地板企業(yè)“殺”進(jìn)朋友圈還需等待

    是的，微信朋友圈廣告真的要來(lái)了。其實(shí)這也不意外，打從微信出生的那一天，其火箭一般的奔跑速度和星火燎原的氣場(chǎng)，早早就已經(jīng)被各路商家給盯上了，只不過(guò)礙于面子，不好意思初來(lái)乍到就沾染一身的“世俗味”?，F(xiàn)在則不一樣了，微信朋友圈今時(shí)今日的地位，可謂是“萬(wàn)人膜拜”，有足夠的資本來(lái)“任性”了。

    眾所周知，以微信、微博為代表的自媒體如今已經(jīng)成為很多企業(yè)的營(yíng)銷平臺(tái)，地板行業(yè)也不例外。除了創(chuàng)建公眾號(hào)，定期發(fā)布新品信息、企業(yè)榮譽(yù)、優(yōu)惠活動(dòng)等，偶爾也會(huì)參與一下網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)話題來(lái)增加曝光率。效果可能會(huì)有，但不免有些盲目，畢竟網(wǎng)絡(luò)之水早已蔓延成了一片海洋。但朋友圈就不一樣了，都是實(shí)打?qū)嵉木珳?zhǔn)定位。那么問(wèn)題來(lái)了，朋友圈廣告時(shí)代的到來(lái)，地板企業(yè)“上”還是“不上”呢

    廣告來(lái)襲，再也沒(méi)有免費(fèi)的朋友圈了

    微信朋友圈一直以來(lái)都不乏廣告，而且早已被做各種代理商的朋友刷屏。但因?yàn)槎际亲约旱闹茉馀笥?，而且還有屏蔽的功能，所以，大部分人也都沒(méi)有放在心上。但之前關(guān)于微信朋友圈已經(jīng)迎來(lái)的付費(fèi)廣告報(bào)價(jià)，可謂是驚呆了眾人：合作門(mén)檻500萬(wàn)起，不定向區(qū)域曝光每千次40元，若有性別定向則為其1.1倍;定向核心城市每千次曝光為140元，定向性別則為其1.1倍等等。這力度，可謂精、準(zhǔn)、狠，但這價(jià)格，也是高啊!

    要知道，地板行業(yè)雖然在中國(guó)已經(jīng)發(fā)展了十幾年，但大多還都是一些不成熟的品牌。一方面，這些品牌需要諸如微信朋友圈等更強(qiáng)大的推廣平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，微信現(xiàn)在已覆蓋4億活躍用戶，目前擁有7000多個(gè)流量主，整體流量也已超過(guò)4億，而且微信朋友圈的用戶基本是以80、90后為主，這些人恰好也是當(dāng)下地板行業(yè)的消費(fèi)主力軍，所以，地板企業(yè)如果能在微信朋友圈做強(qiáng)勢(shì)的宣傳，想必會(huì)有很好的效果。但另一方面，龐大的資金需求也是擺在他們面前的**難題。所以，地板企業(yè)是該傾其所有奮力一搏還是靜觀其變

    上船之前且觀水變，地板企業(yè)“殺”進(jìn)朋友圈還需等待

    俗話說(shuō)得好，上船之前且觀水變，畢竟，水能載舟，亦能覆舟。地板企業(yè)如果想要上微信朋友圈廣告這條“船”，也得先看看“水勢(shì)”如何。

    提到廣告，很多人可能會(huì)覺(jué)得又煩又無(wú)奈：平時(shí)看個(gè)電視，廣告比節(jié)目的時(shí)間還長(zhǎng);網(wǎng)上看個(gè)視頻，跳不過(guò)去的廣告窗口，真心能讓不少人發(fā)狂;就連登錄微博、貼吧的那一點(diǎn)點(diǎn)的時(shí)間段，也得忍受廣告的折磨。所以，大部分情況下，人們對(duì)于廣告，是表現(xiàn)出排斥的心理的。但微信朋友圈不太一樣，因?yàn)橛脩粲凶灾鬟x擇權(quán)，喜歡就看，不喜歡就屏蔽或者“快進(jìn)”。

    筆者詢問(wèn)了周邊的朋友關(guān)于微信**推出的廣告，50%的人是表示不驚訝的，因?yàn)樗麄円呀?jīng)在微博、QQ空間等平臺(tái)接觸太多這樣的廣告了。至于是否反感這些廣告，他們也大都表示可以理解，甚至超過(guò)60%的人很希望和自己相關(guān)的、有優(yōu)惠活動(dòng)的、能發(fā)放微信紅包的廣告進(jìn)入朋友圈。但遺憾的是，在他們看來(lái)，朋友圈的廣告現(xiàn)在問(wèn)題很多，出現(xiàn)頻率太高、低質(zhì)假冒偽劣產(chǎn)品太多、廣告形式突兀僵硬等等，這讓超過(guò)80%的用戶感到頭疼。從這些層面來(lái)看，微信朋友圈的廣告是被大部分人所接受的，只不過(guò)還需要更好地完善和豐富化。所以，地板企業(yè)“殺”進(jìn)朋友圈，是可以放在長(zhǎng)期的規(guī)劃進(jìn)程上的。

    但進(jìn)一步了解，筆者發(fā)現(xiàn)，70%的微信用戶不會(huì)去參與朋友圈的廣告活動(dòng)，他們只是會(huì)選擇看一下，但不會(huì)有進(jìn)一步的行動(dòng)。一方面，他們對(duì)這些廣告的信譽(yù)度感到懷疑，另一方面，他們還不太習(xí)慣通過(guò)微信來(lái)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)行為，害怕被“坑”，這無(wú)疑降低了微信朋友圈廣告的轉(zhuǎn)化率。而這對(duì)于急需快速擴(kuò)大市場(chǎng)份額的地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，不是好消息?，F(xiàn)在的地板行業(yè)正是百家沖刺時(shí)期，誰(shuí)能搶先一步說(shuō)不定就能占領(lǐng)高地。所以，朋友圈廣告目前的低轉(zhuǎn)化率和長(zhǎng)轉(zhuǎn)化周期似乎不太適合奔跑中的地板企業(yè)。

    所以，面對(duì)朋友圈廣告大潮來(lái)襲，筆者覺(jué)得地板企業(yè)還需靜觀其變，不應(yīng)太著急。等到這種廣告模式成熟了，或者待到自身羽翼豐滿之時(shí)，再作打算也不遲。

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