“同質(zhì)化”現(xiàn)象嚴(yán)重 木門行業(yè)裝備“差異化”武器

    產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象是現(xiàn)在各大行業(yè)的通病，木門行業(yè)也不例外。木門企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時(shí)，往往會(huì)有從眾心理，看這個(gè)品牌定位賣得好就跟風(fēng)，走入這樣的誤區(qū)只會(huì)離市場動(dòng)向越來越遠(yuǎn)，并且導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，競爭力越來越弱。因此，企業(yè)在市場的競爭中難有突破。而為了解決同質(zhì)化問題，木門企業(yè)提出了差異化競爭理念。

    差異化競爭的核心思想是細(xì)分市場，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行定位，導(dǎo)入品牌，樹立形象。如今，國內(nèi)木門行業(yè)品牌林立，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，木門企業(yè)如果一味地模仿、抄襲別人的創(chuàng)意，仍然以鼠目寸光的短視行為來經(jīng)營企業(yè)，那么，幾年之后，企業(yè)很可能連模仿的能力都沒有了。所以，企業(yè)注重差異化運(yùn)營才是出路。

    針對(duì)產(chǎn)品特性 主打差異化產(chǎn)品

    木門產(chǎn)品款式缺乏創(chuàng)新性已不是行業(yè)新話題。在這種狀況下企業(yè)要注重產(chǎn)品的差異性，不斷對(duì)生產(chǎn)工藝進(jìn)行改革，使產(chǎn)品在質(zhì)量和設(shè)計(jì)上能夠區(qū)分于市場上的同類產(chǎn)品，以此達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的。

    為了確保質(zhì)量優(yōu)質(zhì)，木門企業(yè)應(yīng)該采用高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)來衡量產(chǎn)品，必須保證生產(chǎn)工藝精細(xì)。另外，在產(chǎn)品主材和五金配件的采購上要注重質(zhì)量，與同行區(qū)別開來，讓質(zhì)量更好更耐用。另一方面，為了保證產(chǎn)品的特色，組建了一支優(yōu)質(zhì)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。為了保證產(chǎn)品款式新穎，企業(yè)需要讓團(tuán)隊(duì)定期進(jìn)行交流學(xué)習(xí)，為產(chǎn)品設(shè)計(jì)增添靈感，保證走在市場潮流的前沿。

    提供優(yōu)質(zhì)服務(wù) 打造差異化優(yōu)勢

    在木門產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的情況下，企業(yè)只注重產(chǎn)品創(chuàng)新還不夠。要真正打造差異化優(yōu)勢，企業(yè)還需向目標(biāo)市場提供比競爭者更貼心的服務(wù)，才有可能更大地突出差別，吸引市場關(guān)注。企業(yè)競爭成功的關(guān)鍵常常取決于誰能提供更優(yōu)質(zhì)服務(wù)，贏得消費(fèi)者歡心。

    想要做到服務(wù)優(yōu)于其他企業(yè)，需推出了一套全方位的服務(wù)體系，處處為消費(fèi)者著想，做到服務(wù)無盲區(qū)。例如：售前，為消費(fèi)者提供選購“導(dǎo)師”服務(wù)，有專人上門考察現(xiàn)場，丈量尺寸，并依據(jù)客戶要求和實(shí)際情況，提出解決方案。售中，企業(yè)為客戶提供“一站式”服務(wù)，承諾全國終端形象店均提供體驗(yàn)、送貨、安裝等服務(wù)，高效解決家裝問題。售后，行業(yè)首推2年售后保修政策，并承諾假一賠十，大大保障了消費(fèi)者的利益。木門企業(yè)用實(shí)際行動(dòng)贏得眾多消費(fèi)者的青睞。

    擴(kuò)寬推廣渠道 提高品牌知名度

    不除了把控好產(chǎn)品質(zhì)量、建立起良好的品牌形象外，差異化的推廣模式也是協(xié)助企業(yè)發(fā)展的重要手段。眾所周知，如今，是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)擁有巨大的流量，更利于提升品牌知名度。然而，現(xiàn)在大部分企業(yè)都只熱衷于做電視廣告和明星代言，還沒有充分意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)帶來的強(qiáng)大推廣效果，木門企業(yè)除了進(jìn)行電視廣告投放和聘請(qǐng)明星代言，還應(yīng)該意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)推廣的優(yōu)勢。

    在網(wǎng)絡(luò)上建立了企業(yè)官網(wǎng)，并有專業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營和管理，針對(duì)市場發(fā)展情況和企業(yè)特點(diǎn)，有策略地進(jìn)軍市場。除了企業(yè)官網(wǎng)便于大眾了解企業(yè)信息外，企業(yè)還可以利用微信營銷，針對(duì)不同人群，分享各種咨訊，得到大眾的二次傳播，提升品牌影響力。

    在市場競爭日益激烈的當(dāng)下，哪家木門企業(yè)能做到產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)于他人，誰就能更好地?fù)屨际袌鱿葯C(jī)。因此，木門企業(yè)要學(xué)會(huì)用發(fā)展、創(chuàng)新的眼光審視自己，衡量自身，通過改革和創(chuàng)新不斷自我提升，打造差異化產(chǎn)品，否則，隨時(shí)都有可能被市場淘汰。

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