木門行業(yè)“人造節(jié)日”引向正軌 實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化復(fù)興

    我們習(xí)慣把2月14當(dāng)成情人節(jié)，殊不知真正的情人節(jié)是七夕；我們盡情的在外國(guó)的圣誕節(jié)那天狂歡，卻到了真正的傳統(tǒng)春節(jié)時(shí)候又提不起絲毫興致；好像成了一種慣性思維，外國(guó)節(jié)日比中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日要重要，要熱鬧。而這樣的現(xiàn)象，其實(shí)是生意人營(yíng)銷經(jīng)的慫恿下演變的。國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)節(jié)日日漸衰落，呼吁“傳統(tǒng)文化復(fù)興”的聲音越來越多，木門行業(yè)也不例外。

    病態(tài)的“人造節(jié)日”

    也許是木門企業(yè)家們的“愛國(guó)主義”情懷，讓他們產(chǎn)生了“光復(fù)”中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的理想;也許是馬云一次又一次的“雙十一”驚人銷售數(shù)字的誘惑，木門行業(yè)這兩年頻繁地“生”出了上百個(gè)節(jié)日。

    縱觀這些“人造節(jié)日”，不同的是名字，相同的是都成為了企業(yè)降價(jià)、促銷的手段。這并沒有什么錯(cuò)，一來，節(jié)日可以為企業(yè)提供更多的人流量，二來大眾消費(fèi)者在節(jié)日期間會(huì)產(chǎn)生更多的消費(fèi)欲望，追求經(jīng)濟(jì)利益本就是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)法則。但隨著這種“人造節(jié)日”越來越多，形式和種類也越來越豐富：可以是原來毫不存在的某一天，可以是傳統(tǒng)節(jié)日，甚至可以是一段時(shí)間，問題也變得越來越多。

    對(duì)于木門企業(yè)來說，人造節(jié)日的增多意味著消費(fèi)者的可選擇性越來越多，可選擇的空間越來越大，反正大家都是搞活動(dòng)，錯(cuò)過了這個(gè)節(jié)日，還有下一個(gè)，同質(zhì)化從產(chǎn)品、技術(shù)、設(shè)計(jì)延伸到了營(yíng)銷，競(jìng)爭(zhēng)變得更加慘烈;對(duì)于傳統(tǒng)文化來講，一旦這些“人造節(jié)日”將目光鎖定在了傳統(tǒng)的節(jié)日上面，節(jié)日期間的中國(guó)傳統(tǒng)文化元素就會(huì)被漫天的“跳樓價(jià)”“甩賣”“瘋搶”“打折”“盛惠”等信息所淹沒，久而久之，讓人們?cè)絹碓蕉嗟暮鲆暳四切﹤鹘y(tǒng)文化的存在，直到忘記。而這些，也會(huì)成為日后企業(yè)被詬病的源頭。

    賦予文化節(jié)日內(nèi)涵

    在世界無醛日的時(shí)候，如果企業(yè)可以摒棄傳統(tǒng)的思維，比如推出一系列的除醛新品，降價(jià)、套餐等，反而去召集業(yè)內(nèi)外的一些大佬和專家舉辦一次關(guān)于“除醛”“環(huán)保”“健康”等主題的論壇、沙龍、峰會(huì)等等，然后借助媒體的力量，來喚醒消費(fèi)者對(duì)于健康家的認(rèn)知，也號(hào)召所有木門企業(yè)生產(chǎn)研發(fā)健康產(chǎn)品，相信消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)外專家人士會(huì)對(duì)其刮目相看;在“魯班節(jié)”的時(shí)候，如果企業(yè)可以考慮不去展出各式各樣的新品、手工藝，而是去組織一些手工設(shè)計(jì)大賽、為工匠們送祝福等活動(dòng)，真正地向當(dāng)代人傳承魯班大師的精神，表達(dá)對(duì)工匠、工人們的敬意，久而久之，相信會(huì)有越來越多的人因?yàn)槟欠荨肮そ尘瘛弊哌M(jìn)企業(yè)，抱以信賴和敬仰;甚至在“回家節(jié)”的時(shí)候，如果可以，給公司的所有員工放一天假，送他們一張回家的車票，讓他們把這份家的溫暖帶給家里的親人朋友，那么這份深情就會(huì)成為對(duì)周圍的普通人最好的感召……

    總之，傳統(tǒng)節(jié)日也好，“人造節(jié)日”也罷，企業(yè)借助它們進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)本無可厚非，營(yíng)銷有虛有實(shí)，而消費(fèi)者的木門消費(fèi)需求也是多層次的，除了打折，還有設(shè)計(jì)、定制等多重期待，因此營(yíng)銷不應(yīng)該僅僅是價(jià)格上的回饋，這種制造機(jī)會(huì)創(chuàng)造出來的營(yíng)銷節(jié)日，擺脫了無意義的概念，也確實(shí)給消費(fèi)者精神上的滿足，體現(xiàn)了木門產(chǎn)品的設(shè)計(jì)內(nèi)涵、耐用品質(zhì)、售后保障等全鏈條價(jià)值，值得提倡。

    作為企業(yè)家，應(yīng)該時(shí)刻肩負(fù)著一種責(zé)任感，不能為了自己的利益就進(jìn)行毫無意義的惡性行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，最后錢也沒賺到還把傳統(tǒng)節(jié)日文化搞的越發(fā)離譜，消費(fèi)者也會(huì)被搞麻木的。木門行業(yè)應(yīng)該重新認(rèn)識(shí)“人造節(jié)日”，不能一味借助它們進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)，要提高節(jié)日的文化價(jià)值!

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