“廣告植入”是家具企業(yè)的一場(chǎng)賭局

    近年來(lái)，家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，為了給自己企業(yè)的品牌打出知名度，不少家具企業(yè)投身娛樂(lè)影視等，試圖用超高人氣的綜藝影視節(jié)目提高品牌的出鏡率。但是有些廣告植入得太硬反而引起了不少觀眾的反感，看來(lái)要做到恰到好處，家具企業(yè)還需要花費(fèi)心思?；蛟S，對(duì)家具企業(yè)而言，廣告植入就如同一場(chǎng)賭局，贏了，就代表著贏得了市場(chǎng)和消費(fèi)者，反之，一旦輸了，有可能將會(huì)是不可估量的損失。

    當(dāng)下，越來(lái)越多的企業(yè)之所以熱衷于廣告植入式營(yíng)銷(xiāo)，很大原因在于“大數(shù)據(jù)”提供的誘人數(shù)據(jù)，包括收視率、點(diǎn)擊率、受眾調(diào)查數(shù)據(jù)等。但是廣告投入是在節(jié)目制作之前就確定下來(lái)的，家具企業(yè)不可能預(yù)測(cè)未來(lái)這個(gè)節(jié)目或者影視節(jié)目就一定能夠火，可以起到宣傳品牌的作用。因此，家具企業(yè)在選擇投資節(jié)目時(shí)，一定要做好市場(chǎng)調(diào)查，確信能夠精準(zhǔn)定位時(shí)再出手。

    目前廣告植入還存在很多問(wèn)題，很多人認(rèn)為廣告植入都是簡(jiǎn)單粗暴的。事實(shí)上，很多企業(yè)都在遵循著這樣一種模式，“我來(lái)給你投資，你就一定要直白的宣傳品牌”，以至于很多時(shí)候我們總能看到生搬硬套的廣告植入。如此一來(lái)，這些廣告怎能讓觀眾不產(chǎn)生抵制情緒呢？可以說(shuō)，“只要你記得我就行，喜不喜歡我沒(méi)關(guān)系。”這種宣傳觀念已經(jīng)過(guò)時(shí)了，簡(jiǎn)單粗暴的娛樂(lè)傳播方式已經(jīng)不再為人們所接受，家具企業(yè)要想獲得理想的宣傳效果，潛心建設(shè)品牌好感度，精準(zhǔn)定位品牌，選擇適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)渠道才是出路。

    在大數(shù)據(jù)時(shí)代，借助綜藝影視節(jié)目宣傳已是大勢(shì)所趨，也非常對(duì)消費(fèi)者的口味，但是企業(yè)必須要注重廣告植入的方式，做到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”，這樣或許才能完全被觀眾所接受，才能真正起到品牌宣傳的作用。

    總之，廣告植入是一場(chǎng)賭局，家具企業(yè)要想玩好，就必須巧妙把廣告融入到節(jié)目載體中，使其貼近消費(fèi)群體的現(xiàn)實(shí)生活，才能深度的傳播品牌價(jià)值，品牌營(yíng)銷(xiāo)才能實(shí)現(xiàn)最好的效果。

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