“廣告植入”是家具企業(yè)的一場(chǎng)賭局
近年來(lái),家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,為了給自己企業(yè)的品牌打出知名度,不少家具企業(yè)投身娛樂(lè)影視等,試圖用超高人氣的綜藝影視節(jié)目提高品牌的出鏡率。但是有些廣告植入得太硬反而引起了不少觀眾的反感,看來(lái)要做到恰到好處,家具企業(yè)還需要花費(fèi)心思?;蛟S,對(duì)家具企業(yè)而言,廣告植入就如同一場(chǎng)賭局,贏了,就代表著贏得了市場(chǎng)和消費(fèi)者,反之,一旦輸了,有可能將會(huì)是不可估量的損失。
當(dāng)下,越來(lái)越多的企業(yè)之所以熱衷于廣告植入式營(yíng)銷(xiāo),很大原因在于“大數(shù)據(jù)”提供的誘人數(shù)據(jù),包括收視率、點(diǎn)擊率、受眾調(diào)查數(shù)據(jù)等。但是廣告投入是在節(jié)目制作之前就確定下來(lái)的,家具企業(yè)不可能預(yù)測(cè)未來(lái)這個(gè)節(jié)目或者影視節(jié)目就一定能夠火,可以起到宣傳品牌的作用。因此,家具企業(yè)在選擇投資節(jié)目時(shí),一定要做好市場(chǎng)調(diào)查,確信能夠精準(zhǔn)定位時(shí)再出手。
目前廣告植入還存在很多問(wèn)題,很多人認(rèn)為廣告植入都是簡(jiǎn)單粗暴的。事實(shí)上,很多企業(yè)都在遵循著這樣一種模式,“我來(lái)給你投資,你就一定要直白的宣傳品牌”,以至于很多時(shí)候我們總能看到生搬硬套的廣告植入。如此一來(lái),這些廣告怎能讓觀眾不產(chǎn)生抵制情緒呢?可以說(shuō),“只要你記得我就行,喜不喜歡我沒(méi)關(guān)系。”這種宣傳觀念已經(jīng)過(guò)時(shí)了,簡(jiǎn)單粗暴的娛樂(lè)傳播方式已經(jīng)不再為人們所接受,家具企業(yè)要想獲得理想的宣傳效果,潛心建設(shè)品牌好感度,精準(zhǔn)定位品牌,選擇適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)渠道才是出路。
在大數(shù)據(jù)時(shí)代,借助綜藝影視節(jié)目宣傳已是大勢(shì)所趨,也非常對(duì)消費(fèi)者的口味,但是企業(yè)必須要注重廣告植入的方式,做到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”,這樣或許才能完全被觀眾所接受,才能真正起到品牌宣傳的作用。
總之,廣告植入是一場(chǎng)賭局,家具企業(yè)要想玩好,就必須巧妙把廣告融入到節(jié)目載體中,使其貼近消費(fèi)群體的現(xiàn)實(shí)生活,才能深度的傳播品牌價(jià)值,品牌營(yíng)銷(xiāo)才能實(shí)現(xiàn)最好的效果。
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