兒童家具走俏“藍(lán)?！眲蓊^不遜牛市
厚街兒童家具的迅猛發(fā)展，引起了第七屆“漫博會”組委會的關(guān)注，為試水推動家具創(chuàng)意與動漫創(chuàng)意有機(jī)融合，日前，漫博會組委會方面已向厚街鎮(zhèn)多家兒童家具企業(yè)發(fā)出了參展“英雄帖”。
通過采訪發(fā)現(xiàn)，近年來，享有“中國家具之都”美譽(yù)的厚街，當(dāng)?shù)匾延胁簧偌揖咂髽I(yè)悄然從成人家具涉足兒童家具，成立兒童家具品牌，并以專賣店的形式迅速搶灘該領(lǐng)域的中高端市場，這儼然成為當(dāng)?shù)丶揖咂髽I(yè)謀轉(zhuǎn)型發(fā)展的新趨勢。其中不乏品牌家具企業(yè)，楷模、慕思等品牌家具企業(yè)紛紛“生”出了兒童品牌。
“受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和房地產(chǎn)調(diào)控等影響，成人家具市場下滑，但兒童家具卻不降反升?！庇袠I(yè)內(nèi)人士形容，這一發(fā)展勢頭就好像今年上半年的股市牛市。
瞄準(zhǔn)細(xì)分市場大舉進(jìn)軍
據(jù)介紹，相比成人家具，兒童家具在環(huán)保、安全、品質(zhì)、色彩、款式搭配等方面有更高要求，消費(fèi)者也更加“小眾”。因此，過去厚街家具企業(yè)多是在整體家具系列中，配套打造幾件兒童房產(chǎn)品以滿足消費(fèi)者需求。
不過，近年來，隨著家具業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級，瞄準(zhǔn)細(xì)分市場，當(dāng)?shù)丶揖咂髽I(yè)紛紛獨(dú)立設(shè)立“兒品牌”，乃至以開設(shè)兒童家具專賣店的形式，大舉進(jìn)軍的不下十?dāng)?shù)家。
當(dāng)中，尤以老牌家具企業(yè)誕生“兒品牌”者為最眾，如楷模、創(chuàng)域、富林等均設(shè)立了專門的兒童家具品牌。相對少為人知的是，近年，華源集團(tuán)旗下兩個家具企業(yè)相繼大動作推出了兒童家具品牌。2013年9月，在第30屆名家具展上，慕思重點(diǎn)推出了以青少年健康睡眠為主打的兒童寢具品牌“愛迪奇”，迄今“慕思·愛迪奇”專賣店已遍布全國眾多一二線城市，成為一個相當(dāng)響亮的兒童家具品牌。同屬華源集團(tuán)，去年3月，美郡家具也一舉推出“開樂米”、“美萊屋”兩大兒童家具品牌，同時在美式兒童家具、時尚實(shí)木兒童家具兩條主線搶灘。
兩大品牌從去年9月起批量開設(shè)專賣店，至今已在長沙、武漢等大中城市乃至縣級市開設(shè)專賣店100多家。兒童家具生產(chǎn)線上的人工幾占美郡家具“半壁江山”，發(fā)展可謂迅猛。
“這主要是因?yàn)閲鴥?nèi)生活水平提高，消費(fèi)者尤其是80、90后父母對專門的兒童家具質(zhì)量和品位有較高要求，他們對環(huán)保、安全、健康也更為重視，形成了巨大的市場需求。以前兒童房家具花費(fèi)也就三五千，現(xiàn)在掏一兩萬元買一套中高端的兒童家具很正常。”美郡家具銷售總監(jiān)楊思遠(yuǎn)分析說。
有市民一次消費(fèi)5 .8萬元
英倫風(fēng)、田園風(fēng)、地中海風(fēng)，有女孩鐘愛的公主床，也有男孩熱愛的帆船房……在東莞名家居世博園，杰克丹尼專賣店內(nèi)設(shè)計獨(dú)特的兒童家具吸引不少家長的眼球。“兒童家具進(jìn)入了跳躍式發(fā)展階段，勢頭好比今年股市的牛市。”談起兒童家具近年來的表現(xiàn)，杰克丹尼的市場銷售總監(jiān)唐明才勁頭十足。他介紹，杰克丹尼自2005年在厚街設(shè)立，專注生產(chǎn)兒童家具，迄今企業(yè)規(guī)模已從剛創(chuàng)業(yè)的幾十人發(fā)展到3個工廠、1000多人，旗下已打響“杰克丹尼”、“杰克家”等多個兒童家具品牌，專賣店開設(shè)了逾600家，成為國內(nèi)兒童家具十大品牌之一。
