城鎮(zhèn)化建設(shè)鑄就新商機(jī) 開辟新市場成地板企業(yè)新方向

    一直以來，樓市動向都廣受地板等家居建材行業(yè)的關(guān)注，被譽(yù)為“晴雨表”的房地產(chǎn)業(yè)近年來也給地板行業(yè)造成了不小程度上的影響。作為房產(chǎn)行業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)，盡管地板行業(yè)深受影響，但這也并非決定企業(yè)發(fā)展的唯一因素。在當(dāng)下的競爭市場上，如何謀取商機(jī)還得靠企業(yè)自身決定。
 

　　低迷樓市阻礙地板企業(yè)發(fā)展
 

　　在中國，約有13億人口，其中近8億人口在農(nóng)村，約占總?cè)丝诘?0%，而隨著我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程推進(jìn)，農(nóng)民工收入與生活水平提升，縣鎮(zhèn)級三四線市場潛力逐漸顯現(xiàn)。目前，我國現(xiàn)有2856個縣級行政區(qū)劃單位，城鎮(zhèn)化的到來使得數(shù)以萬計的城鎮(zhèn)級消費單元產(chǎn)生，市場容量將進(jìn)一步擴(kuò)大，而縣一級的商業(yè)地產(chǎn)具有最廣闊的發(fā)展空間。儼然一座金礦，吸引著眾地板企業(yè)爭相搶灘。
 

　　然而，7月15日，國家統(tǒng)計局發(fā)布的“2015年1-6月份全國房地產(chǎn)開發(fā)和銷售情況”顯示，一線城市累計簽約21萬套，比2014年同期上漲了42.9%;二線城市也上漲了16.9%;三四線城市成交量則出現(xiàn)下降。樓市政策持續(xù)松綁成就了深圳、杭州等熱點城市的成交回暖，但無法令眾多三四線城市樓市走出低迷，真可謂“一半海水，一半火焰”。
 

　　三四線城市成地板企業(yè)爭搶方向
 

　　三四線市場盛宴剛剛啟幕，爭奪的場域內(nèi)就已經(jīng)擠滿了過多的競爭者，三四級市場對于整個市場的支撐作用還未顯露出來，似乎已有“未見藍(lán)海，已成紅?！钡木置?。事實上，三四線市場并沒那么好啃，此次樓市逼近崩盤，是危機(jī)?還是商機(jī)?對地板企業(yè)而言，是守住防線，還是下潛尋找抄底機(jī)會?
 

　　近年來，一線城市的品牌扎堆問題逐漸暴露，因品牌飽和度已趨于臨界值，燈具品牌競爭白熱化，發(fā)展空間越來越小;品牌經(jīng)營成本日益增高，利益趨低。尤其是今年，在經(jīng)濟(jì)下行、大環(huán)境不景氣、房地產(chǎn)需求持續(xù)疲軟的前提下，一二線城市并沒有起到拉動內(nèi)需增長的關(guān)鍵作用。
 

　　一二線市場的競爭壓力，三四線市場的吸引力，一推一拉，促使很多企業(yè)開始進(jìn)軍三四線乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。隨著行業(yè)渠道下沉，守一二線，攻三四線，已成為在一線城市建立良好深厚的品牌知名度的企業(yè)的戰(zhàn)略。對于地板行業(yè)而言，三四線市場并不陌生，其風(fēng)土人情、人情世故、松散雜亂等特點給眾多地板品牌提供生存沃土。站在品牌發(fā)展的角度，開發(fā)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場是個大趨向，也是品牌培育的沃土。
 

　　可以說，三四線市場的開發(fā)，并不是企業(yè)渡過危機(jī)、避免一線城市膠著競爭的權(quán)宜之計，也是企業(yè)將品牌深入普通老百姓的一種戰(zhàn)略抉擇。但對于地板企業(yè)而言，進(jìn)軍新市場也需做好市場調(diào)研和整體規(guī)劃，保證企業(yè)對市場的洞察力，才能在新市場的開辟中謀得長久發(fā)展。

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