做好數(shù)字營銷 實現(xiàn)木門企業(yè)“品效合一”
近年來數(shù)字媒體開始呈上升趨勢，而數(shù)字營銷在眾多企業(yè)的營銷模式中也脫穎而出成為新一代的寵兒。然而很多企業(yè)過分依賴于數(shù)字營銷而忽視產(chǎn)品本身，導(dǎo)致不少消費者都不買賬。因此企業(yè)除了要做好營銷的同時，不能忽視品質(zhì)的作用，做好品效合一才是最重要的。
加強創(chuàng)意組合式營銷傳播更有力
數(shù)字媒體是伴隨著信息和技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)化而出現(xiàn)的，并不能簡單的將之概括為門戶網(wǎng)站或者新聞客戶端等。相反，數(shù)字媒體現(xiàn)在的發(fā)展形勢相對多元化，移動、PC、百度、甚至阿里巴巴等電商也是其延伸形態(tài)之一?；ヂ?lián)網(wǎng)只是眾多媒體形式之一，是數(shù)字營銷的渠道之一，在效果營銷、精準營銷等方面發(fā)揮著傳統(tǒng)媒體無可比擬的作用。但是，任何營銷活動在追求傳播效果**化的時候，必然是立體化的媒介傳播矩陣作為強有力的支撐。
當前媒體傳播相對立體化，從品牌策略的制定到最后落地執(zhí)行，雖然不同媒介傳遞的內(nèi)容和形式有所差異，但是其終歸需要落地于其承擔的營銷使命。企業(yè)在傳播時不應(yīng)使用單一媒介來解決，而是應(yīng)該打媒體組合拳，形成立體化傳播效果。
根據(jù)客戶的傳播目標風暴出創(chuàng)意廣告內(nèi)容時，傳播的核心法則在于要根據(jù)用戶的觸媒習慣在傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體之間進行組合和嫁接。品牌營銷的課題包含品牌傳播和社會營銷兩個方面，傳統(tǒng)媒體無法對消費者的行為數(shù)據(jù)進行跟蹤，但數(shù)字媒體卻完全可以做到，對社會化營銷的效果進行評估也就更具可操作性。
多元化營銷增強企業(yè)品牌凝聚力
很多廣告從業(yè)人員對數(shù)字媒體的多元化存在一定的認知誤區(qū)，數(shù)字媒體并不全是效果類型的媒體，它們與數(shù)字品牌的文化內(nèi)容和效果營銷是統(tǒng)一的。創(chuàng)意廣告的主要目的是為了數(shù)字品牌的塑造，但是品牌的內(nèi)容也要有產(chǎn)出，但這兩者的考核指標是不一樣的，這也是多元化媒體選擇形式非常重要的一個前提。
在品牌凝聚力的塑造方面，傳統(tǒng)媒體起的作用其實更大，數(shù)字媒體只是提供了一個相對便捷和寬廣的爆發(fā)平臺，廣告主和代理公司不能把所有的希望都寄托在數(shù)字媒體上。在品牌凝聚力的打造過程中，數(shù)字媒體能夠起到四兩撥千斤的作用，對創(chuàng)意內(nèi)容進行快速曝光和放大。但是數(shù)字媒體對時效性的要求極高，熱點話題的持續(xù)時間很短，通常只有一兩天，最長不會超過一周。因此在提升品牌形象、打造品牌認知方面，傳統(tǒng)媒體起到的作用反倒更為顯著。數(shù)字媒體在這其中起到的實際上是短平快的進攻性作用，傳統(tǒng)媒體也好，數(shù)字媒體也罷，它們所表達的核心品牌理念是一致的，只是根據(jù)平臺和表達形式不同而略有調(diào)整而已。數(shù)字媒體給營銷行業(yè)帶來的啟示就是必須要善于利用這種短平快的優(yōu)勢去制造病毒，引發(fā)關(guān)注爆點。但要讓品牌形成積淀，長期去做品牌理念的傳播還是需要結(jié)合傳統(tǒng)媒體，完全靠數(shù)字媒體是不行的。
由此看來，木門企業(yè)需明確認識自己所處行業(yè)及行業(yè)特點，對消費者的認購選擇做出切合實際的心理預(yù)測分析，以迎合消費者需求為主要目標，將產(chǎn)品主打全面針對消費者需求。在質(zhì)量當先的社會主義市場經(jīng)濟條件下，一切“虛頭巴腦”都將在長久的發(fā)展中顯露原型，在嚴厲的法治社會面前消失殆盡。木門企業(yè)為求長期有效發(fā)展，還需依賴產(chǎn)品質(zhì)量，只有合格的木門產(chǎn)品、優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量才能為企業(yè)提供不竭動力，否則，木門企業(yè)只能是無源之水、無本之木。
不管做什么都要為自己留條后路，對于某某企業(yè)發(fā)展來說，選擇數(shù)字營銷還遠遠不夠，還要從自身品質(zhì)出發(fā)，堅持產(chǎn)品服務(wù)取勝才是硬道理。
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