兒童家具板式與實木三七分成 市場需求不足？

    三年前，《兒童家具通用技術條件》(GB28007-2011)(以下簡稱新國標)正式實施。如今，兒童家具企業(yè)早已度過了最初的慌亂期，現在不論是從產品定位還是技術層面都已經日趨成熟。有業(yè)內人士稱，近段時間實木兒童家具正在受到越來越多消費者的喜愛，快速成為兒童家具市場的新寵。對此，板式兒童家具企業(yè)表現出來的態(tài)度很淡定，在他們看來，二者不僅市場定位不同、而且產品也各具特色，正所謂各有各的玩法，彼此完全可以共存于市場。

    兒童家具市場步入成熟期

    十多年前，斯堪維亞將丹麥兒童家具品牌芙萊莎引入中國。自那時起，中國的家具市場逐漸開始細分出了兒童家具這一新類別。

    隨后，受國外兒童家具品牌的影響，一部分國內家具品牌開始研發(fā)屬于自己的兒童家具品牌，不過，最早一批涉足兒童家具領域的企業(yè)，其實更多的是在成人家具產品的基礎上進行尺寸的縮小和顏色的改良，與現今的兒童家具產品仍不可同日而語。

    此前某媒體在報道時稱，雖然我國兒童家具起步較晚，市場開發(fā)還處于開始階段，但卻具有較大的潛力。調查顯示，目前我國16歲以下兒童有3億多，其中6歲以下兒童約1.71億，7歲至16歲兒童達1.71億，約占全國人口的四分之一。同時，74%的城市少年兒童擁有自己的房間，但如今兒童家具在家居市場中的比重僅為5%左右，所以兒童家具市場無異于一座尚待開采的金礦。

    大約十年前，A家居代理了松堡王國、豆丁莊園及星星美墅;2009年2月，曲美家具推出“船甲板”青少年系列新品;同年，飛美家具在推出“全屋定制”概念的同時，對消費者宣稱他們也可以定做青少年家具;2010年3月，百強家具借廣州家具展推出青少年兒童家具“哈利木屋”;2014年4月，美克美家推出自己的青少年系列產品，并借助隨后而來的六一兒童節(jié)為品牌造勢。

    從市場的發(fā)展進程中不難發(fā)現，2010年前后，兒童家具市場進入到了一個蓬勃發(fā)展的階段。

    然而，在蓬勃發(fā)展的同時，兒童家具設計不合理、環(huán)保不達標等問題頻頻被曝出。于是2012年8月1日，兒童家具新國標正式出臺并實施。在過去三年里，新國標的推行對兒童家具市場來說，稱得上是一次行業(yè)的升級與革新。

    “新國標的推行讓兒童家具市場有了一個相對健全和統(tǒng)一的行業(yè)標準，結束了兒童家具的混亂時代，并使之進入到了一個迅速發(fā)展階段，行業(yè)趨向精細化和品質化發(fā)展?！盇家居副總經理孫樹偉對北京晚報家居周刊記者說，新國標的實施給一些產品質量不過硬的中小企業(yè)帶來了不小的沖擊，兒童家具市場開始進入重新組合的階段。

    在孫樹偉看來，新國標的出臺也引發(fā)了兒童家具產品結構和材質用料的改變。“比如很多企業(yè)將家具表層的涂漆從油性漆改為了更為環(huán)保的水性木器漆，將以前直棱直角的設計改為了圓邊圓角的設計，并在衣柜密封空間中留有透氣孔等。”

    實木兒童家具漸成新寵

    現在，距離新標準的實施已經過去了整整三年。但據了解，在經歷了新國標的洗禮后，目前市面上仍存在兒童家具不合格的情況，其中以甲醛超標以及家具結構安全性能低這兩項最為普遍。

    有數據顯示，我國每年新增約4萬名白血病患者，其中有九成白血病兒童來自半年內裝修過的家庭。其中，以甲醛、苯、重金屬等有害物質為主的室內污染物成為了家庭裝修后的罪魁禍首，而這些污染物大多來自于不合乎環(huán)保標準的膠粘劑和劣質油漆等物質當中。調查顯示，甲醛釋放量不合格的兒童家具中所涉及到的板式兒童家具，主要是因為其使用的密度板、刨花板、大芯板、膠合板等在生產過程中都采用了不合乎環(huán)保標準的膠粘劑。

