家居“價(jià)格戰(zhàn)”升級(jí) 小清新洋品牌卷入

    日本家居雜貨品牌無(wú)印良品母公司良品計(jì)劃今年8月后，在中國(guó)銷售的約260個(gè)品類的商品價(jià)格將平均下調(diào)20%，12月還將繼續(xù)下調(diào)145個(gè)品類的商品價(jià)格。此次的降價(jià)將以熱銷商品為主，平均降幅達(dá)20%，“希望以價(jià)格優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大消費(fèi)層，迅速占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)”。

    一年內(nèi)兩次降價(jià)

    在無(wú)印良品以生活雜貨和服飾雜貨兩大類構(gòu)成的商品體系中，以文具、家居用品等為主的生活雜貨，因其別致的設(shè)計(jì)和良好的品質(zhì)深受“小清新”消費(fèi)者的喜愛(ài)。不過(guò)，無(wú)印良品在國(guó)內(nèi)的定價(jià)卻屢遭詬病。“一直很喜歡MUJI的家居用品，品質(zhì)什么的還是不錯(cuò)的”，從日本留學(xué)回國(guó)的吳小姐表示，國(guó)內(nèi)無(wú)印良品的定價(jià)實(shí)在太離譜，“基本就是無(wú)視人民幣和日元的匯率，直接把日元定價(jià)減個(gè)0”，比如，200日元的小文具，實(shí)際上大約相當(dāng)于10元左右人民幣，但是在國(guó)內(nèi)就是以20元定價(jià)了。

    盡管有每年的例牌打折，消費(fèi)者平時(shí)還是熱衷于尋找代購(gòu)。終于，無(wú)印良品放下身段宣布降價(jià)。據(jù)了解，此次的降價(jià)，將以熱銷商品為主，無(wú)印良品將分別在8月下調(diào)118個(gè)品類、在12月下調(diào)145個(gè)品類的商品價(jià)格，平均降幅達(dá)20%。其中，8月份將首先對(duì)服裝雜貨進(jìn)行降價(jià)。據(jù)有關(guān)報(bào)道指出，這也是無(wú)印良品在近一年的時(shí)間里的第二次降價(jià)。上一次是去年秋季，無(wú)印良品曾在國(guó)內(nèi)試水降價(jià)，對(duì)107個(gè)品類商品平均降價(jià)17.5%。

    “價(jià)格戰(zhàn)”頻繁

    商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)發(fā)布的全國(guó)建材家居景氣指數(shù)顯示，2015年上半年累計(jì)銷售額為4979.9億元，同比下降5.90%，上半年全國(guó)建材家居市場(chǎng)整體表現(xiàn)低迷。而家居行業(yè)的直觀反應(yīng)則是維持“價(jià)格戰(zhàn)”路線，很明顯的一點(diǎn)是，家居市場(chǎng)的促銷已經(jīng)從節(jié)假日才出現(xiàn)轉(zhuǎn)變成日益常態(tài)化，“滿額送”、“直銷價(jià)”等活動(dòng)在各家居市場(chǎng)頻頻上演，各類促銷活動(dòng)令消費(fèi)者眼花繚亂。而消費(fèi)者日趨理性化，對(duì)于頻繁的低價(jià)促銷也會(huì)持幣觀望。

    對(duì)于無(wú)印良品一類的洋品牌來(lái)說(shuō)，此前定價(jià)偏高與消費(fèi)層相對(duì)穩(wěn)定、“死忠粉”不少有關(guān)，而此次降價(jià)的主要目的是“希望以價(jià)格優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大消費(fèi)層，迅速占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)”。無(wú)印良品自從2005年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，10年期間開(kāi)了128家門店，去年在成都開(kāi)出了全球**旗艦店，在中國(guó)積攢了眾多粉絲。然而，因?yàn)樽罱赵獏R率走低，海淘代購(gòu)又很便利，無(wú)印良品流失了很多國(guó)內(nèi)專柜的消費(fèi)者。面對(duì)家居類消費(fèi)整體低迷和專柜消費(fèi)流失的狀況，無(wú)印良品此次降價(jià)也有些許無(wú)奈。

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