木門企業(yè)電商若進駐農村 需先做好城市再說

    隨著網絡在農村的逐漸普及和互聯(lián)網的推動，農民在網上消費會逐漸成為一種潮流，隨著農民的生產經營方式和生活狀態(tài)不斷發(fā)生大的變化，其信息需求也逐漸旺盛。木門企業(yè)顯然也發(fā)現(xiàn)了這個商機，可是木門企業(yè)進駐農村真的就那么容易嗎?

    一、農村市場更為廣闊

    據相關數(shù)據則顯示，中國目前行政村數(shù)量超過68萬個，農村人口為9.4億，而真正長期居住在農村的數(shù)量為7.5億。隨著農村信息化建設的開展，互聯(lián)網基礎建設也日益完善，網購方式開始從城市蔓延到鄉(xiāng)鎮(zhèn)農村，因為這些地區(qū)實體零售業(yè)不發(fā)達，無法滿足消費者的需求。而木門市場在城市已經飽和的時候，顯然農村市場更為有發(fā)展空間。

    與此同時由于農村消費能力提升，更多的人在房屋裝飾上開始有所挑剔。對于一個新興市場而言，及早進駐是最好的時機。而農村房屋在裝飾時很多時候都會參考城市，總體而言農村是一個發(fā)展?jié)摿薮蟮氖袌觥?

    二、市場進入難度稍高

    然而，盡管農村市場規(guī)模龐大，但由于比較村莊比較其特殊性的存在，木門電商企業(yè)進農村也決非易事。據相關數(shù)據統(tǒng)計顯示，78%的消費者更喜歡在實體店內購物，而且他們花在實體店的時間是網購的6倍。在中國農村此現(xiàn)象更加明顯，已經長期習慣于到實體店的體驗式購物以及當面交易的模式的農村消費者，不僅對“網絡購物”感到陌生和無所適從，更是充滿不信任。就實際情況而言，農村生活水平普遍不高，農民思想觀念相對保守封閉，因而對于新鮮事物的接受程度不高。農民上街到集市上或者實體商店采購商品，錢物互易，直接感受商品的品質，也能直接到點進行商品退換，而網絡物品的不可接觸性以及網絡交易的安全性都是制約農民接受電子商務的因素。

    農民的網絡應用能力偏低也是制約其網上購物的一大因素。受限于自身眼界及學習能力，老一輩農村消費者想要掌握網上購物的技能難上加難，甚至某些地方只會方言的農民是無法準確的用拼音打出漢字。而當今“空心村”現(xiàn)象嚴重，大多數(shù)留守村里的都是老人和小孩，做農村電商，這必定是一塊繞不開的問題。

    對于農村市場，木門想用電商企業(yè)進駐，可以適當考慮分區(qū)域進入。先進入富裕農村，在慢慢往下延伸?；蛘咄ㄟ^門店進駐等方式進入農村，以及先大城市后二線、城鎮(zhèn)這樣的方式，通過向下蔓延的方式。千里之行,始于足下，木門電商進駐農村應循序漸進不可操之過急。

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