    “部分消費者現在對板式兒童家具缺乏客觀認識，由于個別企業(yè)存在的問題而選擇將所有的板式兒童家具全部拒之門外。”一位不愿具名的兒童家具企業(yè)負責人稱，其實實木家具在生產安裝過程中同樣會用到膠粘劑，產品環(huán)保系數是否達標與產品材質并沒有直接關系。同時他表示，相比于十年前，如今的兒童家具生產企業(yè)不論是對材料的把控、還是產品的設計研發(fā)都有了很大進步，所以不論是實木兒童家具還是板式兒童家具，只要是合乎新國標規(guī)定的產品，消費者都可以放心使用。

    “現如今，曾經被認為價格偏高的實木兒童家具，現在看來產品價格似乎也尚可接受。”據孫樹偉不完全估算，現在市場上板材兒童家具僅占30%左右，其余將近70%的兒童家具均為實木材質。

    “實木兒童家具的確更受歡迎一些，就拿我們自己來說，現在不僅實木兒童家具賣的好，成人實木家具的銷量也很可觀，我們的黑森林實木家具系列和哈利木屋兒童家具系列，2014年全年銷量同比去年增長了30%以上。”百強家具董事、總經理何弘毅說，其實早些時候，百強家具也曾制作銷售過板式兒童家具，因為銷量平平，于是開始專注于實木兒童家具。

    仔細觀察哈利木屋系列產品后發(fā)現，這些產品幾乎都是木本色，且造型并不卡通，適應的消費群體跨度較大。何弘毅說，他們的產品并不是狹意上的兒童家具，而是適應年齡層更廣、設計上不會過時的青少年家具?！捌鋵嵪啾扔谏侍S的板式兒童家具，實木兒童家具相對來說更受家長們的歡迎，畢竟給人的感覺更實用。”

    板式、實木各走各的路

    盡管很多數據都在表明，兒童家具市場是一個朝陽行業(yè)，但就目前而言，兒童家具市場需求不足也是不爭的事實。

    “以前我們店后面一排都是各種兒童家具品牌，現在好多牌子都撤店了?！彼{景麗家家居賣場內某兒童家具品牌的銷售人員對北京晚報家居周刊記者說。

    何弘毅坦言，相比于前幾年很多企業(yè)紛紛投身兒童家具領域，今年這一市場確實冷清了不少。“我們身在一個高參與度、低關注度的行業(yè)，加上今年受市場大環(huán)境的影響，很多企業(yè)都有點自顧不暇，一般都不會選擇在這個時候貿然進入一個新的領域，更何況兒童家具是一個小眾市場?！?

    盡管今年沒有太多外來者進入，但對需求有限的兒童家具市場而言，競爭依舊激烈。那么對于揚言已經占據大半江山的實木兒童家具企業(yè)，板式兒童家具企業(yè)又作何感想?

    “實木兒童家具確實有其優(yōu)點，但是受材質所限，它也有一個先天性缺陷，就是不能表現出多種多樣的顏色，漆膜的耐磨程度也好、油漆的二次污染問題也罷，都在無形中制約了實木兒童家具顏色的選擇?！憋w美家具總經理周凱軍說，很多消費者選擇實木兒童家具是因為產品的質感，而實木兒童家具保留木本色正好能夠很好地詮釋出產品的質感，“在這種情況下，實木兒童家具企業(yè)又怎么舍得在家具表層涂上一層濃重的色彩呢?”

    “其實板式兒童家具并不都需要上漆，我們的板式家具都是免漆的?！敝軇P軍指出，就算上漆，也不代表家具產品不環(huán)保，消費者在選購時關鍵還得看產品檢驗報告。

    “現在來講，確實是實木兒童家具的上升勢頭更猛一些，但是你看2000年前后，那陣子板式家具的風頭可遠遠蓋過了實木家具，所以說風水輪流轉。”在周凱軍看來，實木兒童家具與板式兒童家具二者間本來就各有利弊，是完全可以共存于市場的，二者并非絕對的競爭關系。

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