新廣告法即將正式實(shí)施 地板企業(yè)品牌推廣需立足本質(zhì)

    據(jù)悉，在十二屆全國人大常委會第十四次會議上表決通過的新廣告法即將于2015年9月1日正式實(shí)施。這部新廣告法的頒布，對于企業(yè)明星代言或許起到一定程度的規(guī)范意義。地板行業(yè)作為在國內(nèi)發(fā)展多年的產(chǎn)業(yè)，在行業(yè)亂象層出的大背景下，相關(guān)政策的頒布，也能夠在規(guī)范市場秩序的情況下促進(jìn)整個行業(yè)的健康發(fā)展。

 
　　新廣告法鞭策地板行業(yè)良性發(fā)展

 
　　新法中專門增加了虛假廣告構(gòu)成條件的相關(guān)規(guī)定，一是內(nèi)容虛假，二是引人誤解的內(nèi)容引導(dǎo)誤導(dǎo)消費(fèi)者。第五十六條規(guī)定，關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)帶與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。所以，這也將使得地板市場上部分地板企業(yè)虛假宣傳的事件得到減少。

 
　　這部被稱為中國最嚴(yán)格的新廣告法里亮點(diǎn)多多，對現(xiàn)行廣告法的諸多不足之處進(jìn)行了細(xì)致的修補(bǔ)，旨在規(guī)范企業(yè)推銷商品和服務(wù)的過程，讓消費(fèi)者更有保障、更有安全感。眾所周知，廣告宣傳是企業(yè)營銷過程中的重要環(huán)節(jié)，對消費(fèi)者的購買行為能起到促進(jìn)和引導(dǎo)作用，而新廣告法的實(shí)施必定會為企業(yè)的某些行為戴上“緊箍咒”。地板企業(yè)切莫投機(jī)取巧，自己挖坑往里跳。
 

　　地板企業(yè)品牌推廣需要立足本質(zhì)工作
 

　　明星代言是中國消費(fèi)者最買帳的方式之一，也在近幾年成為地板等家居建材企業(yè)酷愛的品牌推廣方式。然而，一出出的“明星代言風(fēng)波”卻讓消費(fèi)者心塞不已。新廣告法規(guī)定明星做代言必須先使用，有望對地板行業(yè)的明星代言風(fēng)潮起到一定的遏制和規(guī)范作用。其實(shí)，地板企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳不一定非得吊死在明星代言這一棵樹上，在產(chǎn)品質(zhì)量上多花點(diǎn)心思，消費(fèi)者就是最好的代言人。
 

　　地板市場品牌林立，也因此引發(fā)了諸多不正當(dāng)競爭行為。為打壓競爭對手，一些地板企業(yè)不惜在廣告中含沙射影詆毀別人品牌形象和聲譽(yù)，如今這種“為自己的競爭對手貼負(fù)面標(biāo)簽”的現(xiàn)象也被新廣告法明令禁止。不擇手段非好漢，為達(dá)到自身宣傳效果而刻意去貶低別人的廣告，不僅得不到消費(fèi)者的認(rèn)可和好感，說不定還會適得其反。地板企業(yè)但憑真材實(shí)料，在產(chǎn)品、服務(wù)上打敗競爭對手，才是真正的超越，才是消費(fèi)者眼中的“真英雄”。
 

　　新廣告法的頒布，其實(shí)是督促地板企業(yè)在誠信經(jīng)營方面得到落實(shí)，對于企業(yè)自身而言，推廣效果做得再好，也需要以產(chǎn)品質(zhì)量作為前提。唯有從根本上對消費(fèi)者負(fù)責(zé)，地板企業(yè)的發(fā)展才能達(dá)到理想的效果。

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