“2011年發(fā)展最迅猛，因?yàn)檎麄€行業(yè)大洗牌，現(xiàn)在兒童家具也在躍進(jìn)式發(fā)展，出現(xiàn)更多的中高端品牌?！碧泼鞑欧治稣f，隨著80、90后父母對兒童家具的品位提高，兒童家具用材已從過去的板材、松木，轉(zhuǎn)向橡木、水曲柳等質(zhì)量更好的木材。相對地，價格也看漲，一套包括床、衣柜、書桌、床頭柜等在內(nèi)的中高端兒童家具“四件套”，售價可從幾千元到數(shù)萬元、十多萬元不等。以杰克丹尼為例，一套橡木實(shí)木兒童家具“四件套”的售價可從數(shù)千元到數(shù)萬元，如在名家居世博園，曾有市民在杰克丹尼專賣店一次購買兒童家具消費(fèi)5.8萬元。
一家專賣店月銷售額37萬元
比較明顯的變化是，在近年的東莞家具展上，兒童家具參展企業(yè)也越來越多，在展會的熱鬧程度、受歡迎程度毫不遜色于成人家具。另外，其迅猛勢頭從展會接單可窺一斑。
比如，在今年3月的33屆東莞名家具展上，杰克丹尼收到了130多個專賣店的開店申請，其中40多家在6月前已開業(yè)?！瓣P(guān)鍵是效益相當(dāng)不錯，比如長沙的一個約100平方米的專賣店，月銷售額達(dá)到37萬元，這個產(chǎn)出算是很高的。一般成人家具200平方米的專賣店，一個月也就賣出20萬-30萬元的貨?！碧泼鞑磐嘎墩f，得益于市場的良好表現(xiàn)，杰克丹尼近年來銷售額呈30%-40%遞增。
與杰克丹尼同屬專注做兒童家具，并能在市場上打響品牌、專賣店遍布各大城市的，還有厚街的富易達(dá)(“童一首歌”品牌)等企業(yè)。
業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)
童心創(chuàng)意搶占市場 要讓家長孩子都喜歡
由于兒童家具的市場競爭日趨激烈，眾品牌已集中火力在童心創(chuàng)意上各出奇招，搶占市場份額。
以善于利用空間著稱的楷模，其兒童家具品牌“搖籃”的口號是“為孩子打造變形金剛式的房間”。例如，一個看起來很傳統(tǒng)的柜子，打開柜門就變成一張高低床;一張看起來十分舒適的床，抽出床尾底下隔板一樣的臺子，就成了可以在床上用餐、寫作業(yè)、上網(wǎng)的桌子;隨意一拉動，一張書桌瞬間變成一張高低床……別具匠心的創(chuàng)意可以出現(xiàn)在兒童房間的各個角落。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，迄今，在國內(nèi)市場上叫得響的兒童家具品牌不足20家，厚街兒童家具占據(jù)了相當(dāng)部分比重。而在東莞名家居世博園重點(diǎn)引進(jìn)的近20個兒童品牌中，厚街“出品”的就有5家。名家具俱樂部副秘書長方潤忠表示：“涉足兒童家具，是家具企業(yè)轉(zhuǎn)型升級、細(xì)分市場發(fā)展的一種趨勢、潮流，未來兒童家具將更加注重安全、環(huán)保、功能和健康，也更加注重有童心創(chuàng)意，能吸引家長和孩子同時喜歡的設(shè)計很重要?！?
早兩年，很多家具企業(yè)還都是在致力于研究以80、90后為主力的消費(fèi)市場。個性、年輕、時尚、簡潔等，都被家具企業(yè)當(dāng)作潮流和趨勢的標(biāo)簽。而這兩年，當(dāng)80、90后更多進(jìn)入為人父母的階段時，年齡層更小的消費(fèi)群體開始被企業(yè)關(guān)注并開拓。楊思遠(yuǎn)分析說：“成人家具市場下滑，但兒童家具卻不降反升。隨著二胎政策放開，兒童家具的市場前景將更廣闊”。
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