世友木門剖析：高端品牌會打廉價戰(zhàn)嗎？

    在宏觀經(jīng)濟穩(wěn)步上升的市場中，各大行業(yè)內(nèi)的大咖企業(yè)都穩(wěn)固了自己的市場份額。隨著中國品牌走向國際的步伐中，GDP的傲人成績讓世界看到了中國品牌的快速成長。然而中國品牌也在努力改變著外國眼光中成本低的小商品路線。在市場中很多企業(yè)也摸索著做更為精致的高端產(chǎn)品，反觀國內(nèi)，在市場競爭中，品牌真的是廉價才能取勝嗎？答案當然是否定的。

    隨著國人經(jīng)濟水平的提高，中國的高端市場已經(jīng)從復蘇到活躍。不是人們認可了高價，而是認可了高價產(chǎn)品的性價比，消費和在追尋更好的產(chǎn)品價值和享受。我們看到了很多品牌做的非常好，比如百歲山飲用水、蘋果手機、凱迪拉克汽車以及眾多的奢侈品牌…就木門市場而言，真正占據(jù)著市場的品牌在高端市場都成績斐然。從世友木門等中高端品牌的銷售策略中我們可以看出品牌的定位是不是決定著企業(yè)的發(fā)展：

    其一，廉價的成本使得產(chǎn)品在推向市場的時候心有余而力不足。低價缺乏政策、渠道和推廣空間，消費者的關(guān)注度低自然也就沒有了流量，企業(yè)就更沒有利潤可言。

    其二，在品牌之間的競爭拉鋸戰(zhàn)中，只有高品質(zhì)才能維護住消費者群體，然而低價是不能保證產(chǎn)品的質(zhì)量的。產(chǎn)品只有好價格才可能有好品質(zhì)，因為有好價格才可能有強大的產(chǎn)品研發(fā)投入，才可能購置優(yōu)質(zhì)的原材料和先進的生產(chǎn)設備，才有可能生產(chǎn)出高品質(zhì)的產(chǎn)品，而品質(zhì)是消費者購買和重復購買的決定性因素。

    其三，價格決定消費群，消費群決定產(chǎn)品定位，也就是價格決定產(chǎn)品定位。中高端品牌維系的也是中高端的消費者群體，有著穩(wěn)定的購買力，才能讓企業(yè)良好的發(fā)展。

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