強化地板的“實”字遠征

 　　短短10年時間，強化地板這一當初的舶來品，目前已幾乎全部國產(chǎn)化，國內(nèi)大大小小3000余家木地板生產(chǎn)企業(yè)，數(shù)百個品牌張揚于市，使這一行業(yè)快速進入供大于求的境地。應該承認，中國強化木地板的發(fā)展基本上是健康的，自2003年的“抗菌”之戰(zhàn)，2004年的“光觸媒”之風，2005年的“E0”之勢，強化木地板行業(yè)在功能的改善、品牌眾多、時尚環(huán)保等方面，均是每一波都獲得了高分。而2006年，在經(jīng)過短暫的市場沉寂之后，“超實木”概念再次風靡于世，其暢銷勢頭逐漸高漲，令人不得不關注。

　　超實木抄了實木的后路

　　在缺少概念引領的2006年,升達、圣象、吉象、新象、克諾森華、圣羅娜等木地板在產(chǎn)品宣傳上，先后打出了“超實木地板”或“仿真實木地板”的旗號，這些時尚新款地板的問世，很快受到了市場熱捧，因此，“超實木”也逐步開始在行業(yè)內(nèi)“擴軍”，越來越多的品牌加入其陣營，對傳統(tǒng)實木地板產(chǎn)生了較大的市場沖擊。大自然實木地板最早對此概念提出異議，甚至提出巨額索賠，但反駁者稱，強化木地板本身就集時尚、耐磨、防潮、阻燃、抗菌、易打理及保護森林資源等諸多優(yōu)點于一身，確實比傳統(tǒng)實木地板優(yōu)越……由于強化木地板企業(yè)廠多勢眾，異議之聲便顯得更加微弱，但“超實木”這張牌，確實成為一度迷失推廣方向的強化木地板的營銷良方。

　　成本增加　強化地板“向厚轉(zhuǎn)”

　　一個“超”字的使用，使不少強化木地板品牌煞費苦心，時下市場上的強化木地板厚度一般為0．8厘米，而現(xiàn)在升達和新象超實木地板已做到1．2厘米、圣象1．3厘米，圣羅娜干脆打出“13＋2”。此種“向厚”的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，不僅對基材要求甚高，而且由于生產(chǎn)設備所限，產(chǎn)量也難以大幅提升。今年6月間，升達、新象、克諾森華三品牌均出現(xiàn)斷貨，克諾森華地板甚至專門打出廣告對拿不到貨的經(jīng)銷商和交了地板款無法安裝的消費者致歉。

　　超實木地板的生產(chǎn)成本明顯比普通強化木地板增高，但由于市場前景看好，目前已有越來越多的生產(chǎn)企業(yè)開始跟風，預計至明年，這一品類將進入白熱化的“實戰(zhàn)”階段，激烈的競爭將在幾家主要全國性品牌之間展開。強化木地板的“實”字遠征，看來將會一路刀光劍影。

　　隱憂漸顯　資源將成瓶頸

　　事實上，在國內(nèi)眾多強化木地板生產(chǎn)企業(yè)中，能夠依托產(chǎn)業(yè)鏈攻城略地的品牌并不多，升達擁有50萬畝的速生林基地，吉象75萬畝，圣象100萬畝，據(jù)說出品克諾森華地板的柯諾集團也準備開始自己生產(chǎn)基材。由此可見，可以林產(chǎn)-基材-成品地板形成產(chǎn)業(yè)鏈的木地板制造商并不多，尤其是國家對森林資源的保護，一些地方已經(jīng)開始對人工速生林執(zhí)行“可砍盡量不砍”的政策，今后木地板資源的緊缺將形成較大瓶頸，強化木地板近期價格上漲無疑不可避免。

　　業(yè)內(nèi)專家預測，一俟少數(shù)基材生產(chǎn)企業(yè)因資源緊張關上供貨的“水龍頭”，一些中小木地板企業(yè)將因無米之炊而倒閉。

　　近日，億家天下裝飾城與博美裝飾城兩家市內(nèi)大型精品地板專賣區(qū)的商家，為爭取下半年的市場份額，專門為超實木地板集群搭建平臺，力圖憑借這一市場新寵聚集人氣和商機，相信消費者或許能夠從中看到更多時尚環(huán)保的超實木地板新銳。

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