微信廣告受關(guān)注 地板企業(yè)進(jìn)軍新廣告模式需靜觀其變

    在信息時代，伴隨科技的不斷衍變，微信作為一種社交軟件，維系著人們朋友之間的感情。但隨著微信功能的不斷衍變，微商逐漸出現(xiàn)，成為時下較為常態(tài)化的銷售形式。然而，對于這種形式目前還存在諸多問題。地板行業(yè)作為家居建材行業(yè)中較為成熟的產(chǎn)業(yè)，在進(jìn)軍微商領(lǐng)域還需謹(jǐn)慎。
 

　　微信廣告投入成為時下熱點
 

　　眾所周知，以微信、微博為代表的自媒體如今已經(jīng)成為很多企業(yè)的營銷平臺，地板行業(yè)也不例外。除了創(chuàng)建公眾號，定期發(fā)布新品信息、企業(yè)榮譽、優(yōu)惠活動等，偶爾也會參與一下網(wǎng)絡(luò)熱門話題來增加曝光率。效果可能會有，但不免有些盲目，畢竟網(wǎng)絡(luò)之水早已蔓延成了一片海洋。
 

　　地板行業(yè)雖然在中國已經(jīng)發(fā)展了近三十年，但大多還都是一些不成熟的品牌。一方面，這些品牌需要諸如微信朋友圈等更強(qiáng)大的推廣平臺。數(shù)據(jù)顯示，微信現(xiàn)在已覆蓋4億活躍用戶，目前擁有7000多個流量主，整體流量也已超過4億，而且微信朋友圈的用戶基本是以80、90后為主，這些人恰好也是當(dāng)下地板行業(yè)的消費主力軍，所以，地板企業(yè)如果能在微信朋友圈做強(qiáng)勢的宣傳，想必會有很好的效果。但另一方面，龐大的資金需求也是擺在他們面前的**難題。所以，地板企業(yè)是該傾其所有奮力一搏還是靜觀其變。
 

　　地板企業(yè)進(jìn)軍微商領(lǐng)域還需理性
 

　　現(xiàn)如今，微信朋友圈的廣告植入也已經(jīng)成為常態(tài)。俗話說得好，上船之前且觀水變，畢竟，水能載舟，亦能覆舟。地板企業(yè)如果想要上微信朋友圈廣告這條“船”，也得先看看“水勢”如何。提到廣告，很多人可能會覺得又煩又無奈：平時看個電視，廣告比節(jié)目的時間還長;網(wǎng)上看個視頻，跳不過去的廣告窗口，真心能讓不少人發(fā)狂;就連登錄微博、貼吧的那一點點的時間段，也得忍受廣告的折磨。所以，大部分情況下，人們對于廣告，是表現(xiàn)出排斥的心理的。
 

　　但微信朋友圈不太一樣，因為用戶有自主選擇權(quán)，喜歡就看，不喜歡就屏蔽或者“快進(jìn)”。筆者詢問了周邊的朋友關(guān)于微信**推出的廣告，50%的人是表示不驚訝的，因為他們已經(jīng)在微博、QQ空間等平臺接觸太多這樣的廣告了。至于是否反感這些廣告，他們也大都表示可以理解，甚至超過60%的人很希望和自己相關(guān)的、有優(yōu)惠活動的、能發(fā)放微信紅包的廣告進(jìn)入朋友圈。
 

　　但進(jìn)一步了解，筆者發(fā)現(xiàn)，70%的微信用戶不會去參與朋友圈的廣告活動，他們只是會選擇看一下，但不會有進(jìn)一步的行動。這無疑降低了微信朋友圈廣告的轉(zhuǎn)化率。而這對于急需快速擴(kuò)大市場份額的地板企業(yè)來說，不是好消息?，F(xiàn)在的地板行業(yè)正是百家沖刺時期，誰能搶先一步說不定就能占領(lǐng)高地。所以，朋友圈廣告目前的低轉(zhuǎn)化率和長轉(zhuǎn)化周期似乎不太適合奔跑中的地板企業(yè)。
 

　　因此，盡管微商在當(dāng)下尤為火熱，但地板企業(yè)發(fā)展還需結(jié)合自身實際情況，在未能達(dá)到目標(biāo)的情況下盲目跟風(fēng)，對于企業(yè)而言其實是不理性的?，F(xiàn)如今，市場競爭激烈，唯有找到適合自身的路子才能真正推動企業(yè)發(fā)展。

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