倒閉潮未結(jié)束 大型家具企業(yè)要時(shí)刻警惕
自從2014年起，就出現(xiàn)大型家具企業(yè)接連倒閉的現(xiàn)象。去年深圳家居巨頭華源軒、富之島宣告破產(chǎn)，今年5月3日擁有23年歷史的廣州標(biāo)卓家私破產(chǎn)，有“東莞家具航母”之稱的東莞永信家具制造有限公司也相繼倒閉。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，迄今為止，今年深圳關(guān)門倒閉的家具廠商已經(jīng)超過(guò)270家。
家具企業(yè)倒閉潮的出現(xiàn)一方面是眾多中小型家具企業(yè)不耐行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，另一方面是還是眾多行業(yè)紛紛跨界經(jīng)營(yíng)，涌入家具行業(yè)的市場(chǎng)，占領(lǐng)市場(chǎng)份額。其實(shí)歸根結(jié)底，還是在于企業(yè)決策經(jīng)營(yíng)失誤以及自身經(jīng)營(yíng)管理的問(wèn)題。
除了廣東地區(qū)的家具企業(yè)接連倒閉以外，今年3月份內(nèi)地的一些品牌家具企業(yè)也出現(xiàn)了一些問(wèn)題，比如全友、雙虎等。
品牌家具面臨的問(wèn)題
1.渠道嚴(yán)重縮水。
在如今的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，品牌家具銷售渠道變少，從而導(dǎo)致經(jīng)銷商利潤(rùn)空間減小，很多經(jīng)銷商對(duì)市場(chǎng)信心不足，最終選擇放棄。
2.傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境中不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
這主要表現(xiàn)在傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式成本大，但利潤(rùn)小。于是很多品牌家具企業(yè)做出了相應(yīng)的舉措，業(yè)內(nèi)人士都應(yīng)該知道去年生產(chǎn)線已經(jīng)裁掉部分工人了，而今年則主要是裁掉一些管理人員，甚至有些企業(yè)高管主動(dòng)離職。
3、渠道受傷，小品牌入侵專賣店。
今年很多品牌家具的專賣店中很多小品牌侵蝕進(jìn)去，而且它們的競(jìng)爭(zhēng)力也越來(lái)越大，導(dǎo)致品牌家具渠道嚴(yán)重縮水。盡管專賣店一般都會(huì)受到一定規(guī)則的約束，但這種狀況往年也并非不存在。眾所周知經(jīng)銷商只需出倉(cāng)儲(chǔ)成本和管理成本，相當(dāng)于廠家與終端消費(fèi)者之間的一個(gè)樞紐，他們要想多贏利，專賣店很難在如今的大環(huán)境中贏取更多利潤(rùn)，他們就只能借助品牌家具的影響力賣小品牌(中低端)的家具，并將其作為贏利點(diǎn)。
品牌家具如何改變現(xiàn)狀?
1.改革傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式，實(shí)行精細(xì)化管理。傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式已不適用當(dāng)下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
2.生產(chǎn)上精藝化生產(chǎn)，降低一切可以降低的成本。
3.提升品牌價(jià)值和市場(chǎng)服務(wù)質(zhì)量，做好經(jīng)銷商與終端消費(fèi)者的服務(wù)。
4.在逐漸縮水的渠道上面還要繼續(xù)提高渠道占有率。
5.改變傳統(tǒng)營(yíng)銷策略，加入互聯(lián)網(wǎng)思維，傳統(tǒng)思路不適應(yīng)當(dāng)下市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)是當(dāng)下的一個(gè)潮流也是一種趨勢(shì)。
從上文我們可以得知產(chǎn)品不僅是是企業(yè)的根本，渠道也是企業(yè)的命脈。面對(duì)行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，面對(duì)家居招商的困難，家具企業(yè)要深刻的認(rèn)識(shí)到那些倒閉的家具企業(yè)破產(chǎn)的原因，反思自己的經(jīng)營(yíng)是否也出現(xiàn)了同樣的問(wèn)題，及時(shí)發(fā)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題，正視問(wèn)題，解決問(wèn)題，千萬(wàn)不要當(dāng)問(wèn)題成為災(zāi)難時(shí)再來(lái)后悔。
免責(zé)聲明：凡注明稿件來(lái)源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對(duì)于用戶評(píng)論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。
