的消息連續(xù)在全國各地傳出。2011年7月，居然杭州店結(jié)束短暫之旅，周年慶成為閉店日;今年8月，重慶香江家居突然宣布撤場;9月，家得寶關閉所有在華門店。

    “中國是一個非常重要的市場，具有巨大的潛力，但是，家得寶在全球倡導和推廣的DIY模式在中國尚不成熟，故而，我們希望根據(jù)消費者的需求和習慣改變發(fā)展策略?！?月15日，家得寶(中國)新聞發(fā)言人欒曉菲接受時代周報采訪時否認了退出中國市場的說法。

    盡管撤店之由不同，但可以肯定的是，如今的家居建材行業(yè)，“寒氣逼人”。9月18日，在北京東部**的建材賣場“京東運喬建材城”，幾乎所有的商家都在降價促銷，其中還不乏30%、40%的折扣。

    “這是廠家十一的促銷活動，我們其實不想賣特價磚，因為利潤很少，賺的只是年底廠家的返點，但現(xiàn)在，日子難捱，員工工資、店鋪租金都是一筆不小的開支?！眹鴥?nèi)某瓷磚品牌的經(jīng)銷商打出了全線降價的標語，上百元甚至200元的瓷磚全部以低于百元的價格“賤賣”。

    然而，即便如此，效果卻并不明顯，當天的市場里，顧客人數(shù)相當有限。眾多商戶或者閑聊，或者發(fā)呆，甚至干脆聚在一起，打起牌來?！拔覀兒枚嗳说娜可砑叶荚谶@里，所以，只能熬著，看看下半年是否會回暖?！币晃?a target="blank" title="櫥柜" class="search-icon" href="http://unitedstatesmuslims.com/Biz/sellCate_39815_1.html">櫥柜經(jīng)銷商邊說邊皺起了眉頭。

    但在一些業(yè)內(nèi)人士看來，形勢不容樂觀?！凹词狗康禺a(chǎn)市場有所松動，家居市場的復蘇也要延后一段時間。今年內(nèi)，肯定還會有賣場因支撐不住而倒閉?！?

    繼續(xù)擴張

    “倒閉?必然的!”浙江省家具協(xié)會會長蔣鴻源提高分貝說道，“你算算看，全國的人均家居消費大約為每年500元，杭州按兩倍算，1000元/人，而主城區(qū)人口200萬，也就是20億，但現(xiàn)在，杭州所有賣場的房租一年就有10個億?！?

    其實，已經(jīng)連續(xù)好多年，家居賣場始終保持一個“姿勢”—加速擴張。2008年，紅星入駐杭州，不久后增開兩家分店。2009年，歐亞達家具進軍杭城，一開就是三家。2010年，居然之家也決定，從西湖河畔出發(fā)，開拓浙江市場。后來者還有月星家居、天億家居，等等。

    據(jù)蔣鴻源透露，2010年末，杭州家居賣場的面積就達到112萬平方米，“平均兩個人要養(yǎng)活一個平方米的賣場?！睙o獨有偶，主城九區(qū)700萬人口的重慶目前擁有家居賣場近300萬平方米，而上海的家居建材銷售面積則超過340萬平方米。

    其實，家具行業(yè)曾十多年維持20%-30%的年增長率不變，即便在金融危機之后，仍一度自詡“朝陽行業(yè)”，因而，家居賣場也從未停止“膨脹”。

    “2008年前后，一下子開出很多(賣場)，它們既招生產(chǎn)商，也招經(jīng)銷商。當時，進場的品牌很多，但逐漸地，我們這些做企業(yè)的意識到其中的風險，陸續(xù)撤了出來。目前，大多數(shù)生產(chǎn)商都不在商場里經(jīng)營，而是將產(chǎn)品交給經(jīng)銷商代理。”

    浙江榮事集團董事長陳貴榮告訴時代周報，2008年后，他便告別了賣場直銷，因為，“家居超市重復建設非常嚴重”。

    而在蔣鴻源看來，最近兩三年，杭州家居賣場的競爭完全無序，“動不動就來一家‘天字**號’或者‘全國**’，期望靠‘量大’擠垮別人”。據(jù)此前報道，杭州某個賣場的經(jīng)營面積達到了40萬平方米。

    “商場面積過剩是肯定的。不僅一線城市如此，二、三線城市也存在這個問題。我們曾多次跟中國家具協(xié)會反映，希望引起重視?！鄙虾＜揖咝袠I(yè)協(xié)會秘書長徐關榮告訴時代周報，不止家居商場，實際上，經(jīng)過20多年的兩位數(shù)增長后，鑒于國內(nèi)目前的經(jīng)濟形勢，中國的家具生產(chǎn)也面臨“產(chǎn)能過?！钡木置?。

    然而，針對家具生產(chǎn)、家居賣場“供過于求”一說，反對之聲卻認為，行業(yè)還未成熟，而且，中西部即將迎來新一輪的發(fā)展高峰。

    比如紅星，盡管有數(shù)據(jù)顯示，上半年，上海各家居賣場的人流量、銷售額同比下降15%，60%以上的商場認為年內(nèi)難有好轉(zhuǎn)，而且，紅星方面也表示，除真北店的業(yè)績略微上升外，浦東店和汶水店呈持平狀態(tài)，但其仍然表示，明年將在吳中、金山區(qū)域再開兩家分店。

    “爭取在2020年，全國門店數(shù)達到200家，加速集團上市計劃，并達到躋身世界500強企業(yè)的目標?！奔t星美凱龍董事長車建新曾如此表示。

    南紅星，北居然。目前，居然之家也在與時間賽跑。繼去年新開12家門店后，該集團計劃今年新開17家門店，涉及黑龍江大慶、福建泉州、安徽六安等三四線城市。而事實上，去年以來，紅星與居然都相繼傳出門店倒閉的消息，但這些似乎無法阻止他們繼續(xù)擴張的腳步。

    “這些大型家居集團從幾年前就開始擴張店面、爭搶地盤，目前的樓市調(diào)控，時間之久超過預期。他們必然需要犧牲一些虧損嚴重的棋子，好把資源集中于前景更好的商場?！痹趲孜唤邮懿稍L的經(jīng)銷商看來，這或許是一種“戰(zhàn)略性的撤退和前進”。

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