木門企業(yè)品牌塑造 從公信力建成開始

    在市場經(jīng)濟大潮中，什么樣的企業(yè)可以走得更長遠(yuǎn)，可以走向成功?我們會發(fā)現(xiàn)消費者信得過的企業(yè)一般很容易走向成功，眾多的消費者信得過的企業(yè)那就可以取得巨大成功!有些木門企業(yè)木門比別的企業(yè)貴，但是消費者還是愿意去購買該木門企業(yè)的產(chǎn)品。這說明消費者都相信這個公司，就可以說這個公司具有企業(yè)公信力了。什么是企業(yè)公信力呢?

    一、什么是企業(yè)公信力

    要弄清楚木門企業(yè)公信力，首先必須了解什么是公信力!公信力是指使公眾信任的力量，可以分為公、信、力三層來理解。公信力的公實際是指公眾，針對企業(yè)而言，就是目標(biāo)受眾也可以用消費者來概括;公信力的信可以簡單理解為信用或相信，就企業(yè)來說，就是讓消費者相信自己的產(chǎn)品和服務(wù);公信力的力指力度，具體到企業(yè)就是企業(yè)的營銷和行為讓消費者相信到什么程度。信一點?信一半?信一多半?全信?就是指那個相信的力度。

    企業(yè)公信力包括三個方面：企業(yè)產(chǎn)品公信力、企業(yè)軟實力公信力和企業(yè)家公信力。就企業(yè)公信力營銷而言，三者的關(guān)系是什么?說到營銷，人們能想到的**是企業(yè)對外界宣傳它們的產(chǎn)品，呼嘯而來的廣告轟炸和終端促銷，一旦社會大眾對產(chǎn)品或品牌出現(xiàn)負(fù)面評價，企業(yè)本能的就做出防御性應(yīng)對，這種把企業(yè)銷售和售后危機割裂開來的企業(yè)還沒有建立起企業(yè)公信力營銷的概念企業(yè)公信力營銷，是一個整體的自動把企業(yè)方方面面信息在公信力這桿大旗下進(jìn)行再整合的過程。

    二、企業(yè)公信力魔力營銷

    企業(yè)公信力的營銷魔力在合適的時機，可以展現(xiàn)的淋漓盡致，當(dāng)一個新品類出現(xiàn)的時候，新品類的龍頭企業(yè)就很容易建立公信力，如某涼茶品牌率先塑造一個喝涼茶不上火的形象，一舉就建立了品牌信任。還有一種情況就是行業(yè)舊有信用體系崩塌，誰把握住公信力，誰就手握了市場，因國產(chǎn)奶粉引發(fā)的大頭娃娃事件導(dǎo)致國內(nèi)奶粉體系的國產(chǎn)奶粉信用崩塌，而后洋奶粉一下子成為了中國奶粉市場最火爆的消費品，迅速成為了中國奶粉市場主流，這是典型的舊有行業(yè)產(chǎn)品信用體系崩塌引發(fā)的市場空間的乾坤大挪移。某公司，就很好地利用了iPhone、iPad的產(chǎn)品公信力、手機公司體驗店等軟實力公信力和CEO的企業(yè)家公信力，構(gòu)成了強大而穩(wěn)定的企業(yè)公信力，使得它后期推出新產(chǎn)品時，消費者不會對其領(lǐng)先性、服務(wù)穩(wěn)定性產(chǎn)生懷疑，這是非常了不起的企業(yè)公信力成功案例。

    不同的企業(yè)體現(xiàn)出不同的公信力長短板，如果在這三個要素中找到兩個以上的公信力長板，木門企業(yè)公信力乃至企業(yè)品牌效應(yīng)都是很強的，在營銷過程中能夠取得先期優(yōu)勢。那么，企業(yè)如何通過不同的公信力要素，進(jìn)行公信力營銷呢?事實上，企業(yè)公信力營銷強調(diào)的是準(zhǔn)確判定企業(yè)自己的公信力長板，打擊競爭對手的公信力短板，同時彌補自己的公信力短板，要有戰(zhàn)略統(tǒng)一思維。

    木門企業(yè)公信力營銷實際是一個小而大的過程，古語云，羅馬不是一日建成的!木門企業(yè)不分大小，在進(jìn)行經(jīng)濟活動的時候，若是注意了企業(yè)公信力建設(shè)，最后的收獲往往是驚人的，隨著互聯(lián)網(wǎng)的自媒體時代來臨，信息對稱越來越容易做到，企業(yè)公信力營銷必將成為主流趨勢!

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