攻外必先穩(wěn)內(nèi) 地板企業(yè)亟需加強(qiáng)品牌建設(shè)

    隨著全球化的不斷加快，發(fā)展近三十年的地板企業(yè)早已迫不及待開(kāi)辟國(guó)外市場(chǎng)，希望能夠帶著自己的產(chǎn)品和設(shè)計(jì)走出國(guó)門，但面對(duì)國(guó)外品牌的狙擊以及國(guó)際貿(mào)易環(huán)境的不穩(wěn)定，真正成功拓展國(guó)外市場(chǎng)的地板企業(yè)寥寥無(wú)幾，不僅讓人慨嘆。
 

　　據(jù)中國(guó)海關(guān)總署發(fā)布進(jìn)出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015上半年開(kāi)始我國(guó)進(jìn)出口總值為11.53萬(wàn)億人民幣，并且一直在持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)，我國(guó)出口面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。如果地板企業(yè)想要走出口路，形勢(shì)不容樂(lè)觀，而本土的競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈。所以，地板企業(yè)在沒(méi)辦法完全攻進(jìn)國(guó)外市場(chǎng)的時(shí)候，必須想方設(shè)法穩(wěn)占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，打造品牌實(shí)力來(lái)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力正是必然要素之一。
 

　　挖掘內(nèi)需 地板企業(yè)攻外先穩(wěn)內(nèi)
 

　　其實(shí)我國(guó)地板行業(yè)發(fā)展至今，整體形勢(shì)還算明朗，但地板產(chǎn)品的工藝、產(chǎn)品質(zhì)量和科技含量方面與國(guó)際品牌仍有一定的差距。然而這些差距并不是不可彌補(bǔ)，但是海外市場(chǎng)不分青紅皂白的否定是對(duì)我國(guó)地板產(chǎn)業(yè)**的傷害。為此，地板品牌應(yīng)該借助適合而有效的渠道來(lái)捍衛(wèi)自己的利益，其中地板十大品牌無(wú)疑不是一次好的機(jī)會(huì)。
 

　　歷經(jīng)近三十年的發(fā)展，目前國(guó)內(nèi)地板行業(yè)發(fā)展逐步趨于成熟，即便近年來(lái)的地板行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭不再那么強(qiáng)勁。在如今的出口政策上，國(guó)內(nèi)地板企業(yè)并不占優(yōu)勢(shì)。但是地板行業(yè)尚是一個(gè)勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)，這對(duì)于人口過(guò)14億的中國(guó)來(lái)說(shuō)，它的存在是有必要的，并且也是優(yōu)勢(shì)。從生產(chǎn)成本上來(lái)說(shuō)，我國(guó)地板在勞動(dòng)力、能源方面均占有優(yōu)勢(shì)，即使歐盟、美國(guó)采取“反傾銷”，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)地板仍有很大需求。針對(duì)海外市場(chǎng)，中國(guó)地板品牌不應(yīng)放棄，而是應(yīng)該從“內(nèi)功”上下功夫，也可以通過(guò)拉動(dòng)內(nèi)需來(lái)緩解對(duì)品牌的沖擊。
 

　　白熱化的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 地板企業(yè)需用創(chuàng)新來(lái)“造”品牌
 

　　地板企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)如今已達(dá)到了白熱化程度，企業(yè)要求生存、求發(fā)展，就必須尋找到適合自身發(fā)展的路。一些大企業(yè)開(kāi)始尋求產(chǎn)品的高附加值，轉(zhuǎn)變思路，創(chuàng)新產(chǎn)品，用創(chuàng)新維護(hù)品牌。在競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈的地板行業(yè)，企業(yè)為確保市場(chǎng)份額的不丟失，或進(jìn)一步擴(kuò)張，唯有通過(guò)創(chuàng)新手段來(lái)不斷升級(jí)和豐富品牌內(nèi)涵。地板行業(yè)同質(zhì)化相對(duì)嚴(yán)重，從產(chǎn)品到銷售到品牌，同一趨勢(shì)日益顯著。地板企業(yè)應(yīng)順應(yīng)市場(chǎng)需求，加強(qiáng)品牌維護(hù)和創(chuàng)新。
 

　　總之，現(xiàn)在地板企業(yè)應(yīng)該做的，就是從技術(shù)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷等方面不斷去創(chuàng)新，從而增強(qiáng)自身品牌實(shí)力，提高在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。只有這樣，才能在國(guó)內(nèi)地板行業(yè)刷足存在感，穩(wěn)住那一席之地，從而為“走出去”解除后顧之憂。

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