組合式營銷成地板企業(yè)戰(zhàn)略手段

    近年來，伴隨行業(yè)洗牌的加劇，優(yōu)勝劣汰在一定程度上推動了地板行業(yè)的發(fā)展，但同時，內(nèi)外壓力的激增也使得地板企業(yè)進入了舉步維艱的境地。再加上目前，我國地板市場同質(zhì)化低端競爭異常激烈，市場上產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，產(chǎn)品設計抄襲嚴重，這些都給地板企業(yè)的發(fā)展帶來了阻礙。在這樣一種大環(huán)境下，地板企業(yè)要如何才能謀得發(fā)展呢？

    組合式營銷或?qū)⒊蔀榈匕迤髽I(yè)獲得重生的戰(zhàn)略手段。組合營銷有四個重要因素：產(chǎn)品、價格、推廣、通路。因此，地板企業(yè)必須牢牢抓住這四個要素，融會貫通，才能提高產(chǎn)品銷售量，增加市場份額，獲得發(fā)展機會。

    產(chǎn)品策略是價格策略、促銷策略和配銷策略的基礎。品牌產(chǎn)品往往能夠吸引更多人的關注，作為需要長期使用的地板產(chǎn)品，產(chǎn)品的質(zhì)量也是消費者**考慮的問題。因此，對地板企業(yè)而言，必須先生產(chǎn)出質(zhì)量上乘的產(chǎn)品，并樹立自己的品牌，才能夠贏得消費者的青睞，贏得發(fā)展的先機。

    價格是人們買東西時需要考慮的一個點，地板企業(yè)應該調(diào)查市場適時進行價格調(diào)整，提供低價質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品，這樣一來，就更加能夠吸引顧客前來購買。同時，地板企業(yè)可以輔以適當?shù)拇黉N活動，用實實在在的優(yōu)惠引來用戶的側目。如此一來，地板企業(yè)的產(chǎn)品還會受到用戶的排擠嗎

    當然，最重要的一點不能忘，那就是地板企業(yè)必須選擇正確的方式進行品牌推廣。因為透過推廣，企業(yè)可以讓消費者知曉、了解、喜愛進而購買產(chǎn)品，推廣的強度及其計劃是否得宜，足以影響或操縱產(chǎn)品的知名度、形象、銷售量，乃至于企業(yè)的品牌形象。因此，地板企業(yè)萬萬不能輕視推廣的力量。

    經(jīng)銷商也是地板企業(yè)所要“巴結”的對象。因為地板企業(yè)為了達到產(chǎn)品分銷的目的就必須依靠這些經(jīng)銷商，可以說，經(jīng)銷商聯(lián)結了企業(yè)與顧客的關系，是買賣中重要的一環(huán)。因此，地板企業(yè)要想實現(xiàn)利益**化，就必須處理好與經(jīng)銷商之間的關系。

    地板企業(yè)未來的發(fā)展將離不開組合營銷。地板企業(yè)要走出低潮，還需要好好利用這四個要素，積蓄力量，才可能涅槃重生。

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