木門o2o領域態(tài)度營銷新能量 內容與互動是關鍵之處

    由于家具建材大多是非標定制，需要現(xiàn)場體驗，實際測量，溝通需求后能才能成交，使得家裝電商以o2o模式為導向，木門行業(yè)也不例外。但目前的玩法是五花八門，要么不全，要么不精準。

    木門企業(yè)需要具有大思維玩推廣

    現(xiàn)行的營銷環(huán)境中，往往不再局限于一個行業(yè)玩推廣，跨界發(fā)展也是常態(tài)，木門企業(yè)要具有大思維，簡單而最直接的就是創(chuàng)新。正如成立100天的生活服務平臺京東系列活動讓外界**次感受到了o2o領域態(tài)度營銷的新能量。剖析這次營銷事件，其中有幾個關鍵詞值得一提。一個是跨界，一個是貼標簽。任何一次營銷事件，都有明確的傳播訴求，京東到家傳遞的是o2o的品質生活理念，但如果僅僅是圍繞著超市、送餐、鮮花等目前覆蓋的品類，去塑造高品質人群的3公里生活圈，就會略顯干癟。

    如何取悅消費者成木門企業(yè)難題

    互聯(lián)網(wǎng)不僅改變了消費者生活方式，也使得各種營銷推廣模式不斷變化，但千篇一律的市場消費者早就陷入了疲勞，如何取悅消費者就成了新時期木門企業(yè)的一大難題，但其實也沒想象的夸張，正如怡寶純凈水那樣，一場“爆曬三分鐘”的活動推廣卻演繹的深入人心，在行業(yè)個位數(shù)增長常態(tài)下保證了30%多的市場增長率。木門市場當下行業(yè)也正如純凈水市場那樣競爭激烈產(chǎn)品卻又趨向成熟，所以在營銷上更重要的是擺正態(tài)度，在保障內容的前提下互動將是加分的關鍵之處。

    總而言之，目前的o2o的服務模式和平臺雖然在短期內能引發(fā)爆棚，但從長期看用戶流失，活躍度并不理想。聰明的木門企業(yè)應該轉變思路，從精神、情感上去區(qū)隔和定位，在用戶群心中開辟新的“空間”。

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