“強扭的瓜不甜” 地板業(yè)把手伸向真人秀合適嗎？

    今年入夏以來，家居業(yè)關于明星代言話題的討論不絕于耳，這邊還未消停，那邊借勢綜藝節(jié)目的品牌推廣策略又開始傳開。對此，有業(yè)內人士指出，最近一兩年，我國以真人秀為主要形式的綜藝節(jié)目異常火爆，贊助了這些節(jié)目的諸多品牌都收到了不錯的成效。于是，越來越多的企業(yè)寄希望于借助真人秀綜藝節(jié)目來提高品牌知名度。對于地板企業(yè)來說，倘若不根據(jù)自身的實際情況而跟風借勢，或得不償失。

    綜藝節(jié)目異?；鸨?為地板企業(yè)帶來啟示

    據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，正值暑期，電視熒屏上各類以真人秀為主要形式的綜藝節(jié)目火熱異常。據(jù)統(tǒng)計，2015年，在全國的衛(wèi)視頻道中，有超過200檔綜藝節(jié)目，其“火拼”的勢頭正在超過電視劇。對于地板企業(yè)來說，需要注意的不是節(jié)目的多少，而是要看到在這些明星真人秀節(jié)目背后所蘊藏的巨大的商業(yè)價值以及對于地板品牌的推廣作用。

    的確，在當今這個廣告充斥人們生活的時代，人們對廣告的好感度正在逐漸降低。隨著大量企業(yè)、品牌廣告的出現(xiàn)，以及頻繁爆出的知名品牌、企業(yè)的各種問題，人們對于廣告的信任度也不像廣告出現(xiàn)之初那么高。面對越來越多的廣告形式，廣告內容以及各種廣告呈現(xiàn)方式，人們已經(jīng)漸趨理智和理性，對于那些硬性廣告，人們甚至會產生厭惡的情緒。

    在火爆的綜藝節(jié)目中巧妙的植入自己的產品則成為一種新的行之有效的品牌宣傳方式。眾所周知，一個《爸爸去哪兒》火了999感冒靈和小兒感冒藥;一個《極限挑戰(zhàn)》火了一部OPPO R7;《奔跑吧兄弟》更是火了rio雞尾酒，蘇寧電器，凌渡汽車，海瀾之家等一系列的品牌。因此，借勢真人秀節(jié)目或成為地板企業(yè)的突破點。

    “強扭的瓜不甜” 地板企業(yè)切勿生硬植入

    對于地板企業(yè)來說，在真人秀綜藝節(jié)目如此火爆，影響力以及推廣度如此之大的情況下，借勢真人秀或許是改變低迷態(tài)勢的一個新的突破點。但地板企業(yè)要明白，有成功也有失敗，因此對于節(jié)目的選擇要慎重，不可單純的只看真人秀節(jié)目的知名度，要根據(jù)行業(yè)性質合理選擇。

    具體而言，不是所有的真人秀都是適合地板行業(yè)的，在那些本不應該出現(xiàn)地板的節(jié)目中，如果生硬的加入地板，反而會給消費者帶來不好的印象。因此，在選擇真人秀節(jié)目時，地板企業(yè)要考慮到在這個節(jié)目中是否可以很和諧的出現(xiàn)自己的地板產品，是否可以通過明星的使用給消費者呈現(xiàn)一個很好的體驗效果，這些都將決定企業(yè)對節(jié)目的贊助是否會帶來一個很好的宣傳效果。

    總的來說，雖然目前地板行業(yè)發(fā)展相對低迷，但是企業(yè)切勿跟風借勢，盲目贊助真人秀形式的綜藝節(jié)目，因為除開合不合適不說，“燒錢”的綜藝節(jié)目自己還能走多遠還未可知。

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