一體化營銷風(fēng)生水起 地板企業(yè)完善產(chǎn)業(yè)鏈尤為關(guān)鍵

    如今，伴隨大家居趨勢的愈演愈烈，地板行業(yè)在這一方面也表現(xiàn)出了越來越明顯的勢頭。隨著一站式購物需求的逐漸增強(qiáng)，地板企業(yè)在家居建材產(chǎn)品方面的開發(fā)也漸漸成為行業(yè)內(nèi)的常態(tài)化現(xiàn)象。但在多元化趨勢日益明顯的當(dāng)下，地板企業(yè)一體化營銷還需把握好方向。
 

　　地板企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商市場成為常態(tài)現(xiàn)象
 

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，越來越多的地板企業(yè)開始借助電商平臺尋求線上的發(fā)展。的確，地板企業(yè)發(fā)展電商在一定程度上可以帶動線下的銷量，但在業(yè)內(nèi)人士看來，在線上市場處于快速發(fā)展的黃金期，在線下市場低迷的今天，抓住線上市場發(fā)展的機(jī)遇，發(fā)揮線下市場品牌優(yōu)勢，以線上市場彌補(bǔ)市場零售規(guī)模的缺失，是值得各地板企業(yè)考慮的方向。在地板行業(yè)，盡管電商發(fā)展結(jié)果不是那么可觀，但是仍有地板等家居企業(yè)樂此不彼地向線上平臺發(fā)展。
 

　　轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商到底是為了什么?業(yè)內(nèi)人士指出，這幾年家居賣場客流量減少，成交量更是減少，一方面受房地產(chǎn)的影響，一方面受互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。實體店內(nèi)銷量減少，加速了地板企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，期望通過互聯(lián)網(wǎng)來增加成交量。一位不愿透露姓名的家居賣場電商人士表示，“部分家居賣場旺季客流也寥寥無幾，網(wǎng)上商城是實體賣場的補(bǔ)充，也是跟隨時代趨勢。
 

　　地板企業(yè)發(fā)展電商需注重產(chǎn)業(yè)鏈完善
 

　　有觀點認(rèn)為，未來地板線下銷售渠道恐將滅亡。但大多數(shù)業(yè)內(nèi)專家們則認(rèn)為，隨著地板行業(yè)發(fā)展日趨成熟，地板體驗性需求日趨增加，提升了實體店存在的必要性，未來地板渠道將朝線上交易、線下體驗的模式發(fā)展。的確，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，進(jìn)軍線上平臺已經(jīng)成為各行各業(yè)的大潮流。然而，為什么在網(wǎng)絡(luò)市場形勢一片大好之時，地板的進(jìn)軍速度卻還是“龜爬式”的。
 

　　對此，不少地板品牌的負(fù)責(zé)人表示：地板是屬于大件物品，它的網(wǎng)售還牽涉到運(yùn)輸、安裝等復(fù)雜問題，因此，一方面電商平臺不斷加強(qiáng)自身供應(yīng)鏈管理能力、豐富產(chǎn)品種類、提升技術(shù)能力，提高用戶網(wǎng)絡(luò)購物體驗，另一方面也越發(fā)促使地板企業(yè)大力布局線上，展開線上線下的渠道融合。
 

　　因此，地板企業(yè)在實際的發(fā)展過程中，借助電商優(yōu)勢無可厚非，保證產(chǎn)業(yè)鏈完整，打造一條適合自身發(fā)展的模式才是地板企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域制勝的關(guān)鍵。
 

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