“低節(jié)操”營銷需慎用 木門企業(yè)切勿觸碰大眾底線

2015-08-10來源:中華門窗網熱度:18502

 

    隨著網絡在全民范圍內的廣泛普及,網絡營銷的快速發(fā)展已一發(fā)不可收拾,這也就為企業(yè)發(fā)展提供了豐富的市場空間,企業(yè)借勢網絡營銷也就顯得順理成章。但值得注意的是,木門企業(yè)千萬不可利用“低節(jié)操”營銷手段,這樣可能會適得其反,還需慎用。


    一、敵對侮辱營銷


    近期發(fā)生了太多侮辱對手的營銷大戰(zhàn),從神州租車拒絕“Uber”,到中興手機發(fā)布會上的諾基亞1110事件。盡管神州事件對于網絡言論的聲討已告一段落,但依然有品牌利用噱頭湊熱鬧。當魅族以諾基亞1110作為其7月29日發(fā)布會的邀請函,寓意向經典致敬時,中興發(fā)出了以屏幕被砸碎的諾基亞1110為其新機“威武”發(fā)布會邀請函。


    同樣的產品,不同的形態(tài),卻獲得了網友截然相反的聲音。難怪有網友不禁感嘆:諾基亞到底招誰惹誰了。中興這樣的行為,表面上是想與魅族有所對質,但利用諾基亞做營銷儼然觸犯了大眾的心理底線。


    雖然那個輝煌的時代已經過去了,但諾基亞對于國人的影響力還是存在的,將道德的至高點以及諾基亞情感放在一起,就爆發(fā)了網友們的抵觸心理,而中興這次“炒作”無疑是不成功的。雖然這樣的大戰(zhàn)能夠吸引大眾目光,但帶有侮辱性質做營銷還是會搬起石頭砸自己的腳,木門企業(yè)切記謹慎為之。


    二、情色營銷


    無論是民眾獵奇式傳播,還是某些過火的借勢營銷,都有違公序,甚至可能違法。7月24日,一直很低調的餐飲o2o品牌搖滾甜心沙拉近期大火了一把。據悉,為了慶祝周年慶,搖滾甜心沙拉邀請300位外國模特組成送餐團隊,計劃22、23、24日三天在SOHO中國的各大樓盤進行外賣配送,后被警察出面制止。事后,雖然這家甜品店對自己的行為進行了檢討,但關于這份聲明,里面有值得商榷之處。


    對于情色營銷,由于尺度問題到如今也是人們議論紛紛的對象,更何況較之傳統(tǒng)下的中國,采用這樣的行為,雖然很容易造成刷屏和成為熱點話題,但結果也可想而知。因此,木門企業(yè)想要做任何尋求刺激的市場營銷都應該因地制宜,并與營銷主體有強關聯(lián)性,在可控的范圍內進行營銷會更好。否則,一方面以擾亂治安罪被當做無用功,一方面只是成為茶余飯后的閑談,對品牌推廣并不能起到作用。


    事實上,無論是何種營銷手段,最終都要回到對自身產品和品牌的深度研究當中,只有將自身產品賣點和品牌故事不斷進行提煉并熟念于心,才有可能將產品或品牌的精髓真正傳遞給消費者。

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