時(shí)代大背景下 木門行業(yè)五大因素致發(fā)展難

    當(dāng)今世界有兩個(gè)大的趨勢(shì)，一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)+，一個(gè)是工業(yè)4.0。中國(guó)實(shí)際上更需要的是工業(yè)4.0。作為世界木門制造大國(guó)，怎么使傳統(tǒng)行業(yè)更新?lián)Q代上一個(gè)新臺(tái)階，怎么利用互聯(lián)網(wǎng)把傳統(tǒng)行業(yè)提高到更高的階段，這是一個(gè)更大的市場(chǎng)和更大的挑戰(zhàn)。木門行業(yè)作為家裝基礎(chǔ)工業(yè)，其未來(lái)發(fā)展將趨向于更精細(xì)化的品類競(jìng)爭(zhēng)和更高端的品牌競(jìng)爭(zhēng)?；ヂ?lián)網(wǎng)只是作為一個(gè)升級(jí)發(fā)展的工具，將木門與相關(guān)行業(yè)互聯(lián)，產(chǎn)生橫向生產(chǎn)力和縱向影響力，從而快速分裂為紡錘形的市場(chǎng)格局。在這樣的大背景下，木門行業(yè)進(jìn)入“新常態(tài)”經(jīng)濟(jì)，具體表現(xiàn)在五個(gè)方面。

    一、木門產(chǎn)能過(guò)剩

    產(chǎn)能過(guò)剩作為中國(guó)木門行業(yè)的新常態(tài)現(xiàn)象之一，直接表現(xiàn)為資源嚴(yán)重浪費(fèi)。由于“放羊式的管理”，中國(guó)木門行業(yè)發(fā)展神速，成為世界**木門生產(chǎn)大國(guó)。至今木門企業(yè)超過(guò)千家，品牌上萬(wàn)個(gè)，大多數(shù)產(chǎn)品都是同質(zhì)化的。市場(chǎng)混亂，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)序發(fā)展。盡管形勢(shì)嚴(yán)峻，但短期內(nèi)也很難解決。雖然最嚴(yán)環(huán)保法、征收消費(fèi)稅等政策出臺(tái)，但還是鞭長(zhǎng)莫及。化解產(chǎn)能過(guò)剩需要一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程，涉及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，企業(yè)優(yōu)勝劣汰。而木門行業(yè)的低門檻為木門企業(yè)的生存提供了便利條件，因此產(chǎn)能過(guò)剩將再很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)存在，成為中國(guó)木門行業(yè)最現(xiàn)實(shí)的常態(tài)。

    二、增長(zhǎng)速度放緩

    產(chǎn)能過(guò)剩背后，必然會(huì)帶來(lái)增長(zhǎng)速度放緩。據(jù)估計(jì)，2015年下半年可能比上半年形勢(shì)有所好轉(zhuǎn)，但整體達(dá)到兩位數(shù)增長(zhǎng)恐怕也是難上加難。產(chǎn)能過(guò)剩，增速放緩，必然導(dǎo)致賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘u方市場(chǎng)，產(chǎn)品導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)樾枨髮?dǎo)向。根據(jù)市場(chǎng)變化和消費(fèi)需求調(diào)整營(yíng)銷策略和經(jīng)營(yíng)模式，才有可能化險(xiǎn)為夷。

    三、品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈

    市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，品牌優(yōu)勝劣汰更加明顯。上半年有經(jīng)銷商普遍反映，市場(chǎng)很難做。中國(guó)經(jīng)濟(jì)影響房地產(chǎn)，房地產(chǎn)直接影響包括木門在內(nèi)的建材產(chǎn)品。在大中型城市，木門市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更多的是品牌競(jìng)爭(zhēng)。在中小型城市，木門市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更多的是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。有實(shí)力的木門經(jīng)銷商不斷開(kāi)疆辟土，中小經(jīng)銷商則竭澤而漁。具有品牌影響力的木門則乘勝追擊，擴(kuò)大地盤(pán)。小打小鬧的木門只能夾縫里求生存。在木門市場(chǎng)上，優(yōu)勝劣汰、成王敗寇，“大魚(yú)吃小魚(yú)，快魚(yú)吃慢魚(yú)”，良幣驅(qū)逐劣幣，商業(yè)叢林法則時(shí)刻殘酷上演。未來(lái)三五年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，強(qiáng)者將搶占更多的市場(chǎng)份額。

    四、環(huán)保政策嚴(yán)管

    政策嚴(yán)管，大力推行環(huán)保產(chǎn)品。近幾年，國(guó)家重拳治理環(huán)境污染，政策法規(guī)對(duì)水性木門環(huán)保木門給予傾斜。2015年1月1日，**環(huán)保法正式實(shí)施，這部被稱為史上最嚴(yán)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，劍鋒直指大氣治理。環(huán)境法新規(guī)：按日計(jì)罰罰無(wú)上限。為促進(jìn)節(jié)能環(huán)保。在環(huán)保法實(shí)施后，各大城市紛紛發(fā)布自己的法規(guī)，環(huán)保力度加大，內(nèi)容囊括到原材料和油漆。在環(huán)保列入法律法規(guī)之后，將大大增加違法企事業(yè)單位的違法成本，將對(duì)污染企業(yè)產(chǎn)生震懾作用。正因?yàn)槿绱?，木門企業(yè)的生存門檻將有所提高。木門企業(yè)面對(duì)的不單純是簡(jiǎn)單的研發(fā)和生產(chǎn)，更多的是面對(duì)市場(chǎng)和政策的壓力。開(kāi)拓市場(chǎng)也就不像90年代初期那么輕而易舉了。

    五、質(zhì)量決定市場(chǎng)

    用戶更看重產(chǎn)品質(zhì)量好壞，環(huán)保產(chǎn)品將更受歡迎。隨著人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)木門的使用也更注重產(chǎn)品的質(zhì)量。更多的人還是希望有好的產(chǎn)品質(zhì)量，沒(méi)有質(zhì)量的木門，一般都不選擇。特別是家庭消費(fèi)者，對(duì)木門的環(huán)保要求越來(lái)越高。有沒(méi)有甲醛對(duì)身體有沒(méi)有害處等等，成為消費(fèi)者購(gòu)買木門的**項(xiàng)。

    在新常態(tài)下，中國(guó)木門行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)成為最關(guān)鍵的事。做企業(yè)好像開(kāi)車。開(kāi)車時(shí)遇到陡坡和爛路時(shí)，需調(diào)換檔位，降低速度，增加動(dòng)力，才能度過(guò)難關(guān)。做企業(yè)也一樣，木門新常態(tài)下，木門企業(yè)只有高瞻遠(yuǎn)矚，調(diào)整步伐，轉(zhuǎn)變思路和方向，苦練內(nèi)功，籠絡(luò)人才，技術(shù)創(chuàng)新，管理提升，營(yíng)銷升級(jí)，個(gè)性服務(wù)，才能煥發(fā)新的動(dòng)力，搶占新的市場(chǎng)。

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