上半年家居業(yè)掀“明星熱” 木門企業(yè)應(yīng)理性而為

    無(wú)論是牛市還是淡季，木門企業(yè)的營(yíng)銷方式不再"無(wú)所不用其極"，但也十足"五花八門"，而他們最終目的只有一個(gè)：盡可能多賣產(chǎn)品。今年七月，整個(gè)家居業(yè)掀起了"明星熱"。

    上半年的家居市場(chǎng)是星光燦爛

    通過(guò)對(duì)目前木門業(yè)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，借明星營(yíng)銷已經(jīng)成為一大熱點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士表示，明星代言對(duì)于木門企業(yè)而言，已經(jīng)不是什么新鮮事。

    從今年7月的家居行業(yè)來(lái)看，明星營(yíng)銷大行其道，因?yàn)橐痪€大牌明星的到場(chǎng)助陣，各大家居企業(yè)甚至登上了報(bào)紙、電視、視頻網(wǎng)站的娛樂頭條。從集美大紅門店把"天堂樂隊(duì)""唐朝樂隊(duì)""旅行團(tuán)""后海大鯊魚"等知名樂隊(duì)請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)嗨歌，到城外誠(chéng)邀請(qǐng)李玲玉、何靜、孫浩、黃格選四位歌手唱老歌，再到紅星美凱龍承辦楊恭如的新書簽售活動(dòng)--2015年上半年的家居市場(chǎng)已是星光燦爛。

    木門企業(yè)需理性面對(duì)明星營(yíng)銷

    面對(duì)近年來(lái)較為低迷的市場(chǎng)形勢(shì)，每年高達(dá)上千萬(wàn)的代言費(fèi)，階段性的活動(dòng)出場(chǎng)費(fèi)也需六位數(shù)，這樣的一擲千金對(duì)于木門企業(yè)而言，是否值得?業(yè)內(nèi)人士表示，首先，這個(gè)企業(yè)必須在全國(guó)有布局，影響范圍足夠?qū)挿?其次，代言人要請(qǐng)得合適，與品牌理念、文化、產(chǎn)品屬性相匹配;再次，要能夠承受代言后短期內(nèi)不能帶動(dòng)店面銷售的現(xiàn)實(shí)。

    北京家居行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)劉晨對(duì)于這股明星營(yíng)銷潮的評(píng)價(jià)是，不難理解企業(yè)瞄準(zhǔn)了80后、90后客戶群體，做些客戶的儲(chǔ)備，同時(shí)，劉晨秘書長(zhǎng)也為家居企業(yè)的明星營(yíng)銷提了一些建議：企業(yè)應(yīng)該找尋在演藝界德藝雙馨、有款有蘊(yùn)的**明星，而明星營(yíng)銷只是短期吸引消費(fèi)者的眼球，關(guān)鍵還要做充分產(chǎn)品背書，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品才是消費(fèi)者買單的理由，好口碑是營(yíng)銷的**境界。

    總之，明星營(yíng)銷雖大行其道，但代言有風(fēng)險(xiǎn)，廣告需謹(jǐn)慎。企業(yè)在利用明星效應(yīng)進(jìn)行商業(yè)營(yíng)銷時(shí)，應(yīng)理性而為，遵守游戲規(guī)則，切不可一味貪圖名利，忽視商業(yè)品質(zhì)。

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